(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11美妝預(yù)售首日,天貓、抖音榜單紛紛公布。
在天貓,自10月14日晚8點預(yù)售開啟后,美妝呈現(xiàn)出超預(yù)期的爆發(fā)力。10分鐘內(nèi),珀萊雅、歐萊雅、修麗可等13個品牌銷售額破億元;前30分鐘,20個品牌和8個單品破億元。其中,珀萊雅蟬聯(lián)第一,歐萊雅、修麗可分別排名第二和第三。在抖音TOP10榜單中,國貨品牌占據(jù)8席,國貨美妝依舊保持領(lǐng)先優(yōu)勢。
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天貓:珀萊雅蟬聯(lián)第一
天貓美妝預(yù)售首日TOP10中,國貨美妝占據(jù)4席,包括珀萊雅、可復(fù)美、優(yōu)時顏、薇諾娜。其中,珀萊雅繼去年奪得天貓雙11預(yù)售首日美妝品牌榜TOP1后,今年蟬聯(lián)第一,繼續(xù)領(lǐng)跑??蓮?fù)美從去年預(yù)售榜的TOP11上升至TOP4,優(yōu)時顏從去年的TOP13上漲至TOP7。
修麗可擠進天貓美妝榜前三,理膚泉從去年的TOP14上升至TOP11,以這兩個品牌為代表的功效性護膚品受到消費者青睞。此外,高奢護膚品也受到消費者追捧,赫蓮娜從TOP15上漲至TOP12,海藍之謎從去年的TOP17上升至TOP13。值得注意的是,SK-II、資生堂等日系美妝重回榜單,分別位列TOP17和TOP18。
從直播間來看,為了搶奪流量,頭部直播間早已進入雙11直播節(jié)奏。10月14日9:30,李佳琦直播間早早開啟直播。據(jù)天貓方面消息,今年雙11,李佳琦直播間率先破億。蜜蜂驚喜社、陳潔Kiki、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時即破億,首小時成交額和破億速度都超過去年。
美妝網(wǎng)注意到,多家上市美妝企業(yè)的產(chǎn)品扎堆現(xiàn)身李佳琦直播間。其中,貝泰妮不僅帶來主品牌薇諾娜,還增加投放了新品牌璦科縵;水羊股份帶來品牌伊菲丹;上海家化帶來佰草集、雙妹品牌;珀萊雅、優(yōu)時顏、理膚泉等多款產(chǎn)品在該直播首日預(yù)售超30萬件。
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抖音:國貨品牌占據(jù)8席
從最先搶跑的抖音數(shù)據(jù)來看,抖音電商雙11大促護膚品牌總榜TOP10中,國貨品牌占據(jù)8席。
抖音雙11大促首日,韓束位列榜單第一,丸美緊隨其后,排名第二。達膚妍、珀萊雅分別排名第四、第五。TOP10榜單中,僅有2個國際護膚品牌入圍,分別為排名第三的科蘭黎、排名第十的伊菲丹。值得注意的是,科蘭黎、伊菲丹已分別被逸仙電商和水羊股份收購。
從市場來看,一方面,外資品牌迎來幾波漲價潮,社交平臺有不少帖子討論大牌美妝在今年雙11優(yōu)惠力度下降,消費者對國際大牌盲目追捧的熱度逐步消退。另一方面,國貨品牌開始順應(yīng)市場需求,從產(chǎn)品原料、配方、技術(shù)、功效等方面,憑借實際效用攻占消費者心智,和外資品牌搶奪市場。例如,可復(fù)美排名第六,以該品牌為代表的功效性護膚品受到消費者青睞。
TOP20榜單中,雅詩蘭黛、赫蓮娜、肌膚之鑰分別位列TOP14、TOP17和TOP20,可見,高奢護膚品仍受到消費者追捧。
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能否迎來新轉(zhuǎn)機?
在今年618、三八節(jié)等大促節(jié)點未達到理想效果的情況下,這次雙11對美妝行業(yè)意義重大。
今年1-8月,社會消費品零售總額為312452億元,同比增長3.4%。具體到化妝品上,1-8月,化妝品總零售額為2730億元,同比下降0.5%。6-8月份,化妝品銷售額分別同比下降14.6%、6.1%和6.1%,連續(xù)3個月下滑。這些數(shù)字反映出美妝市場正進入慢增長時代。
此外,國際大牌們也紛紛迎來“裁員風(fēng)暴”。今年,歐萊雅集團在全球范圍內(nèi)宣布裁減1000名員工,雅詩蘭黛宣布全球裁員7500人。LVMH集團旗下的絲芙蘭在中國市場裁減約120名員工,資生堂計劃減少近1500名全球員工。
實際上,美妝行業(yè)只是冰山一角。由于經(jīng)濟下行壓力增加,有效需求不足,市場預(yù)期持續(xù)轉(zhuǎn)弱,居民消費謹慎,市場價格低迷,整個消費市場正在經(jīng)歷一場前所未有的大洗牌。
今年雙11能否在經(jīng)濟放緩的背景下掀起一股消費熱潮,值得期待。