(網(wǎng)經(jīng)社訊) 導(dǎo)讀：6月10日，為加強(qiáng)直播電商監(jiān)督管理，維護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商健康發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管總局在充分調(diào)研和廣泛征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦研究起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，正式向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/sjzbjg/）。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評(píng)】予以解讀。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海申浩律師事務(wù)所律師李曉曦表示：
1. 征求意見(jiàn)稿明晰了各主體權(quán)利和責(zé)任。直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者作為關(guān)鍵樞紐，需健全賬號(hào)、交易、商品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益等多維度保護(hù)機(jī)制，筑牢直播電商運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)；直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員等亦被納入精細(xì)化監(jiān)管范疇，合規(guī)邊界得以精準(zhǔn)勾勒。
2. 征求意見(jiàn)稿對(duì)人工智能新技術(shù)應(yīng)用下的直播帶貨規(guī)范運(yùn)行進(jìn)行了有效規(guī)制。利用人工智能生成人物圖像、視頻進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需顯著標(biāo)識(shí)并全程提示，確保消費(fèi)者知情權(quán)。此舉直擊技術(shù)濫用痛點(diǎn)，防范虛假信息傳播，規(guī)范技術(shù)創(chuàng)新模式。
3. 信用監(jiān)管手段的引入極具威懾力。違法違規(guī)主體一旦被列入失信名單，將遭遇跨部門(mén)聯(lián)合懲戒，生存空間被大幅擠壓，倒逼從業(yè)者自律。在法律責(zé)任設(shè)定上，征求意見(jiàn)稿依據(jù)不同違法情形，精準(zhǔn)對(duì)接現(xiàn)行法律法規(guī)，明確處罰標(biāo)準(zhǔn)，為監(jiān)管執(zhí)法提供有力武器。
4. 總體而言，征求意見(jiàn)稿直擊直播電商痛點(diǎn)，構(gòu)建起全方位監(jiān)管體系。若正式施行，有望重塑行業(yè)生態(tài)，保障消費(fèi)者權(quán)益，護(hù)航直播電商邁向規(guī)范、良性發(fā)展新征程。
專(zhuān)家介紹：李曉曦，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海申浩律師事務(wù)所律師。2011年至2017年，任職于兩家世界500強(qiáng)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)企業(yè)，從事保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理和理賠相關(guān)工作；2017年加入上海博群律師事務(wù)所，任專(zhuān)職律師，專(zhuān)注于公司與商事法律事務(wù)處理，垂直領(lǐng)域?yàn)殡娮由虅?wù)、保險(xiǎn)和現(xiàn)代物流行業(yè)；《中國(guó)航務(wù)周刊》特約撰稿人；《海上保險(xiǎn)》公眾號(hào)創(chuàng)建人、專(zhuān)欄作者；《信德海事》、《海員網(wǎng)》、《物流沙龍》、《知騰風(fēng)險(xiǎn)管理》等自媒體評(píng)論文章主筆；持有《物流師職業(yè)資格證書(shū)》、《國(guó)際貨運(yùn)代理資格證書(shū)》等職業(yè)能力證明；后加入上海申浩律師事務(wù)所；中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、中國(guó)人壽財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)2、中遠(yuǎn)海運(yùn)(上海)有限公司律所執(zhí)業(yè)律師。
【小貼士】
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