(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月13日，一則有關(guān)謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司在杭州濱江區(qū)某地塊以總價(jià)2206萬(wàn)元的價(jià)格成功出讓的消息在互聯(lián)網(wǎng)上引起眾多關(guān)注。巧合的是，該公司實(shí)際控制人正是曾經(jīng)淘寶直播界頂流女主播薇婭的丈夫。此前，女主播薇婭因偷逃稅被罰后，銷(xiāo)聲匿跡。不曾想，不到兩年時(shí)間，薇婭公司就以此形式復(fù)活了。此外，還有瘋狂小楊哥、銳趣文化（陳潔kiki)等大主播、MCN紛紛拿地蓋樓。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：剛剛！薇婭公司斥資千萬(wàn)拿地 買(mǎi)樓蓋樓成大主播標(biāo)配？http://qjkhjx.com/zt/wyml/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜云馬
一、斥資2206萬(wàn)拿新地 仍將用于開(kāi)展直播業(yè)務(wù)
據(jù)悉，4月13日，杭州市濱江區(qū)一天連續(xù)出讓了三幅工業(yè)用地（杭政工出[2023]4-6號(hào)地塊）。其中，杭政工出[2023]6號(hào)地塊頗為引人注目。競(jìng)得入選人為謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司，土地面積16031平方米，成交價(jià)2206萬(wàn)，企查查APP顯示該公司法定代表人為董海鋒（薇婭的丈夫）。該地畝均年稅收達(dá)400萬(wàn)元/畝，土地面積共24畝，每年需繳稅達(dá)9600萬(wàn)元。
該項(xiàng)目位于濱江區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)（濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊)，南至濱興路，西至規(guī)劃立業(yè)路北延伸段，緊挨網(wǎng)盛大廈、恒生電子。直線距離500米內(nèi)還有阿里巴巴、網(wǎng)易、大華股份等巨頭環(huán)伺，整體產(chǎn)業(yè)氛圍濃厚。
眾所周知，在2021年12月薇婭的偷逃征稅13.41億元的稅務(wù)案件通報(bào)出來(lái)之后，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不約而同的隱藏或者刪除了有關(guān)薇婭的信息，曾經(jīng)紅透一時(shí)的頂流帶貨女主播，一夜之間便消失在了大眾的視野之中。雖說(shuō)薇婭很少露面，但是并非真的銷(xiāo)聲匿跡，其旗下直播帶貨公司運(yùn)轉(zhuǎn)正常，并沒(méi)有受到多大影響。
這則消息，讓薇婭再次出現(xiàn)在了公眾視野，而在拿地當(dāng)日下午，地塊就火速發(fā)布了項(xiàng)目公示，項(xiàng)目計(jì)劃打造為新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地。是薇婭要復(fù)出了嗎？還是將深居幕后，打造自己的團(tuán)隊(duì)呢？目前我們不得而知。
二、不滿足只做主播 逐步深化供應(yīng)鏈進(jìn)程
從薇婭走紅開(kāi)始，謙尋公司便逐漸不滿足于做一個(gè)主播、一個(gè)MCN，薇婭曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)直言不諱地稱(chēng)，“我們的目標(biāo)是做平臺(tái)?！币粋€(gè)涵蓋供應(yīng)鏈基地、電商主播培訓(xùn)營(yíng)、店播服務(wù)、經(jīng)紀(jì)服務(wù)等子業(yè)務(wù)的平臺(tái)級(jí)公司。
被罰后，薇婭淡出公眾視野，但她對(duì)直播領(lǐng)域的執(zhí)著并沒(méi)有消失。不久后，薇婭的助播團(tuán)以“蜜蜂驚喜社”為名，在淘寶重新開(kāi)播。近日，一個(gè)名為“海豚驚喜社”的賬號(hào)在抖音開(kāi)啟了常態(tài)化直播。從名字上看，海豚驚喜社和謙尋旗下的淘寶“蜜蜂三社”（蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂(lè)社和蜜蜂心愿社）一脈相承，主播團(tuán)隊(duì)也都是薇婭以前的助播團(tuán)，并且都曾在蜜蜂驚喜社直播間出鏡直播過(guò)。
3月18日，海豚驚喜社開(kāi)啟了帶貨首播。數(shù)據(jù)顯示，海豚驚喜社粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)，近30日直播銷(xiāo)售額2500萬(wàn)-5000萬(wàn)，30天內(nèi)單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破500萬(wàn)。據(jù)悉，海豚驚喜社不是謙尋在抖音的首次布局，去年5月，薇婭身邊的副播琦兒就“單槍匹馬”的來(lái)到了抖音直播，而現(xiàn)在琦兒已經(jīng)穩(wěn)居抖音頭部主播梯隊(duì)。
除了直播，薇婭夫婦還在投資領(lǐng)域步步為營(yíng)，與直播曾合作過(guò)的品牌方實(shí)現(xiàn)深度綁定。2022年11月4日，有著“美妝界華為”“膠原蛋白第一股”之稱(chēng)的巨子生物上市，盤(pán)中一度上漲超25%，當(dāng)天報(bào)收26.7港元，漲9.88%，總市值264.76億港元（約合人民幣242.33億元）。
而根據(jù)公開(kāi)信息顯示，2021年，薇婭與高瓴資本、CPE源峰、金鎰資本等機(jī)構(gòu)參投巨子生物，以每股20元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)后者37.98%股份，總投資額73.3億元。其中，薇婭名下的Qianyi Holdings Limited參與了公司A-1輪優(yōu)先股和A-2輪優(yōu)先股融資，持有巨子生物全球發(fā)售前0.86%的股權(quán)，占全球發(fā)售后0.84%的股權(quán)。
雖然薇婭淡出了直播間，但過(guò)去積累下來(lái)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)還在，仍在支撐著謙尋公司的直播電商業(yè)務(wù)。此番拿地，或是其深化供應(yīng)鏈的進(jìn)一步動(dòng)作。
三、買(mǎi)樓蓋樓成大主播“標(biāo)配”
成名賺錢(qián)后大手筆投入房地產(chǎn)的主播不止薇婭。大主播們有沒(méi)有決心做供應(yīng)鏈，拿地蓋樓或是直接買(mǎi)一棟樓是直接的體現(xiàn)之一。去年11月帶貨主播瘋狂小楊哥發(fā)了一條朋友圈，“這是人生中最大的一次消費(fèi)，清空購(gòu)物車(chē)，三只羊網(wǎng)絡(luò)即將開(kāi)啟新的征程……”，宣告斥資1.03億在合肥購(gòu)置一處房產(chǎn)，他還介紹，三只羊的全球總部、中國(guó)（合肥）內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)基地就落在此處，預(yù)計(jì)今年6月完成裝修。
圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)基地，小楊哥正一步步搭建自己的供應(yīng)鏈體系。對(duì)此，小楊哥說(shuō)：“能力都是大家給的……我們致力于打造一套成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，服務(wù)內(nèi)容電商的上下游，給更多的直播達(dá)人提供一站式的直播服務(wù)，通過(guò)資源虹吸效應(yīng)，最終形成產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)?！?/p>
4月12日，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司盛大開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，這是抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”背后公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所開(kāi)設(shè)的分公司，注冊(cè)地址為杭州市上城區(qū)九華路1號(hào)。
此前，“瘋狂小楊哥”曾表示，其入駐杭州是為了整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進(jìn)老家安徽。不過(guò)，在當(dāng)前的直播電商格局下，入駐杭州似乎成為趨勢(shì)。
四、直播帶貨成電商“標(biāo)配” 杭州成電商聚集地
頭部主播能掏出幾千萬(wàn)上億買(mǎi)樓不是什么新鮮事，另外，如演藝圈中演員“演而優(yōu)則導(dǎo)”追求更上一層樓，頭部主播們也頻頻上演“播而賺則供”的戲碼。這方面辛巴同樣是小楊哥的前輩。
辛巴對(duì)于做供應(yīng)鏈的決心便體現(xiàn)在了辛選上。辛巴同樣將杭州新基地搬到杭州濱江這塊主播和MCN機(jī)構(gòu)的聚集地，不過(guò)其在濱康路海威中心的辦公地點(diǎn)是租的。而在辛巴的大本營(yíng)廣州白云區(qū)，其掌舵的以供應(yīng)鏈為核心的辛選，擁有一塊建筑面積1.2萬(wàn)平方米的“辛選直播基地”。
在辛巴之前，羅永浩的交個(gè)朋友直播間也從北京搬到了濱江，交個(gè)朋友電商學(xué)苑距離海威中心只有4公里。雪梨所在的宸帆電商和劉畊宏簽約的無(wú)憂傳媒，也都入駐杭州濱江。
除了杭州濱江之外，隨著頭部直播電商的規(guī)模效應(yīng)增大，主播在各地大手筆買(mǎi)地、租樓的消息也越來(lái)越多。近日，2022年淘寶女裝第一名銳趣文化（陳潔kiki)CEO陳國(guó)敏向網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）獨(dú)家透露，準(zhǔn)備在杭州市錢(qián)塘新區(qū)蓋樓。
浙江省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前杭州已有綜合類(lèi)和垂直類(lèi)頭部直播平臺(tái)32家、近5萬(wàn)主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人。這相當(dāng)于在杭州，每244個(gè)人里就有一個(gè)是主播；每12個(gè)人里，就有一個(gè)從事直播相關(guān)行業(yè)。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，直播帶貨發(fā)展多年，歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機(jī)構(gòu)包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增?，F(xiàn)在，直播帶貨已經(jīng)成為電商“標(biāo)配”。
從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.平臺(tái)類(lèi)：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播等；2.MCN類(lèi)：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、無(wú)憂傳媒、交個(gè)朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選等；3.直播APP類(lèi)：有播、愛(ài)逛、播速通、斗魚(yú)、點(diǎn)淘、西瓜視頻等；4.服務(wù)商類(lèi)：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣(mài)俠、熱度星選、紅動(dòng)視界、影行天下、星榜等；5.電商主播類(lèi)：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。
