(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月29日，字節(jié)跳動宣布啟用全新教育品牌“大力教育”。作為字節(jié)跳動旗下首個公開發(fā)布的業(yè)務(wù)獨立品牌，大力教育承接字節(jié)跳動所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，原教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林出任大力教育CEO。字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴表示：“我們對教育行業(yè)的的探索還在早期階段，這是一個很有創(chuàng)新空間和社會價值的行業(yè)。大力教育的品牌獨立只是一個開始，我們對教育事業(yè)會長期有耐心?！?/p>
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰認(rèn)為：
1、成立獨立品牌，清晰定位。近期猿輔導(dǎo)（22億美元）、作業(yè)幫（7.5億美元）、阿卡索（億級人民幣）、豌豆思維（2億美源）等紛紛融資，VIPKID、51talk等宣布盈利，在線教育行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。目前，字節(jié)跳動旗下教育品牌包括清北網(wǎng)校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開言英語、極課大數(shù)據(jù)、Ai學(xué)等。如今，字節(jié)跳動成立獨立品牌，既能和字節(jié)跳動的原有業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分，也能更好整合字節(jié)跳動旗下教育相關(guān)資源，進(jìn)行業(yè)務(wù)的管理與規(guī)劃，以應(yīng)對激烈的行業(yè)競爭。且字節(jié)跳動布局教育，和美團(tuán)布局出行、旅游、電商的無邊界擴(kuò)張邏輯“如出一轍”。
2、自有流量充盈，重在轉(zhuǎn)化。當(dāng)下的在線教育行業(yè)，大部分平臺有很大一部分資金用在獲客引流上。而對于字節(jié)跳動而言，本身最不缺乏的就是用戶流量。但如何對現(xiàn)有流量的準(zhǔn)確定位和用戶劃分，實現(xiàn)付費轉(zhuǎn)化是字節(jié)跳動需要考慮的。此外，依托于字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)生態(tài)，利用抖音、頭條、西瓜視頻等平臺或許能成為其教育業(yè)務(wù)發(fā)展的“利器”。
3、在線教育行業(yè)想象空間巨大。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年（上）中國在線教育市場數(shù)據(jù)報告》（報告下載：http://qjkhjx.com/zt/2020szxjybg/）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線教育市場規(guī)模3468億元，預(yù)計2020年約達(dá)4230億元，同比增加21.97%。此外，2019年在線教育滲透率約為10%，從該行業(yè)的剛性需求與發(fā)展前景來看，這將是一個擁有萬億規(guī)模的市場。除了字節(jié)跳動，龐大的市場前景同時也吸引了阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭“重兵布局”（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：qjkhjx.com/zt/zxjysd/ ）。
