(網(wǎng)經(jīng)社訊)3 月9 日，泛教育領域網(wǎng)紅名師的MCN 品牌101 名師工廠宣布獲得藍象資本天使輪投資，本輪融資將用于持續(xù)擴大簽約名師規(guī)模及團隊規(guī)模。實際上，從去年起，抖音、快手等短視頻平臺與教育機構(gòu)的合作愈發(fā)深入。
教育機構(gòu)：拓展新流量的重要方式。國內(nèi)教育機構(gòu)的獲客成本高居不下，拓展新的流量來源已經(jīng)成為各家教育機構(gòu)必須面對的問題，而近幾年快速崛起的短視頻平臺則是少見的、沒有被教育行業(yè)開發(fā)過的大流量內(nèi)容平臺。此外，短視頻平臺的主力用戶來自三四線城市，正好符合教育行業(yè)從一二線紅海向三四線藍海轉(zhuǎn)移的大趨勢。
短視頻平臺：獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賺取廣告費及收入提成。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容是短視頻平臺賴以生存的基礎，而教育行業(yè)先天具有龐大的剛性需求，引入優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容也將提升短視頻平臺的用戶粘性，短視頻平臺也能在課程銷售收入的基本上抽取一定的提升（5%左右）。此外，在線教育行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，廣告投放需求巨大。
MCN 機構(gòu)助教育機構(gòu)將重心集中在內(nèi)容創(chuàng)作上。短視頻平臺顛覆了教育機構(gòu)的打法。
在短視頻平臺上，用戶直接接觸教師創(chuàng)作內(nèi)容，使得教師不僅需要創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容，還要將視頻做的足夠噱頭來吸引粉絲以及完成用戶轉(zhuǎn)化。MCN
可以提供專業(yè)的內(nèi)容制作及經(jīng)紀服務，幫助教育機構(gòu)將重心放在優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容創(chuàng)作上，平衡好社交屬性和教育屬性。因此短視頻平臺上搜索各家教育機構(gòu)能跳出許多賬號，基本均為MCN
運營的賬號。重點推薦關(guān)注已在短視頻領域有所布局的立思辰！
本周A 股教育指數(shù)（886040.WI）累計上漲0.19%，大幅跑輸上證綜指5.16pct，跑輸深圳成指5.29pct。其中，A
股教育行業(yè)10 家重點公司中僅有3
家上漲，源自前期漲幅大的在線教育概念股有所回調(diào)。漲幅前三為中公教育、美吉姆、盛通教育，漲幅分別為7.52%、6.13%、5.70%；跌幅前三為昂立教育、拓維信息、開元教育，跌幅分別為-11.50%、-7.22%、-7.10%。深證成指指數(shù)（除昂立教育外的重點教育標的均在深交所上市）本周上漲幅度為5.48pct，高于大部分A
股教育標的漲幅。本周港股教育行業(yè)16 家重點公司有8
家上漲。漲幅前三名分別為中國新華教育、希望教育、成實外教育，漲幅分別為+8.60%、+6.98%、+5.95%；跌幅前三名分別為中國東方教育、中國科培、新高教集團，跌幅分別為-2.27%、-1.77%、-1.51%。美股教育行業(yè)10
家重點公司6
家公司上漲，漲幅前兩名分別為流利說和樸新教育，漲幅分別為+12.06%和+6.68%，跌幅后兩名分別為瑞思學科英語和尚德機構(gòu)，跌幅分別為-15.16%和-7.89%。
教育行業(yè)重點新聞：政策要聞：教育部：落實普惠民辦園補助標準；人社部發(fā)布16
個新職業(yè)，包括網(wǎng)約配送員、健康照護師等；河南整頓學習類APP：教師直播要實名并備案，禁止直播打賞行為；三部委：擴大人工智能領域研究生培養(yǎng)規(guī)模；今年秋季學期起，陜西中小學可收課后服務費；教育部：招錄更多高校畢業(yè)生到高中和幼兒園任教；江蘇教育廳：所有中小學原則上兩周內(nèi)完成返校開學工作。重要數(shù)據(jù)：樸新教育2019
年Q4 營收8.59 億元增長61.7%，全年虧損收窄。行業(yè)動態(tài)：悅寶園門店關(guān)閉，早教機構(gòu)洗牌開啟；希望教育擬以1.4
億美元收購英迪教育集團全部股份；瑞思英語推出“在線小班課”；MCN 品牌101
名師工廠獲天使輪投資，在線教育里的短視頻機遇；「入行」獲北塔百萬級天使輪融資，面向二三本大學生提供在線實習職前服務。
投資建議：教育是政策敏感度極高的行業(yè)，目前K9 趨嚴、K12 培訓規(guī)范，職教領域利好政策卻頻出。作為A
股職教旗艦，中公教育聚焦大學生就業(yè)，專注招錄培訓、職業(yè)提升培訓（考研等）和職業(yè)能力訓練（IT），且在研發(fā)、渠道、品牌等方面構(gòu)建較強競爭壁壘，截至2019H1
專職研發(fā)2000 人，網(wǎng)店880 家，在職業(yè)教育備受政策支持背景下，中公將通過渠道與產(chǎn)品優(yōu)勢實現(xiàn)持續(xù)高增長，建議積極關(guān)注。
風險提示：教育行業(yè)競爭加劇、政策變動風險、二級市場系統(tǒng)性風險等。（來源：興業(yè)證券 文/劉嘉仁 熊超 代凱燕 王越 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
