(網(wǎng)經(jīng)社訊)小紅書的美好，是假的。
劉思毅和小紅書燒杯八字不合??！MD。
一、
小紅書是我今年的內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)戰(zhàn)場，因?yàn)槲业呐笥讶Ω母臉?biāo)題，加一個圖，就可以不間斷地在小紅書發(fā)。
于是我就要兩個人幫我做，一個是一個 5 萬粉絲的小紅書博主，外部代運(yùn)營。
一個是我的公眾號助理，就是那個很好看的小燒杯，讓他玩玩兒，找找手感。
3 個月下來，我發(fā)現(xiàn)我的小紅書指標(biāo)還可以。
粉絲量不重要，我要的是現(xiàn)在進(jìn)行時，也就是閱讀量，只要我每天在小紅書有 10 萬閱讀量。
那我的私域流量一定有增長，因?yàn)?10 萬閱讀量肯定是和公眾號不一樣的增量人群。
有沒有發(fā)現(xiàn)，我的小紅書其實(shí)和品牌一樣，用于種草，而不是用來偷流量，也不是用來成交。
二、
但我和小紅書真的八字不合，媽的真的很難被他們理解。
第一，我的觀點(diǎn)太有攻擊性，因?yàn)槲鋽嗪驼娟?duì)才有流量，哪怕是正能量的站隊(duì)也會有大量的反對派罵娘。
第二，我的臉和圖不夠美麗柔和，不夠大女主。
我的稱呼和語法也不夠大女主，鐵子范兒是小紅書用戶會集體不懂且可能會攻擊的文風(fēng)。
第三，不知道我是誰的時候，很容易覺得我在裝逼吧。
天吶天天說遇到的人都是 100 萬年薪怎么找出路，財(cái)富自由的人怎么不幸福，很容易覺得這個人是一個騙子，然后在你墳頭蹦迪。
綜上所述，小紅書的閱讀量雖然大，但很容易被干，被墳頭蹦迪。
我一直在困惑。
三、
直到昨天我看到了助理發(fā)的一個雞娃貼，我發(fā)現(xiàn)了小紅書的流量密碼。
我的小紅書有一個貼子火了，切中小紅書的核心人群。我看到了一個樓，100 多層，在討論。
那篇帖子是說我去墨爾本看到了兩對華人夫婦，和他們交流在澳大利亞的決策和養(yǎng)育流程。
然后擊中他們了，我看到了他們的認(rèn)真、他們的陰陽、他們的搖擺、他們的焦慮、他們的關(guān)切。
這個討論區(qū)完整折射了小紅書的社區(qū)氛圍，和抖音、和視頻號完全不同的社區(qū)氛圍。
我來試著描述一下，關(guān)鍵詞：美好的馬麗蘇烏托邦。
第一，大女主正能量
第二，美好生活正能量
第三、自由正能量
四、
什么是大女主？
一個女人離異帶娃 2 只不懈奮斗自己經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，這是大女主；
一個 40 歲不婚不育霸道女總裁對著鏡頭說你有權(quán)利追求你想要的生活，這是大女主；
一個十八線女生自食其力，和老公一起奮斗打拼，自己買房奶娃秀恩愛，這是大女主；
一個勇闖天涯，自由自在的獨(dú)居留學(xué)生分享自己的世界，這是大女主；
一個上海中產(chǎn)，和孩子一起成長，和老公一起焦慮，雞娃旅程的共情，這是大女主。
一個美業(yè)女老板娘不斷學(xué)習(xí)不斷自我成長不斷創(chuàng)業(yè)，搞錢賺錢，這是大女主。
本質(zhì)：是以女性視角記錄、分享、表達(dá)，順應(yīng)當(dāng)代華人社會的女性基本議題：
親密關(guān)系的自由、親子關(guān)系的雞娃或者不雞、自我人生的追逐和覺醒。
從這個層面來看，小紅書的千篇一律流量密碼，就是在不斷重復(fù)當(dāng)代中國女性持續(xù)關(guān)注議題。
一個人的被關(guān)注不可持續(xù)，但一群人造的議題可以不斷被算法投票機(jī)擊中。
我覺得我和此無關(guān)，女性議題太復(fù)雜，我無力共情、無力演戲，我這張臉無法吸引大女主流量。
美業(yè)老板娘很難喜歡我，因?yàn)槲液苡泄粜?，而且我不想提供給特定人情緒價(jià)值，我要的是：
都是鐵子，一起沖刺，我不特定針對任何性別。
五、
要批判小紅書的后兩點(diǎn)特征，美好生活的正能量和自由的正能量。
典型表現(xiàn)：
第一，人生是曠野不是軌道，成為一句社區(qū)口頭禪。
第二，字節(jié)跳動大廠裸辭，不斷上演 Vlog 做 IP 偷流量。
第三，自由職業(yè)知識付費(fèi)，鼓吹自由職業(yè)賺錢來供養(yǎng)自己的自由職業(yè)，自我閉
環(huán)。
第四，國外香、國內(nèi)差，旅行就是要看世界，走遍世界，你的人生困惑迎刃而解，勇敢的人想享受世界。
以上四類，制造了當(dāng)代在中國年輕人的自由主義生活方式的幻象。
但在大陸的真相是：
全國人民仍然在奔向中等發(fā)達(dá)國家努力奮斗，國際局勢越來越需要自己的內(nèi)循環(huán)和中國人的自我創(chuàng)新。
全球經(jīng)濟(jì)下行，中美是兩個引擎擔(dān)當(dāng)，也是兩個核心博弈對手。
因此，生存從來不是理所當(dāng)然的，今天的小紅書一代沒有經(jīng)歷過匱乏、貧窮和饑餓。
經(jīng)歷的是，看到了更大的世界，但自己的賺錢能力不足以支撐自己過那樣的生活，于是只有羨慕、只有想象，然后渴求捷徑。
可是，可是，可是，中國大陸的市場創(chuàng)業(yè)環(huán)境的穩(wěn)定，有賴于年輕的 90 后、00 后一代的大部分人不躺平、不幻想、用力賺錢。
馬麗蘇的精神幻夢，和抖音的精神毒藥，本身就是我們大部分人的夢。
戳破了才能繼續(xù)前進(jìn)，這是我們這一代的責(zé)任使命，也是執(zhí)政方的輿論環(huán)境管控準(zhǔn)繩。
小紅書的美好，是一種假美好。
得戳破他，然后偷認(rèn)可我的流量。
干，寫完我就清晰了。
無所不用其極地傳播我的瘋批賺錢理論，為新生一代的共同富裕做貢獻(xiàn)，然后防火防盜防封禁
