(網(wǎng)經(jīng)社訊) 導讀：6月10日，為加強直播電商監(jiān)督管理，維護廣大消費者和經(jīng)營者合法權益，促進直播電商健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局在充分調(diào)研和廣泛征求意見的基礎上，會同國家網(wǎng)信辦研究起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，正式向社會公開征求意見（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/sjzbjg/）。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布【電商快評】予以解讀。
對此，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示：
1. 直播電商行業(yè)長期存在主體責任模糊、監(jiān)管鏈條斷裂的問題。此次《辦法》首次構建了覆蓋平臺、直播間運營者、MCN機構及主播的“全鏈條責任體系”。這一制度設計不僅回應了消費者對 “貨不對板” 的強烈訴求，更通過明確 “平臺 — 商家 — 主播” 的責任邊界，推動行業(yè)從 “流量驅(qū)動” 轉(zhuǎn)向 “質(zhì)量驅(qū)動”。
2. 《辦法》要求使用AI生成人物圖像或視頻的直播間承擔主體責任，并強制標注“虛擬”標識，防止消費者誤認虛構形象為真人代言，有效打擊“假專家”、“假人設”等虛假營銷行為。
3. 針對深度偽造、數(shù)字人技術無序應用導致的侵權問題，如擅自使用名人形象、聲音，新規(guī)通過顯著標識和技術防范措施，從源頭降低欺詐風險，有效遏制了技術濫用。
4. 短期來看，合規(guī)成本上升將加速行業(yè)洗牌。當前直播電商主要玩家有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；2.MCN類：美腕、辛選、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等；3.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、熱度星選、影行天下、紅動視界、小鵝通等；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、董先生、廣東夫婦等。
5. 隨著意見的出臺，中小商家若無法滿足資質(zhì)審核、數(shù)據(jù)留存等要求，可能被迫退出市場；而頭部企業(yè)通過提升選品標準、完善售后體系重塑品牌信任。隨著《辦法》的正式實施，行業(yè)將逐步告別 “野蠻生長” 的草莽時代，在 “合規(guī)紅線” 與 “創(chuàng)新藍?！?之間找到平衡點。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年，長期關注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務電商類：美團 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應鏈融資等服務，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
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