(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年的818周年慶對于蘇寧易購來說意義不同，這是在引入戰(zhàn)投后蘇寧易購迎來的第一個主場大促。相較于蘇寧易購的“激情澎湃”，其他電商平臺阿里、京東、拼多多等對于818電商大促略顯平淡，另外抖音818也搶了不少風頭。那么這個繼雙11、618之后的電商“第三大促”是真的走下坡路了么？（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/#/818ds）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：
1.今年因為奧運等熱點，加上疫情的影響，削弱了大家對818大促的關注度。這個由蘇寧易購在618和雙11之間的“真空”地帶打造出的促銷節(jié)日，多年過去后無論從規(guī)模還是影響力上看跟618與雙11還無法相比。
2.“抖音818新潮好物節(jié)”是今年6月抖音電商成立后的首個標志性大促活動，以“興趣電商”為切入點，讓商家看到增量機會。不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，而對傳統(tǒng)電商平臺的大促活動顯得比較冷淡。
3.618和雙11事實上占據(jù)了兩個比較好的時間點年中和年終，這樣對用戶或是商家來說留出了足夠的空間，并且能夠比較好的把握節(jié)奏來參與大促。時間間隔短后，消費者或是商家都會有疲勞感，因此愿意全身心投入的也就不多了。
4.對消費者來說頻繁的促銷會他們的錢包在短時間內(nèi)高強度擠壓，在非常短的時間內(nèi)出現(xiàn)消費透支情況，以至于接下來的階段會出現(xiàn)財務緊張，有些用花唄等方式購買的，也會出現(xiàn)還款壓力。對于中小商家來說內(nèi)心是矛盾復雜的。他們繼希望通過促銷提升銷量，但是頻繁的促銷活動讓中小商家顯露疲態(tài)。
