(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2024年，面對直播電商等新興勢力，代運營商們危機四伏，不斷尋找新出路。如若羽臣參與MetaNovas A輪融資，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立壹網(wǎng)當先電商公司，樂其集團成立合資公司“其知KiWise”。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2024年零售電商代運營十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/szjj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂
審稿｜云馬
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事件一：上海市市場監(jiān)管局召開“電商代運營行業(yè)規(guī)范發(fā)展座談交流會”
事件二：麗人麗妝控股股東 實際控制人黃韜700萬股股份被司法凍結(jié)
事件三：若羽臣參與MetaNovas A輪融資
事件四：壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立壹網(wǎng)當先電商公司
事件五：碧橙數(shù)字集團上?？偛拷夷?nbsp;將開展全球化戰(zhàn)略
事件六：樂其集團與一知智能宣布成立合資公司“其知KiWise”
事件七：阿里網(wǎng)絡(luò)所持麗人麗妝股份已被杭州灝月承繼
事件八：快手電商正式啟動“快手優(yōu)選”項目 采取平臺代運營模式
事件九：悠可集團雙11期間服務(wù)18個店鋪GMV同比增長超20%
事件十：六大電商代運營上市公司三季報PK
事件一：上海市市場監(jiān)管局召開“電商代運營行業(yè)規(guī)范發(fā)展座談交流會”
2月22日上午，為全面了解電商代運營行業(yè)發(fā)展情況及有關(guān)問題，推動相關(guān)企業(yè)、行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，市市場監(jiān)管局邀請了寶尊、百秋、凱詰電商、若羽臣、樂芙蘭、無形集團、起量等一批電商代運營企業(yè)代表召開“電商代運營行業(yè)規(guī)范發(fā)展座談交流會”。作為市級電商行業(yè)代表性協(xié)會，網(wǎng)購商會一同參加座談會。會議由市場局網(wǎng)監(jiān)處副處長周超主持，市場局網(wǎng)監(jiān)處相關(guān)人員參加會議。
周處提出，隨著代運營行業(yè)的快速發(fā)展，市場局也關(guān)注到針對該行業(yè)的一些消費者投訴及舉報問題，但在處理上存在監(jiān)管尚未細分到行業(yè)、違約責任界限不明確等問題。為了更深入了解目前我國電商代運營行業(yè)發(fā)展情況，包括企業(yè)代運營的具體經(jīng)營模式及與平臺方品牌方責任與義務(wù)關(guān)系、企業(yè)規(guī)范發(fā)展方面面臨的問題、企業(yè)對于市場監(jiān)管部門監(jiān)管的意見建議，周處請與會企業(yè)代表一一參與交流。
延伸閱讀：電商代運營企業(yè)聚首 政企共商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展生態(tài)
事件二：麗人麗妝控股股東 實際控制人黃韜700萬股股份被司法凍結(jié)
10月23日，麗人麗妝公告稱，控股股東、實際控制人黃韜累計凍結(jié)股數(shù)（含本次）為13,000,000股， 占其直接持股數(shù)量的10.00%，占公司總股本的3.25%。麗人麗妝于近日定期查詢中國證券登記結(jié)算公司發(fā)送的公司股東名冊后詢問控股股東、實際控制人獲悉，黃韜新增司法凍結(jié)7,000,000股公司股份。
麗人麗妝表示，此次股份被凍結(jié)主要系黃韜個人與翁淑華的離婚糾紛所致，對公司的生產(chǎn)經(jīng)營無重大影響，目前暫不會導致公司的控制權(quán)發(fā)生變更。截至公告披露日，黃韜直接持有麗人麗妝股份1.2998億股，占公司總股本的 32.46%。
事件三：若羽臣參與MetaNovas A輪融資
12月，MetaNovas Biotech近日完成A輪融資，本輪融資由高瓴創(chuàng)投（GL Ventures）、寶頂創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投，上市公司若羽臣跟投，穆棉資本擔任本輪融資的獨家財務(wù)顧問。本輪融得資金將主要用于產(chǎn)品管線實驗、新原料備案及國際客戶拓展。
MetaNovas于2021年初成立于美國硅谷和中國上海，公司專注于人工智能驅(qū)動的消費健康新原料的發(fā)現(xiàn)和制造。
事件四：壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立壹網(wǎng)當先電商公司
12月，上海壹網(wǎng)當先電子商務(wù)有限公司成立，法定代表人為林振宇，注冊資本200萬元，經(jīng)營范圍包含：數(shù)據(jù)處理服務(wù)；軟件開發(fā)；數(shù)據(jù)處理和存儲支持服務(wù)；市場營銷策劃等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由壹網(wǎng)壹創(chuàng)全資持股。
事件五：碧橙數(shù)字集團上?？偛拷夷?nbsp;將開展全球化戰(zhàn)略
3月份，碧橙數(shù)字集團上海總部正式揭幕。作為企業(yè)全球化戰(zhàn)略的重要一步，上?？偛康膯⒛粯酥局坛葦?shù)字正式邁入了一個全新的發(fā)展階段。碧橙數(shù)字集團上?？偛孔溆陟o安區(qū)大寧久光中心，擁有超2000㎡的辦公空間，開放通透的空間中擁有辦公區(qū)、會客空間、直播間、試鏡間、影視級化妝間等區(qū)域，將功能需求與文化表達完美結(jié)合。
在碧橙數(shù)字上?？偛块_幕現(xiàn)場，集團董事長馮星先生發(fā)表演講，他表示，上?？偛繉⑹潜坛日嬲~向國際化的開始，也是碧橙新戰(zhàn)略起航點。上海作為中國的經(jīng)濟中心和國際大都市，具有得天獨厚的地理位置和資源優(yōu)勢，也將成為碧橙數(shù)字集團全球化戰(zhàn)略的重要支點。
事件六：樂其集團與一知智能宣布成立合資公司“其知KiWise”
8月28日，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字及品牌電商服務(wù)商樂其集團與AI及數(shù)字人標桿企業(yè)一知智能在互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)客廳舉行啟動儀式，宣布成立合資公司——樂在其知人工智能科技有限公司（其知KiWise）。
雙方將致力于以新質(zhì)生產(chǎn)力推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“運技”一體，為國內(nèi)外品牌提供前沿的電商服務(wù)及AI技術(shù)解決方案。此次合作標志著兩家公司在電商智能化進程中的重要里程碑。
樂其集團CEO劉楷在致辭中指出，其知KiWise計劃深化AI技術(shù)研發(fā)，應(yīng)用于電商領(lǐng)域，提升服務(wù)、營銷、內(nèi)容創(chuàng)作、客服及物流效率，為用戶提供優(yōu)質(zhì)數(shù)字零售體驗。同時，加速出海業(yè)務(wù)布局，利用AI技術(shù)助力國內(nèi)品牌拓展海外市場。
此外，還將拓展電商生態(tài)合作，與產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)共建開放共贏的生態(tài)系統(tǒng)。站在新起點上，其知將以持續(xù)創(chuàng)新推動電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為客戶創(chuàng)造更大價值。
事件七：阿里網(wǎng)絡(luò)所持麗人麗妝股份已被杭州灝月承繼
1月10日，麗人麗妝發(fā)布公告稱，于2023年12月2日披露了《關(guān)于持股5%以上股東股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓的提示性公告》，公司持股5%以上股東阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡稱“阿里網(wǎng)絡(luò)”）實施存續(xù)分立，阿里網(wǎng)絡(luò)持有的公司股份全部由分立后新設(shè)公司杭州灝月企業(yè)管理有限公司（簡稱“杭州灝月”）承繼。本次劃轉(zhuǎn)完成后，公司控股股東及實際控制人未發(fā)生變化。
上述股權(quán)劃轉(zhuǎn)事項已于2024年1月8日完成過戶，該公司于2024年1月9日收到《過戶登記確認書》。本次股權(quán)劃轉(zhuǎn)后，阿里網(wǎng)絡(luò)將不再持有公司股份，杭州灝月持有公司70376745股股份。
11月27日，麗人麗妝公告稱，公司持股5%以上股東杭州灝月擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式轉(zhuǎn)讓不超過70376745股的公司股份，即不超過公司總股本的17.57%。轉(zhuǎn)讓時間為公告披露之日起3個交易日后的6個月內(nèi)，轉(zhuǎn)讓價格將根據(jù)轉(zhuǎn)讓時的市場價格協(xié)商確定。
事件八：快手電商正式啟動“快手優(yōu)選”項目 采取平臺代運營模式
4月15日，為滿足更多消費者對低價好物的需求，近日，快手電商正式啟動“快手優(yōu)選”項目，項目入選商品均由快手電商甄選，覆蓋各個品類爆款商品，通過官方補貼、大數(shù)據(jù)定價等方式實現(xiàn)全網(wǎng)低價。
相較于商家自主運營，快手優(yōu)選項目選擇了平臺代運營業(yè)務(wù)模式。代運營業(yè)務(wù)模式下，平臺通過流量整合及規(guī)模化運營，向商家提供確定性的銷售渠道和銷售鏈路，降低商家在快手的經(jīng)營成本。
據(jù)了解，首批上線商品運營表現(xiàn)出色，3月底，在快手優(yōu)選引入丹東及云南產(chǎn)地藍莓商品后，藍莓類目GMV較此前增長40%。據(jù)悉，快手優(yōu)選也是快手電商在低價好物這一核心經(jīng)營風向標上的一次重要探索。
事件九：悠可集團雙11期間服務(wù)18個店鋪GMV同比增長超20%
11月13日，悠可集團發(fā)布雙11戰(zhàn)報。10月14日至11月11日，悠可集團天貓雙11服務(wù)18個店鋪GMV同比增長超20%。在渠道方面，多平臺合作品牌占比近6成，小紅書平臺GMV同比增長7倍，微信、官方網(wǎng)站渠道GMV同比增長超80%，天貓、京東、唯品會、拼多多渠道同比增長超10%，13個多平臺經(jīng)營品牌GMV同比增長20%，全渠道運營人群資產(chǎn)近3億，全渠道投放觸達人群9億人/次。
在店鋪方面，1個店鋪GMV過101億，3個店鋪GMV過5億，16個店鋪GMV過億，33個店鋪GMV同比增長超20%，7個抖音店鋪GMV同比增長50%，20+個直播間GMV同比增長10%。
事件十：六大電商代運營上市公司三季報PK
近期，寶尊電商（NASDAQ:BZUN）、麗人麗妝(605136.SH)、若羽臣(003010.SZ)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）和青木股份（301110.SZ）、凱淳股份（301001.SZ）這六家電商代運營商上市公司相繼發(fā)布2024年三季度業(yè)績報告。此外，姚記科技(002605.SZ）、華揚聯(lián)眾(603825.SH）、怡亞通（002183.SZ）、思美傳媒（002712.SZ）、藍色光標（300058.SZ）等上市公司也提供電商代運營服務(wù)，但并不作為主營業(yè)務(wù)，因此不做比較。此外，還有悠可、碧橙電商、樂其電商、京淘科技、京拍檔、契勝科技等未上市的頭部代運營企業(yè)。
六大電商代運營上市公司上半年營收有增有降、凈利潤有虧有賺，展現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心進行解讀。
從圖表數(shù)據(jù)來看，寶尊電商營收規(guī)模最大，若羽臣營收增速最快；在凈利潤方面，僅寶尊電商、麗人麗妝處于虧損狀態(tài)，其余四家均盈利，其中，壹網(wǎng)壹創(chuàng)凈利潤規(guī)模最大，凱淳股份凈利潤增速最快；在營業(yè)成本和研發(fā)費用規(guī)模方面，均是寶尊電商領(lǐng)先。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，除以上六家上市公司外，電商代運營公司還包括悠可、碧橙電商、上佰電商、火蝠電商、索象電商等。此外，電商服務(wù)商主要玩家還包括：電商SaaS服務(wù)商類：微盟、有贊、光云科技、聚水潭、企邁科技；全鏈路服務(wù)商：樂其電商、千匠網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)營科技、魔筷科技；DP類服務(wù)商：融趣傳媒、構(gòu)美等。
延伸閱讀：【財務(wù)分析】六大電商代運營上市公司三季報PK：誰賺誰虧？
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)近20年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達達集團、小米、得物、網(wǎng)易嚴選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運營：直播、社交、社區(qū)團購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
