(網(wǎng)經(jīng)社訊)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受《證券時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示：
1.一方面，各大主播都在拓展直播帶貨以外的業(yè)務(wù)，例如董宇輝和小楊哥拓展文旅業(yè)務(wù)；另一方面，由于大主播的主播梯隊(duì)這幾年并沒(méi)有很好地培養(yǎng)起來(lái)，無(wú)法很好地借助多個(gè)主播更好地提升業(yè)績(jī)。此外，今年整個(gè)直播電商行業(yè)增速放緩，以及各大電商平臺(tái)加大力度扶持商家自播。綜合多個(gè)因素，各大頭部主播的銷售增長(zhǎng)自然也會(huì)有所放緩。
2.盡管在今年618期間，多位頭部大主播、明星主播們等銷售額總體下滑，但從有限的信息和數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618直播帶貨的增長(zhǎng)還是超出預(yù)期，增速應(yīng)該也超過(guò)了去年的同比增速。
3.去年618小紅書(shū)直播、京東采銷直播還沒(méi)加大力度開(kāi)展業(yè)務(wù)，今年618投入明顯大很多，所以預(yù)估今年618的直播帶貨數(shù)據(jù)必然會(huì)高于去年全年的增速水平。
4.這是因?yàn)橹辈ж浫匀槐桓鼜V泛的用戶所接受，也是非常不錯(cuò)的促銷手段，直播帶貨的多樣性也越來(lái)越明顯，例如超級(jí)主播、明星帶貨、CEO帶貨、京東采銷直播、小紅書(shū)買(mǎi)手直播、百度數(shù)字人直播、商家自播等多種方式。
5.當(dāng)前直播已經(jīng)基本成為各大電商平臺(tái)的標(biāo)配。從MCN機(jī)構(gòu)來(lái)看，由于不同的背景和供應(yīng)鏈能力，主播培養(yǎng)機(jī)制和類型（線下導(dǎo)購(gòu)、明星、企業(yè)家、教師）導(dǎo)致出現(xiàn)差異化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從上市公司財(cái)報(bào)來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)可以通過(guò)給品牌提供營(yíng)銷服務(wù)、定制商品提供傭金收入、開(kāi)發(fā)自有品牌、培訓(xùn)業(yè)務(wù)等幾種方式提高整體盈利能力。
