(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年的818周年慶對于蘇寧易購來說意義不同，這是在引入戰(zhàn)投后蘇寧易購迎來的第一個(gè)主場大促。相較于蘇寧易購的“激情澎湃”，其他電商平臺阿里、京東、拼多多等對于818電商大促略顯平淡，另外抖音818也搶了不少風(fēng)頭。那么這個(gè)繼雙11、618之后的電商“第三大促”是真的走下坡路了么？（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/#/818ds）對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評供記者參考。
觀點(diǎn)一：蘇寧易購斷尾求生 熱度被削弱
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院副教授劉俊斌表示，818大促的創(chuàng)始來自于蘇寧易購，而目前蘇寧易購自身處于一個(gè)困難時(shí)期，能不能斷尾求生，大家還在觀望中，所以號召力和影響力會下降。818大促的主流商品比如3C商品也或多或少受到芯片的陣痛影響，希望這個(gè)周期能快速過去。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示：蘇寧集團(tuán)整體的財(cái)力問題和運(yùn)營問題?？v觀各大平臺購物節(jié)，往往由發(fā)起電商進(jìn)行主導(dǎo)。但蘇寧易購現(xiàn)階段恐怕沒有充裕的財(cái)力造勢購物節(jié)。蘇寧集團(tuán)從2106年開始采用激進(jìn)的投資策略，除了商業(yè)投資外還在體育上連年投入，但經(jīng)營策略疊加疫情導(dǎo)致資金回籠困難，集團(tuán)整體財(cái)力吃緊。僅在818大促前一個(gè)月的7月5日，蘇寧易購才公布混改公告、引入國資解決短期的資金問題，是否有余力造勢818大促需要打個(gè)問號。另外，818大促前恰逢東京奧運(yùn)會舉辦、南京疫情爆發(fā)以及多個(gè)娛樂圈熱點(diǎn)輪流爆出，淘寶、京東、拼多多等其他電商并未過多響應(yīng)818大促，蘇寧易購在流量吸引上獨(dú)木難支。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年因?yàn)閵W運(yùn)等熱點(diǎn)，加上疫情的影響，削弱了大家對818大促的關(guān)注度。這個(gè)由蘇寧易購在618和雙11之間的“真空”地帶打造出的促銷節(jié)日，多年過去后無論從規(guī)模還是影響力上看跟618與雙11還無法相比。另外“抖音818新潮好物節(jié)”是今年6月抖音電商成立后的首個(gè)標(biāo)志性大促活動，以“興趣電商”為切入點(diǎn)，讓商家看到增量機(jī)會。不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，而對傳統(tǒng)電商平臺的大促活動顯得比較冷淡。
觀點(diǎn)二：時(shí)間間隔短 商家 用戶需要喘息
莫岱青表示，618和雙11事實(shí)上占據(jù)了兩個(gè)比較好的時(shí)間點(diǎn)年中和年終，這樣對用戶或是商家來說留出了足夠的空間，并且能夠比較好的把握節(jié)奏來參與大促。時(shí)間間隔短后，消費(fèi)者或是商家都會有疲勞感，因此愿意全身心投入的也就不多了。對消費(fèi)者來說頻繁的促銷會他們的錢包在短時(shí)間內(nèi)高強(qiáng)度擠壓，在非常短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)消費(fèi)透支情況，以至于接下來的階段會出現(xiàn)財(cái)務(wù)緊張，有些用花唄等方式購買的，也會出現(xiàn)還款壓力。對于中小商家來說內(nèi)心是矛盾復(fù)雜的。他們繼希望通過促銷提升銷量，但是頻繁的促銷活動讓中小商家顯露疲態(tài)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認(rèn)為，總的來說還是促銷的密集度高。618剛結(jié)束進(jìn)入818，又馬上到雙11這樣的話促銷的效果會有很大的弱化，再一個(gè)這么高的促銷密度，很多的品牌沒法參與，這是個(gè)主要的原因。
劉俊斌進(jìn)一步指出，由于電商的主流力潮流會與“金九銀十”合拍，這個(gè)時(shí)間段的促銷就有點(diǎn)尷尬，再往后半個(gè)月就會有中秋國慶大促，所以時(shí)間點(diǎn)上有一定沖突。
李旻認(rèn)為，在818大促之前，國內(nèi)已有年終的淘寶“雙11”和年中的京東“618”兩大電商購物節(jié)，818大促具有后發(fā)劣勢。在時(shí)間間隔上818大促夾在兩者中間，消費(fèi)者尚未產(chǎn)生消費(fèi)需求，商家亦未恢復(fù)“放血”的能力，因此818大促在時(shí)機(jī)上不具有優(yōu)勢。
觀點(diǎn)三：面對困惑 改變促銷手段
劉俊斌表示，電商目前進(jìn)入混沌和迷茫期，平臺和消費(fèi)者都處于一種不振奮狀態(tài)，電商的創(chuàng)新和指導(dǎo)性的模式方面上處于困惑期。
鮑躍忠進(jìn)一步指出，類似818電商大促實(shí)際上就是促銷手段，用一段兒時(shí)間應(yīng)該做調(diào)整。就像我們現(xiàn)在看很多零售企業(yè)用的手段一樣，需要及時(shí)調(diào)整，采取一些更新的手段，這樣從市場效果來講會更好一些。
李旻進(jìn)一步指出，若蘇寧易購作為818大促發(fā)起人能夠恢復(fù)實(shí)力、牽頭宣發(fā)，那么818大促未來仍有進(jìn)行的可能性。況且今年直播平臺也加入了大促行列，抖音趁著818推出了新潮好物節(jié)，打出了“興趣電商”、“內(nèi)容電商”牌，818大促未來也可能會借此易名、繼續(xù)繁榮。
