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(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：首次阿里、京東均未公布GMV的“雙11”過去不久，緊接而來的“雙12”也格外冷清，成為雞肋。歲末將至，消費者的錢包好像捂得更緊了，購物“血拼”時也更加關注價格。為了以最低的價格拼到心愛的商品，不少人選擇在導購電商平臺尋找省錢新路徑。在眾多的導購電商平臺中，究竟哪家更省錢呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社電商評測之導購電商專題： http://qjkhjx.com/zt/sqkbonetao）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫

隨著私域電商、直播帶貨、種草的興起，原本叱咤一時的導購電商似乎慢慢失去“生機”。然而，大眾的“消費降級”又為導購電商帶來了一線希望，尤其是在電商大促期間，比價、計算優(yōu)惠又成為消費者的熱門話題。

如值得買科技集團發(fā)布的2022年雙11大促戰(zhàn)報， 11月10日20點雙11大促正式開始后，“什么值得買”用時4分57秒實現(xiàn)GMV破億，筆記發(fā)布量同比提升224.88%，爆料發(fā)布量同比提升54.55%?？梢姡瑢з忞娚滔M熱度逐漸攀升。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，導購型電商主要通過對消費者進行網(wǎng)購引導，過程中會對賣家產(chǎn)品產(chǎn)生推銷效果，由此形成賣家支付傭金給導購平臺、導購平臺為賣家引流的模式。為了吸引更多用戶通過導購平臺進入賣家店鋪，導購平臺一般會拿出部分傭金”返利”給消費者，形成市場良性循環(huán)。

2006年，“導購”逐漸興起，其最早的模式是以返利、折扣和比價為主，靠價格驅動。從2015年開始，網(wǎng)紅時代到來，淘寶、京東等平臺賣家愿意付出更高比例的傭金給導購平臺，從而獲取更多流量，形成競爭優(yōu)勢。目前市場上的導購電商平臺除了兩家上市公司什么值得買、返利網(wǎng)，還有一眾長尾如省錢快報、一淘、淘粉吧、花生日記、惠喵、慢慢買、卷皮等。值得注意的是，花生日記原為社交電商平臺，曾因傳銷行為被罰904萬余元，后轉型發(fā)展為社交電商導購平臺。

為了解導購電商究竟是否省錢，以及其使用體驗如何，網(wǎng)經(jīng)社從中選取五家熱門的導購電商平臺進行對比體驗，分別為：什么值得買、返利網(wǎng)、省錢快報、一淘、淘粉吧，并從商品價格、商品保障、價格趨勢、商品來源、特色內(nèi)容五大維度進行評測。

通過評測對比發(fā)現(xiàn)，從商品價格上來看，“一淘”的價格在返利后最實惠，接下來依次是：“什么值得買”、“省錢快報”、“淘粉吧”、“返利網(wǎng)” 。

在商品保障方面，“返利網(wǎng)”、 “省錢快報”、 “一淘”和“淘粉吧”并列第一，“什么值得買”最末。

在價格趨勢方面， “一淘”排名第一，“省錢快報”和“淘粉吧”并列第二，“返利網(wǎng)”第三，“什么值得買”最后。

在商品來源方面，“什么值得買”的來源最多，排名第一。

在特色內(nèi)容方面，“一淘”和“淘粉吧”排名靠前。

綜合結果顯示，“一淘”排第一，在商品價格、商品保障、價格趨勢、特色內(nèi)容方面領先?！疤苑郯伞迸琶?strong>第二；“省錢快報”位于第三；“返利網(wǎng)”排在第四；“什么值得買”排在第五位。

近年來，電商行業(yè)愈發(fā)細分化發(fā)展，導購電商的發(fā)展速度受到限制，但導購電商的紅利是否已經(jīng)消失？網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，“省錢”是用戶購買看重的重要因素之一。特別是自疫情以來，用戶消費習慣發(fā)生了變化，對即時零售的需求加大，對于價格更加敏感，省錢的需求愈加明顯。導購電商恰好滿足消費者的需求，鏈接用戶與電商，幫助用戶進行消費決策，也成為電商平臺獲取流量的窗口。

無獨有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，直播電商、私域電商等等，這種沖擊不會是致命的，畢竟優(yōu)惠攻略，消費者不一定都具有制定這種攻略的能力；再者，我們將導購平臺看成是一種在價格優(yōu)惠方面進行深耕的專業(yè)機構，其是具備價格優(yōu)惠挖掘的專業(yè)能力的，這種能力不是個人消費者，或者說專注做電商的電商企業(yè)能具備的。

一、五大平臺爭相亮相

1.什么值得買

“什么值得買”是北京值得買科技股份有限公司于2010年6月創(chuàng)建的網(wǎng)站，匯集全網(wǎng)電商平臺優(yōu)惠信息，提供實時比價和歷史低價信息。2021年3月25日，“什么值得買”App10.0上線。以“消費百科”為底層結構打造Wiki共建式消費內(nèi)容社區(qū)。2022年9月19日，“什么值得買”App發(fā)布全新品牌主張“科學消費，認真生活”。

今年9月，值得買科技宣布設立有調事業(yè)部，屬于集團消費內(nèi)容業(yè)務板塊旗下。作為獨立事業(yè)部，有調將以評測為核心，圍繞消費的前中后期，建立起由“多商品橫評”、“內(nèi)容種草”、“商品評價體系”、“推薦商品庫”組成的業(yè)務結構，幫助消費者找到心儀商品。同時，值得買科技成立海報時尚事業(yè)部，屬于集團消費內(nèi)容版塊旗下，此舉將將進一步豐富值得買科技在時尚以及奢侈品消費內(nèi)容板塊的布局。

2.返利網(wǎng)

“返利網(wǎng)”為上海中彥信息科技股份有限公司旗下電子商務平臺，成立于2006年，自稱是國內(nèi)領先的全場景導購平臺，已與國內(nèi)超過400家商城和平臺、逾5萬家品牌商戶合作，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購等知名電商平臺，為消費者提供全景式消費服務，涵蓋了購物、旅行、本地生活、票務、出行、學習等諸多消費場景。10月29日，“返利網(wǎng)”發(fā)布2022年三季報。報告顯示，該公司三季度營收1.87億元，同比增長42.1%。

 3.省錢快報

“省錢快報”APP是北京九州云動科技有限公司發(fā)布的一款網(wǎng)絡購物應用APP，2017年1月12日上線。“省錢快報”自稱與百萬淘寶天貓等一線商家合作，每日選擇優(yōu)惠券供用戶領取使用，品類齊全，同時人工輔助篩選，幫助用戶網(wǎng)購更省錢。

4.一淘

“一淘”是阿里巴巴集團旗下的促銷類導購平臺，成立于2010年?！耙惶浴弊苑Q立足淘寶網(wǎng)、天貓、飛豬等阿里巴巴集團的豐富商品基礎，通過返利、紅包、優(yōu)惠券等豐富的促銷利益點，為用戶提供高性價比的購物體驗。2016年“一淘”在原有返利模式基礎上，推出超級省、優(yōu)惠券等產(chǎn)品，并成功策劃618大促、”一淘”99大促，雙11等一系列營銷活動，不斷為消費者帶來多樣化的購物優(yōu)惠體驗，同時也為賣家提供豐富的、個性化的營銷玩法。

2022年春節(jié)，“一淘”針對年貨節(jié)、春節(jié)前、春節(jié)中三個時期的不同消費者特色，制定趣味策略玩法，助力商家實現(xiàn)2022開門紅。攜手60多家商家共75款商品組合為千萬補貼會場，該活動每日參與人數(shù)超10萬人，為商家?guī)淼男略L客占比達到63%以上。

5.淘粉吧

“淘粉吧”成立于2011年6月，隸屬于杭州“淘粉吧”網(wǎng)絡技術股份有限公司，是以導購為基礎的電商生態(tài)鏈平臺，以第三方的身份提供網(wǎng)購向導服務。“淘粉吧”自稱現(xiàn)有合作伙伴幾乎涵蓋了所有知名電商，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會、聚美優(yōu)品等主流電商平臺，返利高達95%，最快30秒返利到賬。

“淘粉吧”的業(yè)務包括券上返、爆料、商城、海淘等，打通多個消費場景，實現(xiàn)業(yè)務多元化發(fā)展，包括吃、喝、娛樂、旅游等，圍繞用戶的消費生活提供全景導購服務。

二、五大指標PK：價格 貨源 保障成熱門

1.商品價格：“一淘”最實惠

對于導購電商來說，商品價格是最關鍵的因素。用戶之所以選擇導購電商，就是因為其商品價格比其他平臺低，用戶可通過比價來篩選自己想要的商品。

評測體驗員選擇了5款產(chǎn)品進行比較，如凡士林潤唇膏，在“什么值得買”APP上，其價格為16.3元1瓶；在“返利”和“淘粉吧”APP中，38.9元可購買兩瓶，平均19.45元一瓶；在“省錢快報”上的價格是19.9元一瓶；在“一淘”APP上，32.99元可買兩瓶，平均16.5元一瓶。

此外，評測體驗員還選擇了植護抽紙（橙色裝）、歐亞純牛奶、詩裴絲洗頭膏、友臣黃油華夫餅進行比較，綜合多款產(chǎn)品比價后，得出最終結果：“一淘”的產(chǎn)品價格最低，得五星，其次是“什么值得買”， “省錢快報”和“淘粉吧”并列第三，最后是”返利網(wǎng)”。

2.商品保障：均有多重保障

導購電商平臺上的商品鏈接到其他電商APP，因此其商品保障以原始APP上的標注為準。以華夫餅這一商品為例，其在“什么值得買”APP的商品鏈接中有四重保障，分別為假一賠四、上門取退、極速退款、七天無理由退換。

但其在“返利網(wǎng)”、 “省錢快報”、 “一淘”和“淘粉吧”APP上，都有五重保障，分別是破損包退（退貨運費險）、假一賠四、上門取退、極速退款和七天無理由退換。

因此，相較來看，“返利網(wǎng)”、 “省錢快報”、 “一淘”和“淘粉吧”得5星，“什么值得買”的保障較少，無退換貨保障，得3.5星。

3.價格趨勢：“一淘”立減最快

優(yōu)惠是用戶選擇導購電商的最大驅動力，因此，價格最容易影響用戶決策。此外，臨近電商大促節(jié)日時，商品的優(yōu)惠價格會有所波動，用戶也可從價格變化趨勢中了解到購買商品的最佳時機。

在“什么值得買”平臺上，華夫餅的價格近40天無變化；

在“返利網(wǎng)”APP中，華夫餅的日常價是24.8元，領券可減6元；

在“省錢快報”上，其價格近50天無變化，也有6元券，且下單后可返2.22元；

在“一淘”平臺，華夫餅的日常價為24.8元，領券減6元，還有品牌特賣立減活動，直接減2.86元；

在“淘粉吧”，華夫餅的日常價格為24.8元，領券減6元，收貨后可返利2.02元。評測員在“淘粉吧”下單并確認收貨后，領取到了其返利金額，并成功提現(xiàn)。

根據(jù)價格趨勢及商品優(yōu)惠，我們?yōu)?家平臺評分，“一淘”5星，“省錢快報”和“淘粉吧”4.5星，“返利網(wǎng)”4星，“什么值得買”3.5星。

4.商品來源：“什么值得買”原商城最多

事實上，導購電商平臺依附于其他電商交易平臺，其作用是幫助用戶決策、促成交易，為品牌商和平臺提供流量來源。因此，導購電商的原商品平臺越多，在一定程度上越能代表其受眾之多。

在“什么值得買”中，用戶可通過商品鏈接直達京東、拼多多、唯品會、抖音電商、天貓精選、天貓超市、淘寶精選、京喜、蘇寧易購、京東特價、小米有品、天貓國際官方直營、網(wǎng)易嚴選；

“返利網(wǎng)”APP中的商品鏈接可直達淘寶、京東、唯品會、拼多多、蘇寧；

“省錢快報”的商品可追溯到天貓、京東、天貓超市、拼多多、唯品會。

“一淘”作為阿里巴巴旗下導購電商，其商品主要來源于淘寶、天貓、天貓超市；

“淘粉吧”的商品可鏈接到淘寶、京東、拼多多、唯品會、抖音、考拉海購、網(wǎng)易嚴選、當當網(wǎng)、華為商城、小米有品、蘋果、國美、寶貝格子等平臺。

綜合來看，“什么值得買”獲得5星，“淘粉吧”4.5星，“返利網(wǎng)”和“省錢快報”均為4星，“一淘”3.5星，排名最末。

5.特色內(nèi)容：均有簽到獎勵

為了滿足消費者的體驗，導購電商平臺對操作流程、內(nèi)容推薦等不斷進行優(yōu)化，為了保持每天的流量涌入，導購電商設置了多樣的特色內(nèi)容吸引用戶。評測員從簽到金和優(yōu)惠機制兩方面分析五家導購電商的特色內(nèi)容。

五家導購電商平臺均有簽到獎勵的設置，不同的是，“什么值得買”的簽到機制是每日簽到得經(jīng)驗，連續(xù)簽到獲額外獎勵；

“返利網(wǎng)”APP的簽到金可提現(xiàn)，10000金幣兌換1元現(xiàn)金；

“省錢快報”的簽到金可兌換紅包；

“一淘”的簽到金為現(xiàn)金紅包形式，用戶簽到后可直接轉至支付寶余額；

“淘粉吧”的簽到金也可提現(xiàn)，100金幣兌換0.1元現(xiàn)金。

再比較其他優(yōu)惠機制，“什么值得買”還具有比價功能，用戶可在其他平臺復制粘貼-返回-比價找券；

“返利網(wǎng)”的商城返利額度，最高可返50%；

“省錢快報”的返利機制與“什么值得買”類似，復制鏈接-打開app-領取返利；

“一淘”的優(yōu)惠機制主要品牌特賣活動，下單即可立減；

“淘粉吧”的商城返利最高返55%，返利可自動提現(xiàn)。

比較五家平臺的特色內(nèi)容后得出評分，“一淘”和“淘粉吧”5星，“返利網(wǎng)”4星，“什么值得買”和“省錢快報”3.5星。

三、多元測評 誰最“無死角”？

【結論一】從商品價格來看，“一淘”排第一，“什么值得買”第二，“省錢快報”和“淘粉吧”并列第三，“返利網(wǎng)”最末。

【結論二】從商品保障來看，“返利網(wǎng)”、 “省錢快報”、 “一淘”、 “淘粉吧”更勝一籌，“什么值得買”較落后。

【結論三】在價格趨勢方面，“一淘”排名第一，“省錢快報”和“淘粉吧”并列第二，“返利網(wǎng)”第三，“什么值得買”最末。

【結論四】在商品來源方面，“什么值得買”的來源最多，排第一，“返利網(wǎng)”和“省錢快報”并列第二，“一淘”和“淘粉吧”第三。

【結論五】從特色內(nèi)容來看，“一淘”和“淘粉吧”排名靠前，“返利網(wǎng)”排名第二，“什么值得買”和“省錢快報”排名最后。

綜合以上評測，“一淘”以4.7的綜合評分位列第一；

“淘粉吧”4.6分，排名第二；

“省錢快報”4.2分，位于第三；

“返利網(wǎng)”4.1分，排在第四；

“什么值得買”4分，排在第五位。

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【小貼士】

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