(網經社訊)今年的818周年慶對于蘇寧易購來說意義不同，這是在引入戰(zhàn)投后蘇寧易購迎來的第一個主場大促。相較于蘇寧易購的“激情澎湃”，其他電商平臺阿里、京東、拼多多等對于818電商大促略顯平淡，另外抖音818也搶了不少風頭。那么這個繼雙11、618之后的電商“第三大促”是真的走下坡路了么？（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/#/818ds）
對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻表示：
1.蘇寧集團整體的財力問題和運營問題?？v觀各大平臺購物節(jié)，往往由發(fā)起電商進行主導。但蘇寧易購現(xiàn)階段恐怕沒有充裕的財力造勢購物節(jié)。蘇寧集團從2106年開始采用激進的投資策略，除了商業(yè)投資外還在體育上連年投入，但經營策略疊加疫情導致資金回籠困難，集團整體財力吃緊。
2.僅在818大促前一個月的7月5日，蘇寧易購才公布混改公告、引入國資解決短期的資金問題，是否有余力造勢818大促需要打個問號。另外，818大促前恰逢東京奧運會舉辦、南京疫情爆發(fā)以及多個娛樂圈熱點輪流爆出，淘寶" target="_blank">淘寶、京東、拼多多等其他電商并未過多響應818大促，蘇寧易購在流量吸引上獨木難支。
3.在818大促之前，國內已有年終的淘寶“雙11”和年中的京東“618”兩大電商購物節(jié)，818大促具有后發(fā)劣勢。在時間間隔上818大促夾在兩者中間，消費者尚未產生消費需求，商家亦未恢復“放血”的能力，因此818大促在時機上不具有優(yōu)勢。
4.若蘇寧易購作為818大促發(fā)起人能夠恢復實力、牽頭宣發(fā)，那么818大促未來仍有進行的可能性。況且今年直播平臺也加入了大促行列，抖音趁著818推出了新潮好物節(jié)，打出了“興趣電商”、“內容電商”牌，818大促未來也可能會借此易名、繼續(xù)繁榮。
