(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月12日消息，618大促進(jìn)入下半程，寵物消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，直播電商成為重要助推力量。其中，李佳琦直播間寵物品類銷量同比增長(zhǎng)73%，貓糧、狗糧銷量在寵物產(chǎn)品總銷量中占比高達(dá)92%，剛需囤貨和消費(fèi)升級(jí)需求并存。
剛需囤貨撐起消費(fèi)主力
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，在 618 的購(gòu)物熱潮中，剛需囤貨成為寵物消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品的銷量一路飆升。截至目前，李佳琦直播間貓糧、狗糧銷量在寵物產(chǎn)品總銷量中占比高達(dá) 92%。
基于對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣偏好的長(zhǎng)期洞察，今年 618 寵物產(chǎn)品貨盤 87% 由寵糧構(gòu)成。為了科學(xué)響應(yīng)消費(fèi)者的 “囤糧” 需求，在產(chǎn)品規(guī)格設(shè)置上以 4-6 個(gè)月的消耗量為主，既滿足大促集中采購(gòu)需求，又能確保寵糧在最佳食用期內(nèi)消耗，守護(hù) “毛孩子飯碗” 的新鮮度。
消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行時(shí)
在寵物消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。隨著 90 后、00 后養(yǎng)寵人群占比達(dá)到 67%，寵物作為家庭情感成員的角色定位日益強(qiáng)化，這帶動(dòng)了消費(fèi)需求向智能化、個(gè)性化深度演進(jìn)。
在李佳琦直播間，全自動(dòng)打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼，成為寵糧之外的另一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。這類產(chǎn)品不僅能提高寵物的生活質(zhì)量，還能滿足寵主對(duì)養(yǎng)寵便利性和科技感的需求。
此外，相較于單一功能性產(chǎn)品，兼具實(shí)用功能與情感價(jià)值的寵物產(chǎn)品更受寵物主青睞。618 期間，奈娃聯(lián)名款寵物尿墊憑借萌趣設(shè)計(jì)及其傳達(dá)的 “愛與陪伴” 理念，在直播間的銷量再創(chuàng)新高。
國(guó)貨品牌加速崛起
近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，市場(chǎng)規(guī)模突破 3000 億元。與此同時(shí)，國(guó)貨寵物品牌正在專業(yè)直播間的加持下加速崛起。618 期間，李佳琦直播間寵物品類銷量榜單 TOP10 中，國(guó)貨品牌占據(jù)八席。
早在 618 開啟前的一個(gè)月，美腕質(zhì)檢團(tuán)隊(duì)就聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)對(duì)寵糧工廠集中進(jìn)行了專業(yè)審核，覆蓋 80% 以上直播間上播寵糧涉及的工廠。李佳琦在寵物產(chǎn)品專場(chǎng)直播中，還特別開展了一場(chǎng)給 “毛孩子” 的 “小課堂”，根據(jù)貓狗適用階段、品種、體型，拆解寵糧適配類型，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)愛寵的需求針對(duì)性選擇寵糧。
在專業(yè)直播間的助力下，國(guó)貨寵物品牌正迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。一方面，直播間通過(guò)嚴(yán)格的選品和質(zhì)檢機(jī)制，為國(guó)貨品牌提供了品質(zhì)背書；另一方面，通過(guò)直播科普和用戶反饋，推動(dòng)國(guó)貨品牌不斷優(yōu)化產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者需求。
618 大促中寵物消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，反映出寵物消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。直播電商不僅推動(dòng)了寵物產(chǎn)品的銷售，更在科學(xué)養(yǎng)寵理念普及、消費(fèi)升級(jí)和國(guó)貨品牌崛起等方面發(fā)揮了重要作用。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，未來(lái)寵物消費(fèi)市場(chǎng)有望呈現(xiàn)出更多元化、品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)。
