(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：上半年，直播電商競(jìng)爭(zhēng)格局不斷變化。東方甄選、交個(gè)朋友先后“上市”；謙尋、宸帆等MCN機(jī)構(gòu)陸續(xù)拿地蓋樓；辛巴、瘋狂小楊哥“潛入”杭州。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)2023上半年直播電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：東方甄選 交個(gè)朋友借殼上市 謙尋 宸帆拿地蓋樓 復(fù)盤上半年直播電商十大事件qjkhjx.com/zt/mostTv/ ）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
3月22日，由網(wǎng)經(jīng)社主辦的《2022年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨直播電商圓桌會(huì)在網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈召開，快手、謙尋、交個(gè)朋友、辛選集團(tuán)、銳趣文化、君盟集團(tuán)、麗客直播、鴨鴨直播、元禾文旅等知名MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)，中國(guó)（杭州）直播電商研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、浙江傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師應(yīng)中迪，贏動(dòng)教育CEO崔立標(biāo)，《網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)（MCN）合規(guī)與法律指南》作者黃偉律師等知名專家出席。
該報(bào)告顯示，2022年直播電商交易規(guī)模達(dá)到35000億元，同比增長(zhǎng)48.21%；企業(yè)規(guī)模達(dá)1.87萬家，同比增長(zhǎng)17.61%；用戶規(guī)模達(dá)4.73億人，同比增長(zhǎng)10%。（報(bào)告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2022zbdsscbg/）
事件一：中共中央 國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》 規(guī)范發(fā)展直播電商新模式
2月6日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，其中提出，規(guī)范發(fā)展網(wǎng)上銷售、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式等要求。近年來，隨著直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，領(lǐng)域內(nèi)良莠不齊，亂象堆積。因此，有關(guān)部委陸續(xù)發(fā)布相關(guān)法律法規(guī)予以整頓直播電商，并制定相關(guān)文件規(guī)范其有序發(fā)展。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)、B站、小紅書等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能；快手等直播平臺(tái)與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)，由此可見，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則，對(duì)于行業(yè)參與者來講需積極主動(dòng)尋求變化，而不能原地踏步。
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事件二：辛巴率2000“徒子徒孫”轉(zhuǎn)戰(zhàn)杭州 首秀當(dāng)晚GMV超9億
3月13日，辛巴帶領(lǐng)辛選公司近一半的團(tuán)隊(duì)，其中包括他的徒子徒孫共2000余人，從廣州搬至杭州市濱江區(qū)海威大廈。據(jù)悉，辛巴包下的海威大廈有23層，每層2500平方。這樣的實(shí)力和規(guī)模，遠(yuǎn)超之前所有來杭的主播。辛選總部搬到杭州后的辛巴直播首秀當(dāng)晚，直播間累計(jì)觀看次數(shù)3.04億次，直播點(diǎn)贊113.6W，賣出2442.8w件商品，銷售9億多GMV。
據(jù)悉，辛選集團(tuán)的子公司杭州辛橙信息科技有限公司早在四年前就已落戶杭州，其注冊(cè)地址為浙江省杭州市蕭山區(qū)寧圍街道時(shí)代博地大廈。如今，辛選是將總部搬遷至杭州，或僅是發(fā)展子公司，該公司還未正面回應(yīng)。
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事件三：新東方在線中文股份簡(jiǎn)稱正式變更為東方甄選
3月9日，新東方在線宣布，開曼群島公司注冊(cè)處處長(zhǎng)已于2月2日發(fā)出更改名稱注冊(cè)證書，證明本公司的英文名稱已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“EastBuy Holding Limited”，而公司的雙重外文名稱已由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
于聯(lián)交所買賣公司證券的中英文股份簡(jiǎn)稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EASTBUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午九時(shí)正起生效。公司股份代號(hào)仍維持“1797”不變。
事件四：“瘋狂小楊哥”潛入杭州 杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開業(yè)
4月12日，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司盛大開業(yè)。據(jù)悉，這是抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”背后公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所開設(shè)的分公司，注冊(cè)地址為杭州市上城區(qū)九華路1號(hào)，公司開業(yè)慶典設(shè)在蕭山區(qū)錢江世紀(jì)城博地中心。
此前，“瘋狂小楊哥”曾表示，其入駐杭州是為了整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進(jìn)老家安徽。不過，在當(dāng)前的直播電商格局下，入駐杭州似乎成為趨勢(shì)。
就在3月29日的“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會(huì)”中，共有八家企業(yè)獲得“年度電商直播機(jī)構(gòu)”獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，交個(gè)朋友、無憂傳媒、三只羊網(wǎng)絡(luò)、辛選、謙尋、遙望科技均落子杭州，這座城市的吸引力再次得到印證。
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事件五：謙尋斥資千萬拿地 揮3億打造直播產(chǎn)業(yè)基地
4月13日，杭州市濱江區(qū)一天連續(xù)出讓了三幅工業(yè)用地（杭政工出[2023]4-6號(hào)地塊）。其中，杭政工出[2023]6號(hào)地塊頗為引人注目。競(jìng)得入選人為謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司，土地面積16031平方米，成交價(jià)2206萬，企查查APP顯示該公司法定代表人為董海鋒（薇婭的丈夫）。該地畝均年稅收達(dá)400萬元/畝，土地面積共24畝，每年需繳稅達(dá)9600萬元。而同批次出讓的土地畝均年稅收僅需100萬元/畝，相較之下，謙尋的土地稅額高出三倍。
據(jù)該地塊的項(xiàng)目公示，謙尋未來會(huì)花費(fèi)不低于3億元在此造樓，打造為新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地。新的總部大樓建筑面積超6.6萬平方米，交地確認(rèn)后5個(gè)月內(nèi)開工，竣工期限為開工之日起33個(gè)月內(nèi)竣工。總體來看，謙尋此番買地建樓至少要花3.2億元。
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獨(dú)家獲悉，5月24日，該基地舉辦開工儀式，謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)董海鋒上臺(tái)致辭。6月底，該基地項(xiàng)目已正式動(dòng)工。
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事件六：李佳琦 羅永浩 劉畊宏 小楊哥 辛巴5大主播被“點(diǎn)名”
4月24日，北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、消費(fèi)者網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布了《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，2022年直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情主要反映了產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、不文明帶貨、價(jià)格誤導(dǎo)、發(fā)貨、退換貨、銷售違禁商品以及誘導(dǎo)場(chǎng)外交易等八方面問題。
而引發(fā)爆炸性關(guān)注的是這份報(bào)告“點(diǎn)名”的主播，該報(bào)告選取瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴、董宇輝、董先生、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、大狼狗鄭建鵬言真夫婦、陳潔、烈兒寶貝、愛美食的貓妹妹等14位主播作為重點(diǎn)分析對(duì)象得出消費(fèi)維權(quán)輿情占比。
涉及瘋狂小楊哥的維權(quán)輿情最多，占比高達(dá)29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；劉畊宏排第三，占比15.01%。瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴等五位主播的維權(quán)輿情占到本次采集主播輿情的90.97%。其中，瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情相對(duì)更突出，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產(chǎn)品質(zhì)量輿情則更突出，李佳琦和羅永浩的價(jià)格誤導(dǎo)輿情更為突出，李佳琦和辛巴的發(fā)貨問題輿情較為突出，李佳琦的退換貨輿情較為突出，瘋狂小楊哥、羅永浩、辛巴的不文明帶貨輿情較為突出。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，“頭部主播虛假宣傳輿情相對(duì)更突出，這可能會(huì)推動(dòng)直播電商平臺(tái)更快發(fā)展‘去頭部主播化’。這一舉措的意義在于，通過去除頭部主播的影響力，使得直播電商平臺(tái)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。此外，這也可以防止一些主播濫用其地位進(jìn)行虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)直播電商平臺(tái)的信任度。”
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事件七：世紀(jì)?？菩几拿?nbsp;“交個(gè)朋友”借殼上市
5月10日，世紀(jì)?？疲℉K.01450）控股有限公司發(fā)布公告，宣布擬改名為“交個(gè)朋友控股有限公司”，其對(duì)應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為“Be Friends Holding Limited”。目前世紀(jì)睿科已完成對(duì)交個(gè)朋友公司的全資收購(gòu)，世紀(jì)?？茡碛小敖粋€(gè)朋友”的核心IP和相關(guān)的全部賬號(hào)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，對(duì)于世紀(jì)?？苼碚f，更改公司名稱可能意味著該公司希望更加注重直播電商業(yè)務(wù)，增強(qiáng)投資者的信心和業(yè)務(wù)合作伙伴的認(rèn)可，同時(shí)通過直播電商業(yè)務(wù)獲得增量增長(zhǎng)。交個(gè)朋友則實(shí)現(xiàn)上市，獲得資本市場(chǎng)的支持。
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事件八：雪梨公司“宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地”項(xiàng)目啟動(dòng) 總部近10萬方
6月8日，前頭部主播雪梨（朱宸慧）任董事長(zhǎng)的宸帆電子商務(wù)有限公司與綠城管理舉行簽約儀式，將委托綠城管理在杭州市濱江區(qū)代建“宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地”，打造具有標(biāo)桿性的高品質(zhì)精工項(xiàng)目。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自綠城樂居微信公眾號(hào)）
宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目位于濱江區(qū)濱興路以北，江虹路以東地塊內(nèi)，北臨濱江區(qū)體育館、南側(cè)為浙江省建筑設(shè)計(jì)研究院。項(xiàng)目總用地面積為16816平方米（約25.2畝）。地塊于2021年9月出讓，由杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司競(jìng)得。項(xiàng)目總平面布局由2幢高層塔樓及裙房構(gòu)成，最大建筑高度99.9m。項(xiàng)目總建筑面積96769平方米，其中地上建筑面積67264平方米，地下建筑面積29505平方米。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
如今宸帆與綠城管理簽署項(xiàng)目代建合作協(xié)議，預(yù)示著項(xiàng)目正式啟動(dòng)，也證實(shí)雪梨與薇婭相似，從直播電商界隱退后依然在電商行業(yè)享有一定地位，并未影響企業(yè)發(fā)展成為頭部MCN機(jī)構(gòu)乃至自建總部。
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事件九：618期間直播電商成核心戰(zhàn)場(chǎng) 累積銷售額1844億元
6月21日消息，據(jù)星圖發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間直播電商累積銷售額達(dá)1844億元，抖音排名直播電商平臺(tái)榜首，點(diǎn)淘第二，快手排名第三。
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）不完全統(tǒng)計(jì)，目前辛選旗下辛巴直播間帶貨成績(jī)排名第一，其食品生鮮類產(chǎn)品銷售額近18億元；排在第二的是謙尋旗下蜜蜂驚喜社，引導(dǎo)總成交額超17億元；第三是無憂傳媒旗下廣東夫婦直播間，累計(jì)營(yíng)業(yè)額13.4億元；第四是交個(gè)朋友主播羅永浩，其淘寶直播間銷售額3.6億元；第五是遙望旗下明星主播賈乃亮，總銷售額3.53億元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青曾表示：“直播電商仍是今年618的核心戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成?！?/span>
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事件十：視頻號(hào)測(cè)試直播切片授權(quán)相關(guān)功能 未授權(quán)賬號(hào)和內(nèi)容將被下架
6月28日，報(bào)道稱視頻號(hào)正在測(cè)試直播切片授權(quán)相關(guān)功能，預(yù)計(jì)7月份上線。不過，為了避免大量同質(zhì)化內(nèi)容破壞平臺(tái)生態(tài)，視頻號(hào)官方還將對(duì)被授權(quán)名單數(shù)量進(jìn)行限制。
據(jù)悉，騰訊發(fā)布官方公告，稱7月1日起，平臺(tái)將對(duì)未經(jīng)授權(quán)的賬號(hào)和內(nèi)容進(jìn)行管控，包括直播切片和二創(chuàng)內(nèi)容。該功能上線后，對(duì)于已經(jīng)取得授權(quán)的賬號(hào)，授權(quán)范圍僅限發(fā)布視頻號(hào)平臺(tái)的直播剪輯和視頻內(nèi)容；對(duì)于其他平臺(tái)的剪輯切片內(nèi)容，平臺(tái)稱當(dāng)前無法判斷來源是否合規(guī)，也將對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行管控。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示，創(chuàng)作者入局直播切片，需要慎重選擇IP，要選擇熱度較大且有看點(diǎn)的IP。此外，要提高素材提煉能力，抓住用戶痛點(diǎn)，提高市場(chǎng)敏銳度。在學(xué)習(xí)的過程中，也要注意防范，避開速成式培訓(xùn)騙局。
【小貼士】
近日，網(wǎng)經(jīng)社與網(wǎng)盛聯(lián)袂推出直播電商供應(yīng)鏈金融解決方案，為包括抖音、快手等平臺(tái)上的商家，提供供應(yīng)鏈金融的服務(wù)，具體包括：為生產(chǎn)商提供“原料貸”（單個(gè)企業(yè)不高于1000萬元），為直播店鋪提供“抖店貸”產(chǎn)品（單個(gè)企業(yè)不高于300萬元）。解決平臺(tái)上的商家資金流動(dòng)性難題，緩解資金壓力。
該服務(wù)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：一是無抵押、純信用貸；二是一次授信、循環(huán)使用；三是按需提款、?？顚Ｓ谩刺煊?jì)息、隨借隨還。并實(shí)現(xiàn)了鏈條上供應(yīng)鏈企業(yè)、網(wǎng)店、銀行以及運(yùn)營(yíng)方的“四方共贏”。（合作方案詳見：http://qjkhjx.com/zt/wswjsxfpgyl/）
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)15年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，我們服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢(mèng)餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、蘑菇街、聚美優(yōu)品等。
