(電子商務(wù)研究中心訊) 導(dǎo)讀：今年國內(nèi)的“黑五”時(shí)間特別長，電商們似乎有意將其打造成海淘版“雙11”。洋碼頭、亞馬遜中國、天貓國際、京東全球購、小紅書、網(wǎng)易考拉海購、豐趣海淘、寶寶樹美囤媽媽等備受消費(fèi)者熱愛的海淘電商，猶如八仙過海都抓住機(jī)會各顯神通。
中國電子商務(wù)研究中心從應(yīng)用下載量、好評度、活動表現(xiàn)、物流體驗(yàn)、用戶體驗(yàn)等維度，對今年“黑五”的各大跨境進(jìn)口電商進(jìn)行評測與解讀。
海淘電商共戰(zhàn)國內(nèi)史上最長“黑五”
洋碼頭：11月14日，宣布啟動“2016全球黑五狂歡節(jié)”，率先打響“黑五”戰(zhàn)役。其主打“11月18日摸黑開搶”，其活動從18日持續(xù)到28日，除18日和25日作為超級瘋搶日外，其余時(shí)間設(shè)定不同主題日，有波次帶動消費(fèi)者的購物熱情。
亞馬遜中國：11月17日，宣布Prime會員正式支持新上線的亞馬遜海外購英國選品，全面實(shí)現(xiàn)英美跨境訂單全年無限次免費(fèi)配送。全球黑五風(fēng)潮臨近，“亞馬遜第三屆海外購物節(jié)”強(qiáng)勢開啟2016“真黑五”全球狂歡。
天貓國際：11月21日，“黑五”開始預(yù)熱。天貓國際這次主打“同一個(gè)黑五”，意為商品會“同款、同價(jià)，同步全球”。
網(wǎng)易考拉海購：11月25日，“黑色星期五”活動開啟，直至27日結(jié)束。其推出的520元禮包券，和洋碼頭的1118元現(xiàn)金券黑五專享禮包一樣，這520元禮包券為12張面額不等的滿減券。同時(shí)在活動頁中，網(wǎng)易考拉海購也同樣提出“摸黑搶”概念。
小紅書：11月25日，“紅色星期五”開啟，除主打全年只有一次的最高折扣促銷外，部分精選海外商品將低于五折，海外直郵的商品將全部免運(yùn)費(fèi)。同時(shí)，小紅書還針對女性用戶推出“1元搶奢包”、“小紅書大巴車”等線下活動。
豐趣海淘：11月25日，“黑五”啟動持續(xù)五天狂歡活動，推出了“下單贏好禮”、與支付寶聯(lián)合推出付款減、“歡樂大轉(zhuǎn)盤”和“分享賺積分”這四大活動。
寶寶樹美囤媽媽：11月21日開始，區(qū)別于同類電商“黑五”主打女性箱包、美妝的千篇一律，推出了優(yōu)質(zhì)家居、生活電器、營養(yǎng)保健等活動，在眾多跨境電商活動中屬于后起之秀。
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針對此次“黑五”大促眾跨境進(jìn)口電商的表現(xiàn)，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為：今年“黑五”，京東全球購、蘇寧海外購、唯品國際、天貓國際等綜合電商平臺下的跨境板塊雖也推出了相關(guān)活動，但無論重視程度、響應(yīng)速度，還是促銷力度，均不敵洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、小紅書、豐趣海淘等幾家專業(yè)化程度高的獨(dú)立跨境進(jìn)口電商平臺。
1.戰(zhàn)線拉長，考驗(yàn)海淘電商機(jī)動性。洋碼頭14日宣布提前開啟大促，將跨境進(jìn)口電商的“黑五”戰(zhàn)線整整拉長了兩倍，這期間持續(xù)、穩(wěn)定得貨源供應(yīng)成為一大考驗(yàn)。其給出的解決方案是18日跟隨國外商家備貨，提前供給國內(nèi)消費(fèi)者享受，25日“黑五”當(dāng)天再在國外正式大促時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貨。這充分發(fā)揮了跨境進(jìn)口電商的機(jī)動性。
2.競爭激烈，被市場肯定者各有千秋。隨著國內(nèi)對海淘需求的增大，跨境進(jìn)口電商數(shù)量越來越多，競爭也越來越激烈。經(jīng)歷過市場選擇，還能站住腳跟的除了亞馬遜中國、天貓國際等擁有巨頭背景支撐的“先天優(yōu)勢”者，也有洋碼頭、小紅書等掌握了時(shí)代脈搏、抓住“后天機(jī)遇”者。
3.持續(xù)時(shí)間與活動力度，洋碼頭居首。11月18日至28日，洋碼頭此次活動時(shí)間長達(dá)10日，推出的現(xiàn)金券金額高達(dá)1118元。
4.商品地域覆蓋范圍，洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購最大。從已披露信息來看，洋碼頭和網(wǎng)易考拉海購此次“黑五”活動的商品地域覆蓋范圍都超過了80個(gè)國家。
5.深耕母嬰跨境進(jìn)口市場，寶寶樹美囤媽媽最專注。寶寶樹美囤媽媽是樣本中唯一專注母嬰市場的跨境進(jìn)口電商，其在母嬰領(lǐng)域的專業(yè)性最強(qiáng)。
【結(jié)論】綜合多項(xiàng)數(shù)據(jù)信息顯示，此次“黑五”大促活動跨境進(jìn)口電商表現(xiàn)洋碼頭最佳，隨后是天貓國際、亞馬遜中國、網(wǎng)易考拉海購、小紅書、豐趣海淘、寶寶樹美囤媽媽。
海淘電商APP影響力評測
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針對跨境進(jìn)口電商平臺的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示：
l洋碼頭：在海淘上的表現(xiàn)十分亮眼，在APPstore“黑五”當(dāng)日的購物榜單上排名第一。另外，雖然騰訊應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場、360手機(jī)助手中的下載量以總計(jì)1090萬次位居第二，但在小米應(yīng)用商店的評價(jià)五星比例以85%領(lǐng)先其余各家。
l亞馬遜購物：憑借著其背景和多年積累，在APP下載、使用量上以壓倒性的優(yōu)勢位居第一，其在騰訊應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場、360手機(jī)助手中的下載量總計(jì)2881萬次。這體現(xiàn)了亞馬遜中國較高的知名度和影響力。但其在小米應(yīng)用商店的評價(jià)五星比例僅僅29%，還有較大上升空間。
l網(wǎng)易考拉海購：從數(shù)據(jù)上來看各項(xiàng)排名都處于中游，表現(xiàn)平平，沒有太多亮點(diǎn)。
l小紅書：作為樣本中唯一的社區(qū)跨境進(jìn)口電商，“黑五”當(dāng)日在APPstore中的排位處在購物榜單第四位，其余數(shù)據(jù)也處于中上水平，且特色明顯值得期待。
l豐趣海淘：依托著完備的物流體系獲得79%的小米應(yīng)用商店的評價(jià)五星比例，位居第二，但從其余數(shù)據(jù)來看，相對其余幾家還有待提升。
l寶寶樹美囤媽媽：屬專注母嬰市場的跨境進(jìn)口電商平臺，相較其余各家，樣本容量較小，故暫不列入排名比較。
【結(jié)論】綜合跨境進(jìn)口電商APP的分發(fā)平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海淘電商APP的影響力排名中除亞馬遜中國為綜合平臺外，在獨(dú)立平臺中，洋碼頭穩(wěn)居第一、小紅書、網(wǎng)易考拉海購分別位列第二、第三名，而豐趣海淘、寶寶樹美囤媽媽略靠后。
跨境物流與海淘趨勢
1.“黑五”物流與體驗(yàn)
目前跨境網(wǎng)購配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口三種模式，以下為網(wǎng)經(jīng)社統(tǒng)計(jì)的跨境進(jìn)口電商物流體驗(yàn)對比圖。
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目前，消費(fèi)者海淘主要通過跨境進(jìn)口電商平臺、個(gè)人賣家代購以及海外電商平臺三種模式，主要有海外直郵、保稅進(jìn)口、海外拼郵三種配送方式。
1)針對平臺型跨境電商平臺，如洋碼頭、小紅書，一般采用海外直郵模式，該模式在海外發(fā)貨通過一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購?fù)緩?，商品相對靠譜；
2)針對平臺型跨境電商，如網(wǎng)易考拉海購，采用保稅進(jìn)口模式，該模式商品提前備貨至國內(nèi)保稅倉，配送速度快，但或存在摻假概率；
3)針對個(gè)人賣家和海外電商平臺，一般采用海外拼郵模式，多位不同買家商品在海外使用同一包裹發(fā)貨，到境內(nèi)后再分拆包裹發(fā)貨，該模式運(yùn)費(fèi)低，但物流時(shí)間長，商品經(jīng)過分拆可能面臨商品被掉包、破損等問題，安全性最差。
2.跨境網(wǎng)購趨勢變化多
1)未婚人士海淘比例最高。網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。2016年未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%，超越奶爸奶媽一躍成為跨境消費(fèi)的主力軍。
2)二三線城市開始發(fā)力。從2014年到2016年，人們普遍接受了“黑五”的概念，海淘也不再僅僅是一線城市的專利。有數(shù)據(jù)顯示，河南、湖北、四川這些中、西部地區(qū)省份發(fā)力迅猛。而除了省會級城市外，三線城市也開始頻頻發(fā)力。
3)國人生活消費(fèi)習(xí)慣逐漸與海外趨同。相關(guān)報(bào)告顯示，跨境消費(fèi)出現(xiàn)自信、個(gè)性、專業(yè)三大消費(fèi)新趨勢，國人生活正與海外不斷取得同步。
國內(nèi)風(fēng)靡的“黑五”狂歡活動使得海淘版“黑五”滲透速度繼續(xù)加快，得以培育市場重視消費(fèi)需求，并使得受人民幣匯率影響海淘價(jià)格優(yōu)勢漸失。
新政過渡期延長利好海淘
11月15日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，2016年5月11日起，我國對跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過渡期，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(微信公眾號：i100ec)推測，此次新政過渡期延長主要是因?yàn)椋?/p>
·此次還未摸索出針對跨境電商零售進(jìn)口的監(jiān)管政策
·確保跨境電商平穩(wěn)發(fā)展
·給予充足調(diào)整時(shí)間避免較大沖擊
·跨境電商零售進(jìn)口市場競爭和消費(fèi)現(xiàn)狀的需要
·廣大跨境進(jìn)口電商平臺的聯(lián)合“抱團(tuán)”抵制
新政調(diào)整恰巧在“黑五”之前，對于跨境進(jìn)口電商來說無疑是好消息。這一消息不僅會刺激跨境商品進(jìn)口消費(fèi)還能夠促進(jìn)順利對接“正式執(zhí)行期”。
資深電商已歷經(jīng)三年“黑五”大考
2014年，“黑色星期五”接棒“雙11”正式進(jìn)入中國，這意味著最早參與的電商到今年已歷經(jīng)三次大考。
洋碼頭是辦“黑五”活動時(shí)間最早的電商之一，截止目前已經(jīng)做了三年，今年也是最早啟動做黑五的。同樣是歷經(jīng)三次“黑五”，亞馬遜中國、天貓國際憑借著其固有優(yōu)勢，早早起航。小紅書“福利社”還未上線，豐趣海淘、網(wǎng)易考拉海購則“出生”太遲，錯(cuò)過了中國“黑五”元年。
經(jīng)過三年的洗禮，“黑五”海淘日漸被中國消費(fèi)者所接受，成為中國跨境進(jìn)口電商的固定節(jié)日。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，跨境電商市場規(guī)模已從2014年的4.2萬億元增至2015年的5.4萬億元；即便2016年上半年受到跨境電商新政的沖擊，但跨境電商的規(guī)模仍攀升至2.6萬億元，同比增長30%。中國的海淘市場仍然是一片藍(lán)海。
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