(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2024年，面對(duì)直播電商等新興勢(shì)力，代運(yùn)營(yíng)商們危機(jī)四伏，不斷尋找新出路。如若羽臣參與MetaNovas A輪融資，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立壹網(wǎng)當(dāng)先電商公司，樂(lè)其集團(tuán)成立合資公司“其知KiWise”。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2024年零售電商代運(yùn)營(yíng)十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/szjj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂(lè)
審稿｜云馬
【全文速覽】
事件一：上海市市場(chǎng)監(jiān)管局召開(kāi)“電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展座談交流會(huì)”
事件二：麗人麗妝控股股東 實(shí)際控制人黃韜700萬(wàn)股股份被司法凍結(jié)
事件三：若羽臣參與MetaNovas A輪融資
事件四：壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立壹網(wǎng)當(dāng)先電商公司
事件五：碧橙數(shù)字集團(tuán)上?？偛拷夷?nbsp;將開(kāi)展全球化戰(zhàn)略
事件六：樂(lè)其集團(tuán)與一知智能宣布成立合資公司“其知KiWise”
事件七：阿里網(wǎng)絡(luò)所持麗人麗妝股份已被杭州灝月承繼
事件八：快手電商正式啟動(dòng)“快手優(yōu)選”項(xiàng)目 采取平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)模式
事件九：悠可集團(tuán)雙11期間服務(wù)18個(gè)店鋪GMV同比增長(zhǎng)超20%
事件十：六大電商代運(yùn)營(yíng)上市公司三季報(bào)PK
事件一：上海市市場(chǎng)監(jiān)管局召開(kāi)“電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展座談交流會(huì)”
2月22日上午，為全面了解電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展情況及有關(guān)問(wèn)題，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)、行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，市市場(chǎng)監(jiān)管局邀請(qǐng)了寶尊、百秋、凱詰電商、若羽臣、樂(lè)芙蘭、無(wú)形集團(tuán)、起量等一批電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)代表召開(kāi)“電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展座談交流會(huì)”。作為市級(jí)電商行業(yè)代表性協(xié)會(huì)，網(wǎng)購(gòu)商會(huì)一同參加座談會(huì)。會(huì)議由市場(chǎng)局網(wǎng)監(jiān)處副處長(zhǎng)周超主持，市場(chǎng)局網(wǎng)監(jiān)處相關(guān)人員參加會(huì)議。
周處提出，隨著代運(yùn)營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)局也關(guān)注到針對(duì)該行業(yè)的一些消費(fèi)者投訴及舉報(bào)問(wèn)題，但在處理上存在監(jiān)管尚未細(xì)分到行業(yè)、違約責(zé)任界限不明確等問(wèn)題。為了更深入了解目前我國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展情況，包括企業(yè)代運(yùn)營(yíng)的具體經(jīng)營(yíng)模式及與平臺(tái)方品牌方責(zé)任與義務(wù)關(guān)系、企業(yè)規(guī)范發(fā)展方面面臨的問(wèn)題、企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管的意見(jiàn)建議，周處請(qǐng)與會(huì)企業(yè)代表一一參與交流。
延伸閱讀：電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)聚首 政企共商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展生態(tài)
事件二：麗人麗妝控股股東 實(shí)際控制人黃韜700萬(wàn)股股份被司法凍結(jié)
10月23日，麗人麗妝公告稱(chēng)，控股股東、實(shí)際控制人黃韜累計(jì)凍結(jié)股數(shù)（含本次）為13,000,000股， 占其直接持股數(shù)量的10.00%，占公司總股本的3.25%。麗人麗妝于近日定期查詢中國(guó)證券登記結(jié)算公司發(fā)送的公司股東名冊(cè)后詢問(wèn)控股股東、實(shí)際控制人獲悉，黃韜新增司法凍結(jié)7,000,000股公司股份。
麗人麗妝表示，此次股份被凍結(jié)主要系黃韜個(gè)人與翁淑華的離婚糾紛所致，對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)無(wú)重大影響，目前暫不會(huì)導(dǎo)致公司的控制權(quán)發(fā)生變更。截至公告披露日，黃韜直接持有麗人麗妝股份1.2998億股，占公司總股本的 32.46%。
事件三：若羽臣參與MetaNovas A輪融資
12月，MetaNovas Biotech近日完成A輪融資，本輪融資由高瓴創(chuàng)投（GL Ventures）、寶頂創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投，上市公司若羽臣跟投，穆棉資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融得資金將主要用于產(chǎn)品管線實(shí)驗(yàn)、新原料備案及國(guó)際客戶拓展。
MetaNovas于2021年初成立于美國(guó)硅谷和中國(guó)上海，公司專(zhuān)注于人工智能驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)健康新原料的發(fā)現(xiàn)和制造。
事件四：壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立壹網(wǎng)當(dāng)先電商公司
12月，上海壹網(wǎng)當(dāng)先電子商務(wù)有限公司成立，法定代表人為林振宇，注冊(cè)資本200萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包含：數(shù)據(jù)處理服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā)；數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)支持服務(wù)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由壹網(wǎng)壹創(chuàng)全資持股。
事件五：碧橙數(shù)字集團(tuán)上?？偛拷夷?nbsp;將開(kāi)展全球化戰(zhàn)略
3月份，碧橙數(shù)字集團(tuán)上?？偛空浇夷弧Ｗ鳛槠髽I(yè)全球化戰(zhàn)略的重要一步，上?？偛康膯⒛粯?biāo)志著碧橙數(shù)字正式邁入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。碧橙數(shù)字集團(tuán)上?？偛孔溆陟o安區(qū)大寧久光中心，擁有超2000㎡的辦公空間，開(kāi)放通透的空間中擁有辦公區(qū)、會(huì)客空間、直播間、試鏡間、影視級(jí)化妝間等區(qū)域，將功能需求與文化表達(dá)完美結(jié)合。
在碧橙數(shù)字上?？偛块_(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，集團(tuán)董事長(zhǎng)馮星先生發(fā)表演講，他表示，上?？偛繉⑹潜坛日嬲~向國(guó)際化的開(kāi)始，也是碧橙新戰(zhàn)略起航點(diǎn)。上海作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心和國(guó)際大都市，具有得天獨(dú)厚的地理位置和資源優(yōu)勢(shì)，也將成為碧橙數(shù)字集團(tuán)全球化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。
事件六：樂(lè)其集團(tuán)與一知智能宣布成立合資公司“其知KiWise”
8月28日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字及品牌電商服務(wù)商樂(lè)其集團(tuán)與AI及數(shù)字人標(biāo)桿企業(yè)一知智能在互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)客廳舉行啟動(dòng)儀式，宣布成立合資公司——樂(lè)在其知人工智能科技有限公司（其知KiWise）。
雙方將致力于以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“運(yùn)技”一體，為國(guó)內(nèi)外品牌提供前沿的電商服務(wù)及AI技術(shù)解決方案。此次合作標(biāo)志著兩家公司在電商智能化進(jìn)程中的重要里程碑。
樂(lè)其集團(tuán)CEO劉楷在致辭中指出，其知KiWise計(jì)劃深化AI技術(shù)研發(fā)，應(yīng)用于電商領(lǐng)域，提升服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容創(chuàng)作、客服及物流效率，為用戶提供優(yōu)質(zhì)數(shù)字零售體驗(yàn)。同時(shí)，加速出海業(yè)務(wù)布局，利用AI技術(shù)助力國(guó)內(nèi)品牌拓展海外市場(chǎng)。
此外，還將拓展電商生態(tài)合作，與產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)共建開(kāi)放共贏的生態(tài)系統(tǒng)。站在新起點(diǎn)上，其知將以持續(xù)創(chuàng)新推動(dòng)電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。
事件七：阿里網(wǎng)絡(luò)所持麗人麗妝股份已被杭州灝月承繼
1月10日，麗人麗妝發(fā)布公告稱(chēng)，于2023年12月2日披露了《關(guān)于持股5%以上股東股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓的提示性公告》，公司持股5%以上股東阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里網(wǎng)絡(luò)”）實(shí)施存續(xù)分立，阿里網(wǎng)絡(luò)持有的公司股份全部由分立后新設(shè)公司杭州灝月企業(yè)管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“杭州灝月”）承繼。本次劃轉(zhuǎn)完成后，公司控股股東及實(shí)際控制人未發(fā)生變化。
上述股權(quán)劃轉(zhuǎn)事項(xiàng)已于2024年1月8日完成過(guò)戶，該公司于2024年1月9日收到《過(guò)戶登記確認(rèn)書(shū)》。本次股權(quán)劃轉(zhuǎn)后，阿里網(wǎng)絡(luò)將不再持有公司股份，杭州灝月持有公司70376745股股份。
11月27日，麗人麗妝公告稱(chēng)，公司持股5%以上股東杭州灝月擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式轉(zhuǎn)讓不超過(guò)70376745股的公司股份，即不超過(guò)公司總股本的17.57%。轉(zhuǎn)讓時(shí)間為公告披露之日起3個(gè)交易日后的6個(gè)月內(nèi)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格將根據(jù)轉(zhuǎn)讓時(shí)的市場(chǎng)價(jià)格協(xié)商確定。
事件八：快手電商正式啟動(dòng)“快手優(yōu)選”項(xiàng)目 采取平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)模式
4月15日，為滿足更多消費(fèi)者對(duì)低價(jià)好物的需求，近日，快手電商正式啟動(dòng)“快手優(yōu)選”項(xiàng)目，項(xiàng)目入選商品均由快手電商甄選，覆蓋各個(gè)品類(lèi)爆款商品，通過(guò)官方補(bǔ)貼、大數(shù)據(jù)定價(jià)等方式實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)低價(jià)。
相較于商家自主運(yùn)營(yíng)，快手優(yōu)選項(xiàng)目選擇了平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)模式。代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)模式下，平臺(tái)通過(guò)流量整合及規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，向商家提供確定性的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售鏈路，降低商家在快手的經(jīng)營(yíng)成本。
據(jù)了解，首批上線商品運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)出色，3月底，在快手優(yōu)選引入丹東及云南產(chǎn)地藍(lán)莓商品后，藍(lán)莓類(lèi)目GMV較此前增長(zhǎng)40%。據(jù)悉，快手優(yōu)選也是快手電商在低價(jià)好物這一核心經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)上的一次重要探索。
事件九：悠可集團(tuán)雙11期間服務(wù)18個(gè)店鋪GMV同比增長(zhǎng)超20%
11月13日，悠可集團(tuán)發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)。10月14日至11月11日，悠可集團(tuán)天貓雙11服務(wù)18個(gè)店鋪GMV同比增長(zhǎng)超20%。在渠道方面，多平臺(tái)合作品牌占比近6成，小紅書(shū)平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)7倍，微信、官方網(wǎng)站渠道GMV同比增長(zhǎng)超80%，天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多渠道同比增長(zhǎng)超10%，13個(gè)多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)品牌GMV同比增長(zhǎng)20%，全渠道運(yùn)營(yíng)人群資產(chǎn)近3億，全渠道投放觸達(dá)人群9億人/次。
在店鋪方面，1個(gè)店鋪GMV過(guò)101億，3個(gè)店鋪GMV過(guò)5億，16個(gè)店鋪GMV過(guò)億，33個(gè)店鋪GMV同比增長(zhǎng)超20%，7個(gè)抖音店鋪GMV同比增長(zhǎng)50%，20+個(gè)直播間GMV同比增長(zhǎng)10%。
事件十：六大電商代運(yùn)營(yíng)上市公司三季報(bào)PK
近期，寶尊電商（NASDAQ:BZUN）、麗人麗妝(605136.SH)、若羽臣(003010.SZ)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）和青木股份（301110.SZ）、凱淳股份（301001.SZ）這六家電商代運(yùn)營(yíng)商上市公司相繼發(fā)布2024年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。此外，姚記科技(002605.SZ）、華揚(yáng)聯(lián)眾(603825.SH）、怡亞通（002183.SZ）、思美傳媒（002712.SZ）、藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）等上市公司也提供電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，但并不作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，因此不做比較。此外，還有悠可、碧橙電商、樂(lè)其電商、京淘科技、京拍檔、契勝科技等未上市的頭部代運(yùn)營(yíng)企業(yè)。
六大電商代運(yùn)營(yíng)上市公司上半年營(yíng)收有增有降、凈利潤(rùn)有虧有賺，展現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心進(jìn)行解讀。
從圖表數(shù)據(jù)來(lái)看，寶尊電商營(yíng)收規(guī)模最大，若羽臣營(yíng)收增速最快；在凈利潤(rùn)方面，僅寶尊電商、麗人麗妝處于虧損狀態(tài)，其余四家均盈利，其中，壹網(wǎng)壹創(chuàng)凈利潤(rùn)規(guī)模最大，凱淳股份凈利潤(rùn)增速最快；在營(yíng)業(yè)成本和研發(fā)費(fèi)用規(guī)模方面，均是寶尊電商領(lǐng)先。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，除以上六家上市公司外，電商代運(yùn)營(yíng)公司還包括悠可、碧橙電商、上佰電商、火蝠電商、索象電商等。此外，電商服務(wù)商主要玩家還包括：電商SaaS服務(wù)商類(lèi)：微盟、有贊、光云科技、聚水潭、企邁科技；全鏈路服務(wù)商：樂(lè)其電商、千匠網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)營(yíng)科技、魔筷科技；DP類(lèi)服務(wù)商：融趣傳媒、構(gòu)美等。
延伸閱讀：【財(cái)務(wù)分析】六大電商代運(yùn)營(yíng)上市公司三季報(bào)PK：誰(shuí)賺誰(shuí)虧？
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)、什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車(chē)、夢(mèng)餉科技、本來(lái)生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂(lè)信、大搜車(chē)、瓜子二手車(chē)、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無(wú)憂傳媒、菜鳥(niǎo)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門(mén)戶，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車(chē)、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
