(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025財(cái)年第三季度，新東方教育科技集團(tuán)（NYSE:EDU）交出亮眼成績(jī)單：凈營(yíng)收達(dá)11.83億美元，同比增長(zhǎng)15.2%；其中，教育新業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)尤為突出，營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.5%，成為拉動(dòng)整體業(yè)績(jī)的核心引擎。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新東方在“OMO（Online-Merge-Offline）戰(zhàn)略”的持續(xù)深化下，已成功構(gòu)建起涵蓋素質(zhì)教育、國(guó)際教育、成人教育及智能教育產(chǎn)品的多元化業(yè)務(wù)矩陣，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效顯著：教育新業(yè)務(wù)成增長(zhǎng)主引擎
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，自教培行業(yè)政策調(diào)整后，新東方積極推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向素質(zhì)、職業(yè)及國(guó)際教育領(lǐng)域。財(cái)報(bào)顯示，本季度教育新業(yè)務(wù)營(yíng)收占比已提升至總營(yíng)收的42%，較去年同期增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。其中，素質(zhì)教育板塊依托“科學(xué)+人文”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，通過(guò)編程、機(jī)器人、美術(shù)等創(chuàng)新課程，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比翻倍；國(guó)際教育業(yè)務(wù)則受益于留學(xué)需求回暖，咨詢及語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)收入增長(zhǎng)28%；成人教育板塊聚焦職業(yè)資格考試與技能培訓(xùn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，展現(xiàn)出市場(chǎng)需求與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的雙重優(yōu)勢(shì)。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI賦能：構(gòu)建教育新生態(tài)在技術(shù)驅(qū)動(dòng)方面，新東方持續(xù)加大研發(fā)投入，財(cái)報(bào)顯示本季度科技支出同比增長(zhǎng)22%，主要用于AI教學(xué)系統(tǒng)開發(fā)與在線平臺(tái)升級(jí)。通過(guò)自研的“智慧課堂”系統(tǒng)，新東方實(shí)現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容個(gè)性化推薦、學(xué)習(xí)效果實(shí)時(shí)追蹤及師生互動(dòng)效率提升，OMO模式下的課堂參與度較傳統(tǒng)線下課程提高30%。此外，智能硬件產(chǎn)品“新東方學(xué)習(xí)機(jī)”銷量突破百萬(wàn)臺(tái)，成為教育科技領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)一步驗(yàn)證了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”一體化模式的成功。
市場(chǎng)展望：國(guó)際化與下沉市場(chǎng)成未來(lái)增長(zhǎng)
新東方董事長(zhǎng)俞敏洪在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，公司將把握教育數(shù)字化與全球化趨勢(shì)，深化“雙軌戰(zhàn)略”：一方面加速海外布局，通過(guò)收購(gòu)當(dāng)?shù)亟逃?a href="http://qjkhjx.com/zt/dszx/" target="_blank">機(jī)構(gòu)與開發(fā)國(guó)際課程，服務(wù)中國(guó)學(xué)生留學(xué)及海外華人教育需求；另一方面深耕下沉市場(chǎng)，計(jì)劃未來(lái)三年在三四線城市新增200家學(xué)習(xí)中心，結(jié)合線上平臺(tái)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面。市場(chǎng)分析認(rèn)為，隨著政策對(duì)教育科技與職業(yè)教育的支持力度增強(qiáng)，疊加新東方在品牌與教研方面的深厚積淀，其長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力值得期待。
行業(yè)啟示：適應(yīng)變革方能穿越周期
新東方財(cái)報(bào)的亮眼表現(xiàn)，為教培行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型范本。在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)需求的雙重作用下，傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)唯有主動(dòng)擁抱變革、挖掘用戶真實(shí)需求，才能穿越周期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其成功經(jīng)驗(yàn)在于：一是精準(zhǔn)把握教育本質(zhì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新滿足學(xué)生全面發(fā)展需求；二是堅(jiān)持技術(shù)賦能，以數(shù)字化提升教學(xué)效率與用戶體驗(yàn)；三是保持戰(zhàn)略定力，在短期陣痛中持續(xù)投入未來(lái)增長(zhǎng)領(lǐng)域。當(dāng)前，教育行業(yè)正經(jīng)歷深度洗牌，新東方以“韌性+創(chuàng)新”寫就的轉(zhuǎn)型故事，為同行提供了可借鑒的路徑。
結(jié)語(yǔ)：錨定教育初心 開啟增長(zhǎng)新篇章
從“教培巨頭”到“教育科技綜合服務(wù)商”，新東方的轉(zhuǎn)型之路印證了企業(yè)適應(yīng)變革與創(chuàng)造價(jià)值的能力。在11.83億美元營(yíng)收與34.5%增長(zhǎng)數(shù)字的背后，是其對(duì)教育本質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的執(zhí)著以及對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察。隨著教育數(shù)字化與全球化進(jìn)程的加速，新東方正以更開放、更智慧的姿態(tài)，開啟高質(zhì)量發(fā)展新階段。未來(lái)，其能否在國(guó)際化與下沉市場(chǎng)持續(xù)突破，值得行業(yè)與資本市場(chǎng)的共同關(guān)注。
