(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月7日，有消息稱，TikTok將于8月底正式關(guān)閉半閉環(huán)，此舉或意在防止流量分流，進而保證平臺GMV。此前，有消息稱，TikTok電商業(yè)務(wù)未來三年內(nèi)將會規(guī)模化擴張，并預(yù)計2023年全球銷售額將達到200億美元。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：TikTok將于8月底關(guān)閉半閉環(huán) 切斷外鏈意在電商業(yè)務(wù)發(fā)展？http://qjkhjx.com/zt/tiktok/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜六月
審稿｜勇全
一、或?qū)⒂?月底關(guān)閉半閉環(huán)
近日，有消息稱TikTok或?qū)⒂?月底正式關(guān)閉半閉環(huán)，屆時賣家將無法在TikTok上放置外鏈或引導(dǎo)至獨立站成交，該消息已經(jīng)得到TikTok官方人員的確認。對此，網(wǎng)經(jīng)社第一時間向TikTok方面進行求證，截止至目前，對方暫未回應(yīng)。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，TikTok關(guān)閉半閉環(huán)一方面是因為其電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，不再希望流量從TikTok內(nèi)分流出去，進而保證平臺的GMV；另一方面則是為了規(guī)避一些類似收款不發(fā)貨、貨不對板的亂象，從而保證平臺的合規(guī)發(fā)展。
此外，還有賣家表示：“TikTok美國站即將開放全托管，且跨境小店業(yè)務(wù)預(yù)計也會在2023年內(nèi)開通，屆時半閉環(huán)對于TikTok來說存在的價值并不大，TikTok選擇將其關(guān)閉也是一個正確的選擇?！?/p>
據(jù)悉，TikTok半閉環(huán)是指，在TikTok這個平臺上，用戶除了可以瀏覽視頻內(nèi)容之外，還能夠直接進行購物的活動。從而形成了一個半封閉的電商生態(tài)圈，在Tiktok上面瀏覽產(chǎn)品，然后再在shopify里面購買。因為有一部分是在shopify，所以電商環(huán)節(jié)沒有閉環(huán)，所以稱之為半閉環(huán)。
二、陸續(xù)擴張電商版圖 今年全球銷售額將達到200億美元
自2019年開始，TikTok電商業(yè)務(wù)逐漸走進人們的視線，并引起了市場的廣泛關(guān)注。作為一家短視頻平臺，TikTok能夠依靠其強大的用戶基數(shù)與精準(zhǔn)的推廣策略，將流量成功轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。截至目前，TikTok電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初步形成完整的商業(yè)閉環(huán)，通過自身優(yōu)勢不斷向外擴張。
據(jù)悉，TikTok Shop最早于2021年2月上線印尼，僅對本土賣家開放；2022年上半年陸續(xù)進入泰國、越南、馬來西亞、菲律賓與新加坡，完成東南亞六國布局。數(shù)據(jù)顯示，2022年，TikTok Shop在東南亞的GMV達到44億美元，較2021年增長了四倍以上。
去年10月起，TikTok又陸續(xù)在印度尼西亞、泰國、菲律賓等東南亞國家，正式上線了TikTok Shop商城功能。
在TikTok Shop先后登陸多個市場后，日前又有消息稱TikTok Shop將在2023年陸續(xù)開通包括澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、巴西、西班牙等在內(nèi)的12個新站點，進一步擴大自己的電商版圖，并且這其中西班牙和巴西市場計劃被優(yōu)先開拓。
近年來，隨著這些新興市場上網(wǎng)絡(luò)購物者數(shù)量的不斷提高，電商銷售額不斷上漲，這些市場未來會具有極大的發(fā)展?jié)摿?。這樣的趨勢，恰好為TikTok Shop登陸這些新興市場提供了機會。有消息稱，TikTok電商業(yè)務(wù)未來三年內(nèi)將會規(guī)?；瘮U張，并預(yù)計2023年全球銷售額將達到200億美元。
三、擴張電商業(yè)務(wù)并非一帆風(fēng)順？
TikTok電商業(yè)務(wù)的擴張并非一帆風(fēng)順。海外市場一直是TikTok電商業(yè)務(wù)發(fā)展的未來重心。根據(jù)TikTok相關(guān)負責(zé)人透露，未來三年內(nèi)，TikTok計劃加速進軍海外市場，開拓更多的銷售渠道和市場份額，從而實現(xiàn)規(guī)?；瘮U張。
面對海外市場的挑戰(zhàn)，TikTok電商業(yè)務(wù)不僅需要克服文化差異、法律法規(guī)等方面的障礙，還需要根據(jù)不同國家市場的消費習(xí)慣和購物習(xí)慣，制定相應(yīng)的營銷策略和供應(yīng)鏈管理。同時，TikTok電商業(yè)務(wù)也需要與本地企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，以便在品牌知名度、渠道分銷等方面獲得更多優(yōu)勢。
要想在競爭激烈的國際市場中取得優(yōu)勢，TikTok電商業(yè)務(wù)還需更多的加強產(chǎn)品品質(zhì)、提高服務(wù)水平和優(yōu)化用戶體驗等方面的工作。當(dāng)然，這也需要TikTok電商業(yè)務(wù)與各類企業(yè)建立良好的合作關(guān)系和生態(tài)鏈，努力打造更完善的商業(yè)閉環(huán)。
TikTok作為一個新型的跨境電商平臺，隨著越來越多的企業(yè)開始進入這個市場，各大電商平臺積極布局跨境電商。這使得TikTok跨境電商市場的競爭越來越激烈。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中平臺型的玩家包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動、Temu等。
【小貼士】
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