(網(wǎng)經(jīng)社訊)我國(guó)在線(xiàn)教育近年來(lái)不斷發(fā)展，防控加速了在線(xiàn)教育的普及。2013 年-2019 年我國(guó)在線(xiàn)教育滲透率從6.8%逐漸增長(zhǎng)到15%。2020 年3 月在線(xiàn)教育的滲透率一度達(dá)到了85%的高峰，防控過(guò)后，滲透率有所回落但依然在35%的水平。
在線(xiàn)教育中1 對(duì)1 模式受到歡迎。1 對(duì)1 模式體驗(yàn)折損明顯好過(guò)大班課，體驗(yàn)感接近線(xiàn)下模式，因而家長(zhǎng)們?cè)诰€(xiàn)上教育更愿意選擇1 對(duì)1 形式。2014 年在線(xiàn)教育興起，1對(duì)1 模式成為最早爆發(fā)的風(fēng)口領(lǐng)域，獲得了資本的青睞。
在線(xiàn)1 對(duì)1 相比于線(xiàn)下1 對(duì)1
模式的優(yōu)勢(shì)：擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在線(xiàn)形式能夠打破地理位置的限制，進(jìn)一步打開(kāi)二線(xiàn)以下新興市場(chǎng)。成本優(yōu)勢(shì)，去掉了15%左右的房租場(chǎng)地的成本，整合了教師資源，節(jié)約了教師成本。技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)積累的大數(shù)據(jù)分析，能夠刻畫(huà)深度的用戶(hù)畫(huà)像，針對(duì)用戶(hù)自身的學(xué)習(xí)特點(diǎn)提供更加個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。
在線(xiàn)1 對(duì)1 競(jìng)爭(zhēng)激烈，獲客成本居高不下，政策出臺(tái)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，加速行業(yè)洗牌。
公司需要投入大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，目前在線(xiàn)1 對(duì)1 輔導(dǎo)主要是通過(guò)免費(fèi)、低價(jià)課程來(lái)獲得流量。據(jù)愛(ài)分析調(diào)研，少兒語(yǔ)培和K12 輔導(dǎo)的在線(xiàn)1
對(duì)1，獲取一個(gè)用戶(hù)的平均獲客成本在7000-8000 元左右，高的甚至在萬(wàn)元級(jí)別。成本高企出現(xiàn)了行業(yè)亂象，監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)系列政策對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。
本周A 股教育指數(shù)（886040.WI）累計(jì)下跌3.10%，跑輸上證綜指0.09pct，跑贏深證成指0.45pct。A 股教育行業(yè)10
家主要公司中1
家上漲，漲幅前一為凱文教育，漲幅為0.29%，跌幅前三為豆神教育、拓維信息、佳發(fā)教育，跌幅分別為-11.51%、-9.29%、-8.64%。深證成指指數(shù)（除昂立教育外的主要教育標(biāo)的均在深交所上市）本周周跌幅為-3.36%，跑贏6
家A 股教育標(biāo)的。本周港股教育行業(yè)16 家主要公司中4 家上漲，漲幅前三為成實(shí)外教育、21
世紀(jì)教育、天立教育，漲幅分別為4.05%、3.85%、1.39%，跌幅前三為新東方在線(xiàn)、中國(guó)科培、中國(guó)東方教育，跌幅分別為-11.77%、-10.47%、-7.37%，4
家公司跑贏大盤(pán)。本周美股教育行業(yè)10 家主要公司中4
家上漲，漲幅前二為流利說(shuō)、跟誰(shuí)學(xué)，漲幅分別為4.96%、2.44%，跌幅前二為尚德機(jī)構(gòu)、樸新教育，跌幅分別為-15.63%、-8.31%。
教育行業(yè)重點(diǎn)新聞：政策要聞：教育部公布8
起教師違規(guī)違法案例，言語(yǔ)騷擾學(xué)生等行為被處理；讓編制和崗位“動(dòng)”起來(lái)，云南四部門(mén)推進(jìn)“縣管校聘”；教育部嚴(yán)禁學(xué)生作業(yè)變家長(zhǎng)作業(yè)，發(fā)現(xiàn)一起，嚴(yán)處一起；教育部：目前正在制定線(xiàn)上教育教學(xué)資源建設(shè)五年行動(dòng)計(jì)劃；教育部：將編程教育等納入中小學(xué)相關(guān)課程；根據(jù)疫情形勢(shì)，黑龍江哈爾濱市中小學(xué)自元旦起放寒假。重要數(shù)據(jù)：深圳：到2025
年將新增近一百萬(wàn)個(gè)基礎(chǔ)教育學(xué)位；全國(guó)在校、在園學(xué)生2.26 億人，基礎(chǔ)教育歷史性解決了“有學(xué)上”
問(wèn)題；“十三五”期間摸排整治校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)40
萬(wàn)所。行業(yè)動(dòng)態(tài)：在線(xiàn)陪練平臺(tái)柚子練琴突然關(guān)停，雙十一仍在購(gòu)課促銷(xiāo)；面向青少年和家長(zhǎng)，美國(guó)金融科技企業(yè)Step 獲5000
萬(wàn)美元融資；印度數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)平臺(tái)Cuemath 獲4000 萬(wàn)美元C
輪融資；紫光學(xué)大超五千萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓虧損教育資產(chǎn)，受讓方字節(jié)跳動(dòng)孫公司；達(dá)內(nèi)科技收到私有化要約，擬議收購(gòu)價(jià)每股4 美元；洗牌or 機(jī)遇？2020
年在線(xiàn)教育企業(yè)新增近10 萬(wàn)家。
投資建議：教育是政策敏感度極高的行業(yè)，目前K9 趨嚴(yán)、K12 培訓(xùn)規(guī)范，職教領(lǐng)域利好政策頻出。作為A
股職教旗艦，中公教育聚焦大學(xué)生就業(yè)，專(zhuān)注招錄培訓(xùn)、職業(yè)提升培訓(xùn)(考研等)和職業(yè)能力訓(xùn)練，且在研發(fā)、渠道、品牌等方面構(gòu)建較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，建議積極關(guān)注。作為A
股K12
賽道重點(diǎn)公司，豆神教育深耕大語(yǔ)文賽道，作為頭部機(jī)構(gòu)對(duì)政策變化適應(yīng)能力強(qiáng)，在課程體系、名師模式、加盟體系方面確立核心優(yōu)勢(shì)，近期戰(zhàn)略合作、產(chǎn)品升級(jí)動(dòng)作頻頻，未來(lái)有望成為大語(yǔ)文賽道龍頭，建議積極關(guān)注。
風(fēng)險(xiǎn)提示：教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、二級(jí)市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)、商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)等。
