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(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：首次阿里、京東均未公布GMV的“雙11”過(guò)去不久，緊接而來(lái)的“雙12”也格外冷清，成為雞肋。歲末將至，消費(fèi)者的錢(qián)包好像捂得更緊了，購(gòu)物“血拼”時(shí)也更加關(guān)注價(jià)格。為了以最低的價(jià)格拼到心愛(ài)的商品，不少人選擇在導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)尋找省錢(qián)新路徑。在眾多的導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)中，究竟哪家更省錢(qián)呢？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社電商評(píng)測(cè)之導(dǎo)購(gòu)電商專(zhuān)題： http://qjkhjx.com/zt/sqkbonetao）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)

隨著私域電商、直播帶貨、種草的興起，原本叱咤一時(shí)的導(dǎo)購(gòu)電商似乎慢慢失去“生機(jī)”。然而，大眾的“消費(fèi)降級(jí)”又為導(dǎo)購(gòu)電商帶來(lái)了一線希望，尤其是在電商大促期間，比價(jià)、計(jì)算優(yōu)惠又成為消費(fèi)者的熱門(mén)話題。

如值得買(mǎi)科技集團(tuán)發(fā)布的2022年雙11大促戰(zhàn)報(bào)， 11月10日20點(diǎn)雙11大促正式開(kāi)始后，“什么值得買(mǎi)”用時(shí)4分57秒實(shí)現(xiàn)GMV破億，筆記發(fā)布量同比提升224.88%，爆料發(fā)布量同比提升54.55%?？梢?jiàn)，導(dǎo)購(gòu)電商消費(fèi)熱度逐漸攀升。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示，導(dǎo)購(gòu)型電商主要通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)引導(dǎo)，過(guò)程中會(huì)對(duì)賣(mài)家產(chǎn)品產(chǎn)生推銷(xiāo)效果，由此形成賣(mài)家支付傭金給導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)為賣(mài)家引流的模式。為了吸引更多用戶(hù)通過(guò)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)入賣(mài)家店鋪，導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)一般會(huì)拿出部分傭金”返利”給消費(fèi)者，形成市場(chǎng)良性循環(huán)。

2006年，“導(dǎo)購(gòu)”逐漸興起，其最早的模式是以返利、折扣和比價(jià)為主，靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)。從2015年開(kāi)始，網(wǎng)紅時(shí)代到來(lái)，淘寶、京東等平臺(tái)賣(mài)家愿意付出更高比例的傭金給導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，從而獲取更多流量，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前市場(chǎng)上的導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)除了兩家上市公司什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)，還有一眾長(zhǎng)尾如省錢(qián)快報(bào)、一淘、淘粉吧、花生日記、惠喵、慢慢買(mǎi)、卷皮等。值得注意的是，花生日記原為社交電商平臺(tái)，曾因傳銷(xiāo)行為被罰904萬(wàn)余元，后轉(zhuǎn)型發(fā)展為社交電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。

為了解導(dǎo)購(gòu)電商究竟是否省錢(qián)，以及其使用體驗(yàn)如何，網(wǎng)經(jīng)社從中選取五家熱門(mén)的導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比體驗(yàn)，分別為：什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)、省錢(qián)快報(bào)、一淘、淘粉吧，并從商品價(jià)格、商品保障、價(jià)格趨勢(shì)、商品來(lái)源、特色內(nèi)容五大維度進(jìn)行評(píng)測(cè)。

通過(guò)評(píng)測(cè)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，從商品價(jià)格上來(lái)看，“一淘”的價(jià)格在返利后最實(shí)惠，接下來(lái)依次是：“什么值得買(mǎi)”、“省錢(qián)快報(bào)”、“淘粉吧”、“返利網(wǎng)” 。

在商品保障方面，“返利網(wǎng)”、 “省錢(qián)快報(bào)”、 “一淘”和“淘粉吧”并列第一，“什么值得買(mǎi)”最末。

在價(jià)格趨勢(shì)方面， “一淘”排名第一，“省錢(qián)快報(bào)”和“淘粉吧”并列第二，“返利網(wǎng)”第三，“什么值得買(mǎi)”最后。

在商品來(lái)源方面，“什么值得買(mǎi)”的來(lái)源最多，排名第一。

在特色內(nèi)容方面，“一淘”和“淘粉吧”排名靠前。

綜合結(jié)果顯示，“一淘”排第一，在商品價(jià)格、商品保障、價(jià)格趨勢(shì)、特色內(nèi)容方面領(lǐng)先?！疤苑郯伞迸琶?strong>第二；“省錢(qián)快報(bào)”位于第三；“返利網(wǎng)”排在第四；“什么值得買(mǎi)”排在第五位。

近年來(lái)，電商行業(yè)愈發(fā)細(xì)分化發(fā)展，導(dǎo)購(gòu)電商的發(fā)展速度受到限制，但導(dǎo)購(gòu)電商的紅利是否已經(jīng)消失？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示，“省錢(qián)”是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)看重的重要因素之一。特別是自疫情以來(lái)，用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，對(duì)即時(shí)零售的需求加大，對(duì)于價(jià)格更加敏感，省錢(qián)的需求愈加明顯。導(dǎo)購(gòu)電商恰好滿足消費(fèi)者的需求，鏈接用戶(hù)與電商，幫助用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)決策，也成為電商平臺(tái)獲取流量的窗口。

無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，直播電商、私域電商等等，這種沖擊不會(huì)是致命的，畢竟優(yōu)惠攻略，消費(fèi)者不一定都具有制定這種攻略的能力；再者，我們將導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)看成是一種在價(jià)格優(yōu)惠方面進(jìn)行深耕的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，其是具備價(jià)格優(yōu)惠挖掘的專(zhuān)業(yè)能力的，這種能力不是個(gè)人消費(fèi)者，或者說(shuō)專(zhuān)注做電商的電商企業(yè)能具備的。

一、五大平臺(tái)爭(zhēng)相亮相

1.什么值得買(mǎi)

“什么值得買(mǎi)”是北京值得買(mǎi)科技股份有限公司于2010年6月創(chuàng)建的網(wǎng)站，匯集全網(wǎng)電商平臺(tái)優(yōu)惠信息，提供實(shí)時(shí)比價(jià)和歷史低價(jià)信息。2021年3月25日，“什么值得買(mǎi)”App10.0上線。以“消費(fèi)百科”為底層結(jié)構(gòu)打造Wiki共建式消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)。2022年9月19日，“什么值得買(mǎi)”App發(fā)布全新品牌主張“科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)真生活”。

今年9月，值得買(mǎi)科技宣布設(shè)立有調(diào)事業(yè)部，屬于集團(tuán)消費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊旗下。作為獨(dú)立事業(yè)部，有調(diào)將以評(píng)測(cè)為核心，圍繞消費(fèi)的前中后期，建立起由“多商品橫評(píng)”、“內(nèi)容種草”、“商品評(píng)價(jià)體系”、“推薦商品庫(kù)”組成的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，幫助消費(fèi)者找到心儀商品。同時(shí)，值得買(mǎi)科技成立海報(bào)時(shí)尚事業(yè)部，屬于集團(tuán)消費(fèi)內(nèi)容版塊旗下，此舉將將進(jìn)一步豐富值得買(mǎi)科技在時(shí)尚以及奢侈品消費(fèi)內(nèi)容板塊的布局。

2.返利網(wǎng)

“返利網(wǎng)”為上海中彥信息科技股份有限公司旗下電子商務(wù)平臺(tái)，成立于2006年，自稱(chēng)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，已與國(guó)內(nèi)超過(guò)400家商城和平臺(tái)、逾5萬(wàn)家品牌商戶(hù)合作，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等知名電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供全景式消費(fèi)服務(wù)，涵蓋了購(gòu)物、旅行、本地生活、票務(wù)、出行、學(xué)習(xí)等諸多消費(fèi)場(chǎng)景。10月29日，“返利網(wǎng)”發(fā)布2022年三季報(bào)。報(bào)告顯示，該公司三季度營(yíng)收1.87億元，同比增長(zhǎng)42.1%。

 3.省錢(qián)快報(bào)

“省錢(qián)快報(bào)”APP是北京九州云動(dòng)科技有限公司發(fā)布的一款網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用APP，2017年1月12日上線?！笆″X(qián)快報(bào)”自稱(chēng)與百萬(wàn)淘寶天貓等一線商家合作，每日選擇優(yōu)惠券供用戶(hù)領(lǐng)取使用，品類(lèi)齊全，同時(shí)人工輔助篩選，幫助用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)更省錢(qián)。

4.一淘

“一淘”是阿里巴巴集團(tuán)旗下的促銷(xiāo)類(lèi)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，成立于2010年?！耙惶浴弊苑Q(chēng)立足淘寶網(wǎng)、天貓、飛豬等阿里巴巴集團(tuán)的豐富商品基礎(chǔ)，通過(guò)返利、紅包、優(yōu)惠券等豐富的促銷(xiāo)利益點(diǎn)，為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的購(gòu)物體驗(yàn)。2016年“一淘”在原有返利模式基礎(chǔ)上，推出超級(jí)省、優(yōu)惠券等產(chǎn)品，并成功策劃618大促、”一淘”99大促，雙11等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化的購(gòu)物優(yōu)惠體驗(yàn)，同時(shí)也為賣(mài)家提供豐富的、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)玩法。

2022年春節(jié)，“一淘”針對(duì)年貨節(jié)、春節(jié)前、春節(jié)中三個(gè)時(shí)期的不同消費(fèi)者特色，制定趣味策略玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)2022開(kāi)門(mén)紅。攜手60多家商家共75款商品組合為千萬(wàn)補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)，該活動(dòng)每日參與人數(shù)超10萬(wàn)人，為商家?guī)?lái)的新訪客占比達(dá)到63%以上。

5.淘粉吧

“淘粉吧”成立于2011年6月，隸屬于杭州“淘粉吧”網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司，是以導(dǎo)購(gòu)為基礎(chǔ)的電商生態(tài)鏈平臺(tái)，以第三方的身份提供網(wǎng)購(gòu)向?qū)Х?wù)?！疤苑郯伞弊苑Q(chēng)現(xiàn)有合作伙伴幾乎涵蓋了所有知名電商，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、亞馬遜、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等主流電商平臺(tái)，返利高達(dá)95%，最快30秒返利到賬。

“淘粉吧”的業(yè)務(wù)包括券上返、爆料、商城、海淘等，打通多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，包括吃、喝、娛樂(lè)、旅游等，圍繞用戶(hù)的消費(fèi)生活提供全景導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。

二、五大指標(biāo)PK：價(jià)格 貨源 保障成熱門(mén)

1.商品價(jià)格：“一淘”最實(shí)惠

對(duì)于導(dǎo)購(gòu)電商來(lái)說(shuō)，商品價(jià)格是最關(guān)鍵的因素。用戶(hù)之所以選擇導(dǎo)購(gòu)電商，就是因?yàn)槠渖唐穬r(jià)格比其他平臺(tái)低，用戶(hù)可通過(guò)比價(jià)來(lái)篩選自己想要的商品。

評(píng)測(cè)體驗(yàn)員選擇了5款產(chǎn)品進(jìn)行比較，如凡士林潤(rùn)唇膏，在“什么值得買(mǎi)”APP上，其價(jià)格為16.3元1瓶；在“返利”和“淘粉吧”APP中，38.9元可購(gòu)買(mǎi)兩瓶，平均19.45元一瓶；在“省錢(qián)快報(bào)”上的價(jià)格是19.9元一瓶；在“一淘”APP上，32.99元可買(mǎi)兩瓶，平均16.5元一瓶。

此外，評(píng)測(cè)體驗(yàn)員還選擇了植護(hù)抽紙（橙色裝）、歐亞純牛奶、詩(shī)裴絲洗頭膏、友臣黃油華夫餅進(jìn)行比較，綜合多款產(chǎn)品比價(jià)后，得出最終結(jié)果：“一淘”的產(chǎn)品價(jià)格最低，得五星，其次是“什么值得買(mǎi)”， “省錢(qián)快報(bào)”和“淘粉吧”并列第三，最后是”返利網(wǎng)”。

2.商品保障：均有多重保障

導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)上的商品鏈接到其他電商APP，因此其商品保障以原始APP上的標(biāo)注為準(zhǔn)。以華夫餅這一商品為例，其在“什么值得買(mǎi)”APP的商品鏈接中有四重保障，分別為假一賠四、上門(mén)取退、極速退款、七天無(wú)理由退換。

但其在“返利網(wǎng)”、 “省錢(qián)快報(bào)”、 “一淘”和“淘粉吧”APP上，都有五重保障，分別是破損包退（退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)）、假一賠四、上門(mén)取退、極速退款和七天無(wú)理由退換。

因此，相較來(lái)看，“返利網(wǎng)”、 “省錢(qián)快報(bào)”、 “一淘”和“淘粉吧”得5星，“什么值得買(mǎi)”的保障較少，無(wú)退換貨保障，得3.5星。

3.價(jià)格趨勢(shì)：“一淘”立減最快

優(yōu)惠是用戶(hù)選擇導(dǎo)購(gòu)電商的最大驅(qū)動(dòng)力，因此，價(jià)格最容易影響用戶(hù)決策。此外，臨近電商大促節(jié)日時(shí)，商品的優(yōu)惠價(jià)格會(huì)有所波動(dòng)，用戶(hù)也可從價(jià)格變化趨勢(shì)中了解到購(gòu)買(mǎi)商品的最佳時(shí)機(jī)。

在“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)上，華夫餅的價(jià)格近40天無(wú)變化；

在“返利網(wǎng)”APP中，華夫餅的日常價(jià)是24.8元，領(lǐng)券可減6元；

在“省錢(qián)快報(bào)”上，其價(jià)格近50天無(wú)變化，也有6元券，且下單后可返2.22元；

在“一淘”平臺(tái)，華夫餅的日常價(jià)為24.8元，領(lǐng)券減6元，還有品牌特賣(mài)立減活動(dòng)，直接減2.86元；

在“淘粉吧”，華夫餅的日常價(jià)格為24.8元，領(lǐng)券減6元，收貨后可返利2.02元。評(píng)測(cè)員在“淘粉吧”下單并確認(rèn)收貨后，領(lǐng)取到了其返利金額，并成功提現(xiàn)。

根據(jù)價(jià)格趨勢(shì)及商品優(yōu)惠，我們?yōu)?家平臺(tái)評(píng)分，“一淘”5星，“省錢(qián)快報(bào)”和“淘粉吧”4.5星，“返利網(wǎng)”4星，“什么值得買(mǎi)”3.5星。

4.商品來(lái)源：“什么值得買(mǎi)”原商城最多

事實(shí)上，導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)依附于其他電商交易平臺(tái)，其作用是幫助用戶(hù)決策、促成交易，為品牌商和平臺(tái)提供流量來(lái)源。因此，導(dǎo)購(gòu)電商的原商品平臺(tái)越多，在一定程度上越能代表其受眾之多。

在“什么值得買(mǎi)”中，用戶(hù)可通過(guò)商品鏈接直達(dá)京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、天貓精選、天貓超市、淘寶精選、京喜、蘇寧易購(gòu)、京東特價(jià)、小米有品、天貓國(guó)際官方直營(yíng)、網(wǎng)易嚴(yán)選；

“返利網(wǎng)”APP中的商品鏈接可直達(dá)淘寶、京東、唯品會(huì)、拼多多、蘇寧；

“省錢(qián)快報(bào)”的商品可追溯到天貓、京東、天貓超市、拼多多、唯品會(huì)。

“一淘”作為阿里巴巴旗下導(dǎo)購(gòu)電商，其商品主要來(lái)源于淘寶、天貓、天貓超市；

“淘粉吧”的商品可鏈接到淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音、考拉海購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、華為商城、小米有品、蘋(píng)果、國(guó)美、寶貝格子等平臺(tái)。

綜合來(lái)看，“什么值得買(mǎi)”獲得5星，“淘粉吧”4.5星，“返利網(wǎng)”和“省錢(qián)快報(bào)”均為4星，“一淘”3.5星，排名最末。

5.特色內(nèi)容：均有簽到獎(jiǎng)勵(lì)

為了滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)對(duì)操作流程、內(nèi)容推薦等不斷進(jìn)行優(yōu)化，為了保持每天的流量涌入，導(dǎo)購(gòu)電商設(shè)置了多樣的特色內(nèi)容吸引用戶(hù)。評(píng)測(cè)員從簽到金和優(yōu)惠機(jī)制兩方面分析五家導(dǎo)購(gòu)電商的特色內(nèi)容。

五家導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)均有簽到獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)置，不同的是，“什么值得買(mǎi)”的簽到機(jī)制是每日簽到得經(jīng)驗(yàn)，連續(xù)簽到獲額外獎(jiǎng)勵(lì)；

“返利網(wǎng)”APP的簽到金可提現(xiàn)，10000金幣兌換1元現(xiàn)金；

“省錢(qián)快報(bào)”的簽到金可兌換紅包；

“一淘”的簽到金為現(xiàn)金紅包形式，用戶(hù)簽到后可直接轉(zhuǎn)至支付寶余額；

“淘粉吧”的簽到金也可提現(xiàn)，100金幣兌換0.1元現(xiàn)金。

再比較其他優(yōu)惠機(jī)制，“什么值得買(mǎi)”還具有比價(jià)功能，用戶(hù)可在其他平臺(tái)復(fù)制粘貼-返回-比價(jià)找券；

“返利網(wǎng)”的商城返利額度，最高可返50%；

“省錢(qián)快報(bào)”的返利機(jī)制與“什么值得買(mǎi)”類(lèi)似，復(fù)制鏈接-打開(kāi)app-領(lǐng)取返利；

“一淘”的優(yōu)惠機(jī)制主要品牌特賣(mài)活動(dòng)，下單即可立減；

“淘粉吧”的商城返利最高返55%，返利可自動(dòng)提現(xiàn)。

比較五家平臺(tái)的特色內(nèi)容后得出評(píng)分，“一淘”和“淘粉吧”5星，“返利網(wǎng)”4星，“什么值得買(mǎi)”和“省錢(qián)快報(bào)”3.5星。

三、多元測(cè)評(píng) 誰(shuí)最“無(wú)死角”？

【結(jié)論一】從商品價(jià)格來(lái)看，“一淘”排第一，“什么值得買(mǎi)”第二，“省錢(qián)快報(bào)”和“淘粉吧”并列第三，“返利網(wǎng)”最末。

【結(jié)論二】從商品保障來(lái)看，“返利網(wǎng)”、 “省錢(qián)快報(bào)”、 “一淘”、 “淘粉吧”更勝一籌，“什么值得買(mǎi)”較落后。

【結(jié)論三】在價(jià)格趨勢(shì)方面，“一淘”排名第一，“省錢(qián)快報(bào)”和“淘粉吧”并列第二，“返利網(wǎng)”第三，“什么值得買(mǎi)”最末。

【結(jié)論四】在商品來(lái)源方面，“什么值得買(mǎi)”的來(lái)源最多，排第一，“返利網(wǎng)”和“省錢(qián)快報(bào)”并列第二，“一淘”和“淘粉吧”第三。

【結(jié)論五】從特色內(nèi)容來(lái)看，“一淘”和“淘粉吧”排名靠前，“返利網(wǎng)”排名第二，“什么值得買(mǎi)”和“省錢(qián)快報(bào)”排名最后。

綜合以上評(píng)測(cè)，“一淘”以4.7的綜合評(píng)分位列第一；

“淘粉吧”4.6分，排名第二；

“省錢(qián)快報(bào)”4.2分，位于第三；

“返利網(wǎng)”4.1分，排在第四；

“什么值得買(mǎi)”4分，排在第五位。

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【電商評(píng)測(cè)】雙11電商售后服務(wù)體驗(yàn)評(píng)測(cè)：各家參差不齊 唯品會(huì) 拼多多 天貓居中游

【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)內(nèi)容——電商評(píng)測(cè)，通過(guò)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)測(cè)方法和客觀中立的立場(chǎng)，對(duì)電商平臺(tái)的產(chǎn)品、服務(wù)、售后、模式、會(huì)員體系、功能、性?xún)r(jià)比等維度進(jìn)行全方面的分析評(píng)測(cè)，并通過(guò)中心網(wǎng)站、十余家家自媒體平臺(tái)以及3000+媒體庫(kù)進(jìn)行全渠道發(fā)布，是用戶(hù)消費(fèi)決策的重要參考。原創(chuàng)評(píng)測(cè)涉及產(chǎn)業(yè)電商、零售電商、新零售、生活服務(wù)電商、共享經(jīng)濟(jì)、物流快遞等泛電商領(lǐng)域，歡迎定制或投稿，郵箱news@netsun.com。