(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，在相關(guān)政策針對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行約束下與在市場(chǎng)監(jiān)管重拳的連續(xù)打擊下，在線教育除了被監(jiān)管還被處罰，曾經(jīng)這個(gè)搭上疫情紅利快車的行業(yè)仿佛進(jìn)入了蕭條期，尋求上市的掌門教育也被迫放慢了腳步，作業(yè)幫也曾一度被傳聞暫停IPO計(jì)劃。
上市遇冷 多家在線教育機(jī)構(gòu)上市計(jì)劃或?qū)和?/strong>
有報(bào)道稱，尋求上市的掌門教育IPO認(rèn)購不理想，正在尋找一些美元基金作為基石投資者接盤。投資者認(rèn)購冷淡的一個(gè)很重要原因是對(duì)近期的監(jiān)管政策有顧慮。掌門教育給潛在基石投資方的認(rèn)購價(jià)格要遠(yuǎn)低于其上一輪私募融資時(shí)的估值，大約只有上輪估值的7成，但一些機(jī)構(gòu)仍沒有興趣。而在5月19日，掌門教育遞交了赴美上市招股說明書，計(jì)劃在紐交所上市，擬融資1億美元，摩根士丹利、瑞士信貸、富途、老虎證券、雪球等為其承銷商。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片源自掌門教育招股書）
此外，備受資本青睞的作業(yè)幫IPO計(jì)劃已按下暫停鍵并將進(jìn)行裁員的傳聞也被流出。對(duì)于此事，據(jù)作業(yè)幫回應(yīng)稱，公司目前沒有明確上市計(jì)劃，IPO沒有時(shí)間表。還有關(guān)于即將落地的“雙減”政策，作業(yè)幫正在關(guān)注，依法合規(guī)，運(yùn)轉(zhuǎn)良好，也無裁員計(jì)劃。上個(gè)月外媒消息稱“作業(yè)幫”或下半年赴美IPO 融資5億美元起步。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片源自原創(chuàng)圖庫）
近年來國(guó)內(nèi)在線教育市場(chǎng)飛速發(fā)展迎來井噴，在資本的追捧下多家在線教育企業(yè)完成了巨額融資，為搶占市場(chǎng)，行業(yè)暴露出很多亂象，虛假宣傳、退費(fèi)難、學(xué)費(fèi)貸等惡性事件也頻繁發(fā)生，有些教育機(jī)構(gòu)失去了教育的本心僅把教育作為圈錢的生意經(jīng)，而這也引起了國(guó)家的重視。
強(qiáng)監(jiān)管下 在線教育凜冬已至
在5月21日，中央全面深化改革委員會(huì)會(huì)議審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，嚴(yán)禁隨意資本化運(yùn)作，不能讓良心的行業(yè)變成逐利的產(chǎn)業(yè)。盡管更多地區(qū)的 “雙減” 細(xì)則尚未落地，但市場(chǎng)已經(jīng)做出調(diào)整反應(yīng)。
六一《未成年人保護(hù)法》（以下簡(jiǎn)稱《未保法》）正式實(shí)施，《未保法》一經(jīng)頒布就頗受各界關(guān)注。其中的部分具體條款和“雙減”意見的方向一致，從校內(nèi)和校外兩個(gè)維度作出框定，要求學(xué)校不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期，組織義務(wù)教育階段的未成年學(xué)生集體補(bǔ)課；幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則不得對(duì)學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育。從地方政策到“雙減”，再到新版《未保法》，減負(fù)和治理工作正通過“入法”加“新規(guī)”的方式推進(jìn)著。
在《未保法》實(shí)施的同時(shí)，也是在兒童節(jié)當(dāng)天國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布，對(duì)包括掌門教育等15家教育機(jī)構(gòu)分別予以頂格罰款共計(jì)3650萬元。
網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）獲悉，掌門教育違法違規(guī)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
其一，在其官方App的宣傳中含有“已報(bào)名17253人”、“10年重點(diǎn)高中一線教學(xué)經(jīng)驗(yàn)”、“12年高中生物教學(xué)經(jīng)驗(yàn)”、“押中97道原題”、“最后60天物化生提升50分、語數(shù)外提高70分”等內(nèi)容，夸大課程報(bào)名人數(shù)，虛構(gòu)教師任教經(jīng)歷，虛構(gòu)押題成功經(jīng)歷，夸大培訓(xùn)效果。上述行為屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款規(guī)定。
其二，掌門教育在其官方微信公眾號(hào)、網(wǎng)站銷售課程時(shí)，分別標(biāo)示“老師為您準(zhǔn)備了一套[免費(fèi)公開課] 原價(jià)1299元，今日限時(shí)0元領(lǐng)”、“老師為您準(zhǔn)備了一套[新學(xué)期開學(xué)備考資料包] 原價(jià)599元，今日限時(shí)0元領(lǐng)”等內(nèi)容。經(jīng)核實(shí)，上述相關(guān)課程均未以標(biāo)示的原價(jià)或劃線價(jià)進(jìn)行過交易，構(gòu)成利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段誘騙消費(fèi)者交易的行為，違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條第(四)項(xiàng)規(guī)定。
而就在不久前，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)兩家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，均處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。被罰主要系作業(yè)幫在其官方網(wǎng)站謊稱“與聯(lián)合國(guó)合作”、虛構(gòu)教師任教經(jīng)歷、引用不真實(shí)用戶評(píng)價(jià)。其中，作業(yè)幫在其運(yùn)營(yíng)的App、天貓作業(yè)幫直播課旗艦店、京東作業(yè)幫直播課旗艦店銷售課程時(shí)，分別標(biāo)示“1899 2399限時(shí)折扣”、“價(jià)格3280元，參考到手價(jià)2580元”等內(nèi)容。然而，經(jīng)核實(shí)，相關(guān)課程均未以標(biāo)示的劃線價(jià)進(jìn)行過交易，構(gòu)成利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段誘騙消費(fèi)者交易的行為。
然而這可能僅僅是風(fēng)暴來臨的前奏，這不是政府的最后一次出手，就在昨天國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就承諾還會(huì)“進(jìn)一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度”，同時(shí)教培行業(yè)最終整治政策和細(xì)則也還有待落地。
在線教育要注重“內(nèi)功”
談及國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫的頂格處罰，21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇再次表示，在線教育應(yīng)是“做教育”而非“做生意”?！昂芏嘟逃龣C(jī)構(gòu)都是用低價(jià)、免費(fèi)課程吸引流量，實(shí)際上相當(dāng)于用互聯(lián)網(wǎng)思維來推進(jìn)在線教育?！彼J(rèn)為，在線教育機(jī)構(gòu)目前過分追求規(guī)模和體量增長(zhǎng)，不惜投錢營(yíng)銷，而非重視師資建設(shè)、課程建設(shè)，是“背離了本質(zhì)。”
但不可否認(rèn)的是，在線教育打破了時(shí)間和空間的限制，讓知識(shí)得無限制、無差別的去傳播，其本身依舊是未來發(fā)展的趨勢(shì)。只不過，任何的新的技術(shù)都要遵循行業(yè)的普遍規(guī)律。突破行業(yè)的規(guī)則去野蠻的生長(zhǎng)迎來的將是政策的監(jiān)管以及用戶的流失，當(dāng)下，在線教育企業(yè)們應(yīng)該穩(wěn)下心來，閉關(guān)修煉“內(nèi)功”，將精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上來，憑借優(yōu)質(zhì)的課程與服務(wù)去贏得市場(chǎng)的青睞，真正實(shí)現(xiàn)教育的教書育人的意義。
小貼士
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