(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月初，南京市文旅局召開發(fā)布會(huì)，組織全市各星級(jí)（綠色）飯店整體入駐美團(tuán)，協(xié)助參與商家對(duì)接美團(tuán)平臺(tái)客房和餐飲的聯(lián)動(dòng)銷售。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）獲悉，此次合作是為了幫助南京市星級(jí)（綠色）飯店實(shí)現(xiàn)周中及淡季客房出租率的填充，以及餐飲、會(huì)議等酒店配套產(chǎn)品的宣發(fā)及銷售，通過(guò)有效利用社交平臺(tái)拓展銷售渠道，從而擴(kuò)大營(yíng)收增量。與其他平臺(tái)相比，美團(tuán)在餐飲方面有明顯優(yōu)勢(shì)，有助于酒店“餐飲+住宿”的銷售。
南京古南都飯店副總經(jīng)理王蓉表示，與美團(tuán)合作后，酒店間夜量年均增長(zhǎng)近25%，“客房+酒店餐飲”套餐也頗受年輕游客喜愛，在清明小長(zhǎng)假期間有很好的銷量。
▲美團(tuán)平臺(tái)與南京旅游飯店協(xié)會(huì)簽約現(xiàn)場(chǎng)（攝影：胡婕）
發(fā)布會(huì)上，美團(tuán)平臺(tái)發(fā)布“南京吃住 暢享金陵”城市文旅IP，為入駐平臺(tái)合作的星級(jí)（綠色）飯店提供專屬的主題活動(dòng)頁(yè)，詳細(xì)呈現(xiàn)本次合作的星級(jí)（綠色）飯店名錄以及本地游玩攻略。用戶在美團(tuán)App上搜索“南京”，即可進(jìn)入該專題活動(dòng)頁(yè)。據(jù)了解，除了借助平臺(tái)流量精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，助力酒店提升品牌知名度，美團(tuán)還為合作酒店提供了數(shù)字化經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)和營(yíng)銷資源支持，比如，通過(guò)平臺(tái)的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，幫助傳統(tǒng)酒店訂單轉(zhuǎn)化率提升。
近年來(lái)，南京文旅消費(fèi)熱浪涌動(dòng)，供需齊漲。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，南京在“全國(guó)Top10旅游目的地城市”中排名第一，其文旅訂單環(huán)比增長(zhǎng)超100%，00后年輕游客占比高達(dá)55%。其中，南京五星酒店清明假期熱度上漲近28%，“南京秦淮河附近民宿”搜索量上漲175%。
對(duì)于此次活動(dòng)，南京中山大廈營(yíng)銷部經(jīng)理王兵表示，“這次組織我們星級(jí)飯店整體入駐美團(tuán)，也是很好的一個(gè)機(jī)會(huì)。多年來(lái)我們酒店和很多OTA有過(guò)合作，但存在不少困擾，市文旅局牽頭對(duì)酒店進(jìn)行多方面指導(dǎo)，對(duì)我們酒店幫助很大?！?/span>
實(shí)際上，美團(tuán)數(shù)字技術(shù)對(duì)江蘇文旅的發(fā)展助力，不只在南京。今年2月底，蘇州拙政園就與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方推出“園林佳游”小程序，提供英、韓、日等多語(yǔ)種服務(wù)，便利入境游客快速入園。
美團(tuán)旅行酒店業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“除傳統(tǒng)酒店客房合作之外，美團(tuán)旅行將與更多酒店探索‘住宿+餐飲’等多種玩法，契合00后等年輕游客喜好的同時(shí)，也助力酒店增收，推動(dòng)地方文旅發(fā)展?！?/span>
