(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：4月12日，抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”入駐杭州，而就在上個月，快手“一哥”辛巴也搬來了杭州。頭部主播聚集于此，再加上“土著”MCN機構遙望、謙尋、無憂傳媒等，讓本就被稱作“中國直播電商之都”的杭州更加熱鬧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“瘋狂小楊哥”也來杭州了！“中國直播電商之都”熱鬧非凡http://qjkhjx.com/zt/hzszy/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
一、“羊”來了！
4月12日，杭州三只羊網(wǎng)絡科技有限公司盛大開業(yè)。據(jù)悉，這是抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”背后公司合肥三只羊網(wǎng)絡科技有限公司所開設的分公司，注冊地址為杭州市上城區(qū)九華路1號，公司開業(yè)慶典設在蕭山區(qū)錢江世紀城博地中心。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自企查查）
據(jù)了解，合肥三只羊網(wǎng)絡科技有限公司成立于2021年，2022年正式運營。目前已孵化出單場直播突破十萬的“三只羊網(wǎng)絡生活家居”“三只羊網(wǎng)絡對酒當歌”“三只羊網(wǎng)絡行萬里路”等十余個垂類賬號，成功打造出以“瘋狂小楊哥”為核心的內容生產(chǎn)與內容分發(fā)矩陣。
此前，“瘋狂小楊哥”曾表示，其入駐杭州是為了整合更優(yōu)質的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進老家安徽。不過，在當前的直播電商格局下，入駐杭州似乎成為趨勢。
二、“誘人的”直播電商之都
浙江省商務廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。這相當于在杭州，每244個人里就有一個是主播；每12個人里，就有一個從事直播相關行業(yè)。
這樣的數(shù)字也得益于杭州的政策，2022年6月2日，杭州市政府出臺《杭州市人民政府辦公廳關于促進杭州市新電商高質量發(fā)展的若干意見》，其中包含了不少補貼和扶植相關的政策，比如“對本地年實際交易額在100億元以上的電商平臺，給予不超過100萬元的一次性獎勵”，“對符合發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)定位明晰、公共服務等配套功能齊全的新電商園區(qū)（基地），按其實際投資額的20%給予園區(qū)不超過500萬元的一次性資助”等。
就在3月29日的“發(fā)現(xiàn)內容流量資產(chǎn)-2023新榜大會”中，共有八家企業(yè)獲得“年度電商直播機構”獎項，其中，交個朋友、無憂傳媒、三只羊網(wǎng)絡、辛選、謙尋、遙望科技均落子杭州，這座城市的吸引力再次得到印證。
三、杭城再添一將
與三只羊前后腳入駐杭州的是快手“一哥”辛巴背后的辛選，3月，辛巴帶領辛選公司近一半的團隊，其中包括他的徒子徒孫共2000余人，從廣州搬至杭州市濱江區(qū)海威大廈。據(jù)悉，辛巴包下的海威大廈有23層，每層2500平方。不過值得注意的是，辛選集團的子公司杭州辛橙信息科技有限公司早在四年前就已落戶杭州，其注冊地址為浙江省杭州市蕭山區(qū)寧圍街道時代博地大廈。
目前，杭州市已聚集了多家直播電商企業(yè)，包括杭州“土著”MCN機構謙尋、遙望、無憂傳媒、如涵、泰洋川禾、君盟文化、緹蘇、銳趣文化等，以及陸續(xù)入駐的李國慶、向太等紅人主播運作的公司。
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從區(qū)域劃分來看，杭州地區(qū)頭部直播電商企業(yè)，包括余杭區(qū)的淘寶直播、遙望、云犀直播等；拱墅區(qū)的運河跨境、NICE等；臨平區(qū)藝尚小鎮(zhèn)；上城區(qū)如涵；錢塘區(qū)的微念、下沙初創(chuàng)直播團隊等；濱江區(qū)的謙尋、交個朋友、辛選、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等；還有蕭山的無憂傳媒、緹蘇、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡。其中，杭州濱江區(qū)集聚頭部直播電商MCN機構，被譽為中國直播電商第一區(qū)。
四、屢遭“圍獵” 是非不斷
頭部直播電商云集于此，“瘋狂小楊哥”此時進駐，即將面對的是機遇還是挑戰(zhàn)呢？毫無疑問的是，與李國慶的“逃離北上廣”不同，“瘋狂小楊哥”這次不是逃離合肥，而是擴張。在抖音擁有1億+粉絲的他斥資1.03億買下位于安徽合肥高新區(qū)的大樓，其公司直播基地就在該大樓6公里之外，占地8000平米，有不同類目的直播展廳，供小楊哥一家與公司旗下10多名千萬級達人直播，已經(jīng)是具有一定規(guī)模的直播基地。
不過，“人紅是非多”，名氣越來越大的“瘋狂小楊哥”也被人盯上了。去年11月，“知名打假人”王海針對“瘋狂小楊哥”涉嫌虛假宣傳一事再度發(fā)文，稱其送檢產(chǎn)品檢測報告為假。王海多次“打假”，質疑其直播間中的破壁機為偽劣商品，“瘋狂小楊哥”就此陷入售假風波。沒過幾天，王海 再發(fā)視頻指稱該直播間售賣的外套涉嫌虛假宣傳，這次事件被合肥市監(jiān)局證實，涉及小楊哥的羅蒙外套，已介入調查。
今年315前夕，“瘋狂小楊哥”直播間銷售的“優(yōu)上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護霜”被杭州市高新區(qū)市監(jiān)局認定“廣告中含有虛假內容”，其宣傳頁面中顯示——“富含50億益生菌”、“天然紅沒藥醇 100%天然成分其舒緩功效是人工合成的2倍”，然而企業(yè)無法提供真實數(shù)據(jù)來源。涉事產(chǎn)品已將相關宣傳撤下，產(chǎn)品所屬公司被處5.64萬元的罰款。這一次，“瘋狂小楊哥”又被推上風口浪尖，再被質疑帶貨翻車。
直播電商風生水起，“林子大了什么鳥都有”，不免有人會借勢在違法邊緣試探。2022年，直播電商領域內“翻車”事件時有發(fā)生，涉嫌售假、虛假宣傳等主播往往站在風口浪尖。
五、迎來送往 各顯神通
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，直播帶貨發(fā)展多年，歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機構包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增?，F(xiàn)在，直播帶貨已經(jīng)成為電商“標配”。
從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.平臺類：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播等；2.MCN類：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、無憂傳媒、交個朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選等；3.直播APP類：有播、愛逛、播速通、斗魚、點淘、西瓜視頻等；4.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、紅動視界、影行天下、星榜等；5.電商主播類：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。
“瘋狂小楊哥”從合肥邁入杭州，辛巴從廣州搬至杭州，城市間的“迎來送往”已不稀奇，而如何在這里站穩(wěn)腳跟，才是這些直播電商企業(yè)的重點關注問題。在六大頭部MCN機構聚集的杭州，又將迎來怎樣的格局？我們拭目以待。（如果您是業(yè)內人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)
