(網經社訊)2023年，TikTok發(fā)展勢頭強勁。在東南亞的月訪問量高達30.2億次、美區(qū)小店單日GMV突破1000萬美金、越南收入超越Lazada 。對此，網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）對2023年TikTok十大事件進行盤點。（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/23tiktoksdsj/）
出品｜網經社
作者｜六月
審稿｜云馬
事件一：TikTok Shop東南亞商城在泰國 菲律賓上線
2月起，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，同時也將陸續(xù)向更多東南亞國家開放，為跨境商家提供全新的帶貨場景，同時助力跨境商家沖刺更多新增銷量。
在商城模式下，對于已在內容電商經營的商家來說，將獲得除了直播、短視頻以外，新的流量曝光資源入口，即通過商品的貨架式呈現(xiàn)，促進購物流量的轉化，實現(xiàn)聲量銷量雙增長。而對傳統(tǒng)電商平臺商家而言，熟悉貨架經營模式，商城的開通給了大家快速入局TikTok Shop的機會，為生意增長引入又一強大動力。
事件二：TikTok Shop跨境電商全托管模式上線
5月16日，TikTok Shop跨境電商全托管模式上線，全托管模式現(xiàn)已開放沙特和英國市場招商，更多市場即將上線。據(jù)介紹，TikTok Shop跨境電商全托管模式致力于將好貨輕松賣全球，讓商家發(fā)揮供應鏈和貨品優(yōu)勢，實現(xiàn)無憂出海。
從優(yōu)勢來看，該模式支持本幣（人民幣或美金）快速結算，無匯率風險；平臺統(tǒng)一運營，負責全鏈路物流進出口清關和履約，商家僅需提報商品和供貨；無需提交平臺傭金、保證金、流量費、入駐費，0海外物流倉儲成本。
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事件三：TikTok Shop越南收入超越Lazada
7月21日，越南數(shù)據(jù)研究公司Metric發(fā)布了一份2023年上半年電子商務市場報告。報告顯示，2023 年上半年，越南電商平臺收入大約達到了92.7萬億越南盾，同比去年增長了46%。值得注意的是，TikTok Shop已經正式超越Lazada，成為越南第二大電商平臺，僅次于Shopee。
具體從數(shù)值來看，2023年上半年，Shopee實現(xiàn)收入59萬億盾，售出6.67億件產品；TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入超越Lazada的15.7萬億越南盾，市場份額躍居該地區(qū)第二。而越南的本土電商平臺顯得更為落魄，其中，Tiki收入1.6萬億盾，Sendo收入僅有1123億盾。
事件四：TikTok正式關閉半閉環(huán)
8月22日，TikTok已對其官網的FAQ頁面進行了更新，顯示其美國英美融合車的半閉環(huán)模式將于9月12日正式關閉，并將在接下來全力推進其TikTok閉環(huán)小店。
所謂英美融合車，是指通過Shopify的插件與TikTok綁定，商家可在視頻內容的購物車或主頁櫥窗放置Shopify商品鏈接，用戶可點擊鏈接前往獨立站購買。半閉環(huán)模式關閉后，商家將無法在TikTok放置外鏈，TikTok所有的電商交易都將在平臺內完成。
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事件五：TikTok Shop大幅下調跨境保證金
8月28日，TikTok Shop近日又降低了商家的入駐門檻，大力扶持商家在平臺上賣貨。在官方發(fā)布的TikTok Shop跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經全部調整為90美元，8月24日起已正式生效。
具體來看，新入駐的賣家，按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金，金額大于90美元的賣家，可在商家后臺申請退回超過90美元部分的保證金金額。需要特別注意的是，保證金的退回（部分全部）僅限對公賬戶退回。
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事件六：TikTok在美國全面推出電商服務
9月12日，TikTok官網宣布，在美國正式上線電商服務TikTok Shop（下稱TikTok電商）。此前TikTok電商已在美國TikTok用戶中進行數(shù)月測試。此次正式上線，除去短視頻和直播購物外，TikTok電商還向商家和創(chuàng)作者推出了一系列服務，包括商品展示頁、商城，連接商家與創(chuàng)作者的“聯(lián)盟計劃”。
同時，TikTok電商還上線了幫助商家存儲、挑選、包裝并配送商品的“TikTok履約計劃”，以及與第三方合作開發(fā)的安全支付體系。此外，TikTok還將進一步擴大“商城”入口的推出范圍。
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事件七：TikTok在東南亞的月訪問量高達30.2億次
9月20日，CNBCIndonesiaResearch基于Crunchbase整理的一個月數(shù)據(jù)顯示：從8月5日至9月5日，TikTok的在東南亞的月訪問量位居第一，高達30.2億次，其次是Lazada和Tokopedia，月訪問量分別為1.84億和5316萬。
從以上數(shù)據(jù)來看，曾一度是電商之王的Shopee在東南亞的月度訪問量只排在第七位，訪問量為221萬。Lazada、Bukalapak、TIktokShop和Blibli緊隨其后。但隨著Tiktok的訪問量飛躍至榜首，業(yè)內人士推測TikTok可能成為今年印尼市場其他電商平臺最激烈的競爭對手。
事件八：美區(qū)TikTok小店單日GMV突破1000萬美金
10月18日，根據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)平臺透露，目前美區(qū)的TikTok小店已經超過25萬商家入駐，小店閉環(huán)單日交易額已經突破1000萬美金。有媒體早期報道，今年美區(qū)TikTok小店的GMV任務是50億美金。
據(jù)網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，10月9日，TikTok Shop跨境電商發(fā)布消息稱，TikTok Shop美國自運營模式已開放跨境商家定向邀約入駐。其中，商家自運營模式，也稱POP模式，是指商家自主運營，負責商品上架、銷售、營銷、物流等全流程，在商家自運營模式下，商家可根據(jù)自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達人合作等場景進行銷售，并參與平臺營銷活動。
事件九：TikTok美國首次參加黑五大促
10月27日，TikTok Shop“黑五”活動開始，將持續(xù)11月30日。這是TikTok Shop跨境電商年度最大規(guī)模的平臺活動，首次覆蓋美國市場，并匯聚美國、英國、沙特等國資源。
據(jù)官方透露，本次“黑五”TikTokShop“內容+貨架”兩種模式、自運營+全托管商家均可參與。為了打響在美國地區(qū)的重要一戰(zhàn)，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。
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事件十：TikTok電商重返印尼市場
12月11日，TikTok與GoTo集團達成電商戰(zhàn)略合作。此前被當?shù)胤饨腡ikTok 電商也將在“雙12”印尼全國網購日重新上線。此次TikTok Shop的重返，或將意味著東南亞電商的重新洗牌。
據(jù)悉，TikTok印尼電商業(yè)務將與GoTo集團旗下電商平臺Tokopedia合并，合并后的實體由TikTok占股75%并擁有控制權。TikTok還承諾將在未來幾年投入15億美元，為業(yè)務發(fā)展提供資金支持。Tiktok方面表示，雙方將共同推動印尼數(shù)字經濟發(fā)展并支持中小企業(yè)。恢復上線的當天，TikTok和Tokopedia將共同上線“購買本地產品”（Beli Lokal）活動。
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