(網(wǎng)經(jīng)社訊)五一假日前一天，淘寶天貓旗下即時零售業(yè)務(wù)“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，在淘寶app首頁標簽欄以“閃購”一級流量入口展示，首日上線50個城市，并將在數(shù)日內(nèi)就推廣至全國。在4月30日的同天，餓了么官方也正式發(fā)布——“餓補超百億”正式開啟第一波，表示對用戶將“每天都有驚喜，便宜到你沒脾氣”！
按照計劃，淘寶閃購聯(lián)合餓了么會在5月6日，即五一假期后上班第一天發(fā)動“奶茶攻勢”，發(fā)放一億張奶茶免單卡（抽獎獲得）。但是在5月5日，淘寶官方微信已經(jīng)迫不及待的宣布：僅僅6天，餓了么來自淘寶閃購的單日外賣訂單量，已經(jīng)超過1000萬單。
（一）戰(zhàn)略升級：從"小時達"到"閃購"的質(zhì)變
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，此次升級呈現(xiàn)三大特征：
流量加持：獲得淘寶APP首頁一級入口，曝光量呈幾何級增長
城市擴張：首日覆蓋50城，數(shù)日內(nèi)迅速推廣至全國
品類聚焦：以高頻消費品類如奶茶作為突破口
（二）百億補貼的"組合拳"打法
阿里系此次采取了立體化的營銷策略：
餓了么"餓補超百億"：通過持續(xù)性補貼培養(yǎng)用戶習慣
精準場景營銷：選擇五一假期后首個工作日發(fā)起"奶茶攻勢"
社交裂變設(shè)計：一億張奶茶免單卡通過抽獎形式發(fā)放
這種組合策略的效果立竿見影。5月5日數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購帶動餓了么訂單暴漲，印證了"搜索電商+即時配送"模式的可行性。
（三）即時零售的"三極"競爭格局
當前即時零售市場已形成：
美團閃購：依托美團外賣的配送網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢
淘寶閃購：憑借淘系流量和餓了么運力
淘寶此次升級，實質(zhì)上是將餓了么的配送能力與淘寶的流量優(yōu)勢進行深度耦合。這種"前端流量+后端運力"的模式，正在改寫即時零售的競爭規(guī)則。
（四）行業(yè)影響與未來趨勢
用戶習慣重塑：即時需求正從餐飲擴展到全品類
配送網(wǎng)絡(luò)升級：需要更智能的倉儲配送體系支撐
平臺競爭加劇：可能引發(fā)新一輪補貼大戰(zhàn)
值得關(guān)注的是，淘寶選擇在五一假期前完成升級，并迅速取得戰(zhàn)果，展現(xiàn)出阿里在組織協(xié)同和戰(zhàn)略執(zhí)行上的提升。未來，隨著即時零售滲透率持續(xù)提高，平臺間的競爭將更多轉(zhuǎn)向：
供應(yīng)鏈響應(yīng)速度
配送時效保障
全品類服務(wù)能力
（五）挑戰(zhàn)與思考
盈利模式：高補貼下的可持續(xù)性問題
運力瓶頸：訂單激增對配送體系的壓力
用戶體驗：多平臺比價帶來的忠誠度挑戰(zhàn)
淘寶閃購的閃電崛起，標志著即時零售進入"三足鼎立"的新階段。這場由阿里發(fā)起的突襲戰(zhàn)，不僅改寫了市場競爭格局，更預(yù)示著電商平臺正在從"次日達"向"分鐘級"配送時代加速演進。未來，能夠?qū)⒘髁績?yōu)勢、供應(yīng)鏈能力和即時配送網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)最優(yōu)配置的平臺，或?qū)⒊蔀檫@場變革的最大贏家。
