(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年，拼多多Temu在海外市場一路狂飆，“霸榜”電商排行榜，在歐洲、亞洲等市場開設(shè)站點，單季度GMV增至50億美金，亮相超級碗等。對此，網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）對2023年拼多多Temu十大事件進(jìn)行盤點。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/23temusdsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
事件一：Temu一擲千金登上超級碗
2月13日，Temu登上了全美用戶齊聚的“超級碗”，播放了2條30秒的廣告。據(jù)多方檢測機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年超級碗一條30秒的廣告花費為700萬美元，相當(dāng)于每秒定價23萬美元，創(chuàng)下了該賽事廣告的歷史最高價。換算下來約為5000萬人民幣左右，而拼多多出海電商平臺Temu則拿下了2個30秒的廣告位，等于花了一個億登陸“美國春晚”。
配合“超級碗”上的廣告亮相，Temu還將通過在線抽獎活動向消費者贈送總計1000萬美元的獎金，提供限時免費送貨服務(wù)，以及所謂的 “比賽日優(yōu)惠”，希望能夠承接曝光帶來的流量。據(jù)Temu官方群內(nèi)信息反饋，截至2月13日早9點，Temu站內(nèi)訪問量已大漲30%。
事件二：Temu布局歐洲市場 上線六站點
4月24日，繼美國、加拿大以及澳大利亞之后，拼多多旗下跨境電商平臺Temu已于4月21日在英國正式上線，而這也將是繼美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞之后，Temu進(jìn)入的又一個市場。
為了吸引當(dāng)?shù)厣碳胰腭v，商家入駐Temu英國站無需繳納任何費用，直接0傭金、0元入駐，且個體工商戶、企業(yè)（含香港企業(yè))、品牌等賣家皆可入駐，賣家無需復(fù)雜的運營操作和對應(yīng)的招商小二確認(rèn)選品和價格即可。
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事件三：Temu上線韓國站點 首次進(jìn)軍亞洲市場
7月5日，Temu上線日本站點，首次進(jìn)軍亞洲市場。7月25日，拼多多跨境電商平臺Temu已于7月1日在日本正式上線僅半個月時間，Temu現(xiàn)已再次擴(kuò)大其亞洲市場版圖，正式上線韓國。目前 Temu在韓國市場多以1000~30000 韓元（備注：當(dāng)前約5~168元人民幣）的商品為主。
Temu初期主要是小包模式進(jìn)日本，且已前期聯(lián)絡(luò)大量物流公司，并進(jìn)入了招標(biāo)階段；初期冷啟動為主，測試訂單流程和消費者反饋；目前并無明確的對外招商計劃，先在現(xiàn)有的歐美產(chǎn)品庫里挑款測試。
事件四：Temu單季度GMV增至50億美金
10月25日，據(jù)報道，今年第三季度Temu的銷售額已經(jīng)突破50億美金，尤其是9月，其上線一周年之際，單日GMV甚至達(dá)到8000萬美金。此前報道顯示，Temu上半年GMV逼近30億美金，這意味著僅9月份的銷售額就與上半年幾近持平。照此速度下去，疊加“黑五”和圣誕節(jié)，Temu或能超額完成年度150億美金的GMV目標(biāo)。
知情人士透露，Temu的盈虧平衡尚未被提上日程，內(nèi)部對何時盈利沒有預(yù)期目標(biāo)，GMV的增速以及市場體量才是當(dāng)下核心追求。近期，拼多多對Temu的預(yù)算也從年初的200億漲到了230億，以應(yīng)對新市場的擴(kuò)張需求。
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事件五：Temu月銷售GMV超10億美元
11月14日，自2022年9月上線以來，Temu月銷售GMV實現(xiàn)從300萬美元到10億美元的跨越。根據(jù)市場研究公司Yipit Data的數(shù)據(jù)，今年6月份Temu的月度商品交易額（GMV）就已經(jīng)達(dá)到了10億美元，并且近幾個月仍在持續(xù)增長。去年9月，Temu才正式以拼多多旗下跨境電商平臺的身份亮相美國市場，彼時它的月度商品交易額只有300萬美元。
在月度商品交易額上實現(xiàn)從300萬美元到10億美元的跨越，Temu只用了不到一年的時間。這或許也是Temu所擁有的強勁實力的最好證明。試看Temu掘金海外市場的第一站，如今Temu已在美國市場成功站穩(wěn)腳跟，此外還有多項數(shù)據(jù)輕松超過一眾在美國市場深耕多年的電商巨頭。
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事件六：SHEIN和Temu美國用戶逼近亞馬遜
11月14日，調(diào)查顯示，從10月份的全球整體用戶數(shù)量來看，亞馬遜同比增長4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。報告指出，Temu和SHEIN等源自中國的電子商務(wù)平臺的用戶在美國急劇增加。10月這兩款應(yīng)用的用戶總計增至約1.1億人，1年內(nèi)增至4倍，逼近最大平臺美國亞馬遜的9成。
從美國用戶占全球的比例來看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過亞馬遜（15%）。這兩款應(yīng)用在美國的新增下載量目前達(dá)到亞馬遜的近5倍。
事件七：Temu推出海運物流
11月15日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu與多家著名船企展開合作推出海運快船形式，解決跨境電商物流問題。Temu與美森、以星、達(dá)飛、馬士基、中遠(yuǎn)海運等世界著名船公司展開合作，將通過海運快船形式，解決跨境電商物流問題。
Temu賣家可選擇提前備貨或根據(jù)實際訂單發(fā)貨的兩種模式。此后物流鏈路分為三部分，先是國內(nèi)頭程，將商品發(fā)往國內(nèi)倉庫；再就是干線運輸，由Temu從國內(nèi)倉通過極兔、云途等物流服務(wù)商空運發(fā)至海外轉(zhuǎn)運樞紐；然后再經(jīng)第三方物流合作方如UPS、DHL等完成到海外用戶手中的尾程配送。
事件八：Temu起訴20個美國山寨網(wǎng)站并獲勝
11月30日，Temu此前對侵犯自己商標(biāo)的20個“山寨網(wǎng)站”提起訴訟?，F(xiàn)在，這場官司終于有了結(jié)果，Temu贏得了本次起訴，這也是Temu首個針對侵權(quán)網(wǎng)站域名的勝訴案。這項裁決在美國亞利桑那州地方法院做出的，Temu也向該法院提出了一項緊急動議，要求對dltemuapp.com為首的被告發(fā)出臨時限制令和初步禁令。
這項動議最后獲得批準(zhǔn)時，被告的網(wǎng)站并沒有對這項命令做出答復(fù)，因此法院認(rèn)為這是對這項動議放棄爭議，并認(rèn)同索賠。Temu指出，這些網(wǎng)站存在“商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)證據(jù)和虛假域名”的行為。Temu還在訴狀中提出申請，對每次使用假冒Temu商標(biāo)的行為提出10萬美元的賠償。
事件九：Temu美國再訴SHEIN
12月14日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu向美國哥倫比亞特區(qū)法院再次提起訴訟，指控快時尚平臺Shein針對Temu的反競爭行為還在日益加劇，并且針對供應(yīng)商采用“黑手黨式”的恐嚇和拘留手段，以及濫用美國法律體系擾亂市場等。
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事件十：Temu月獨立訪客數(shù)4.67億 居全球電商第二
2023年12月，據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，Temu的獨立訪客數(shù)量達(dá)4.67億，與AliExpress持平，排名全球第二。亞馬遜以26.59億用戶位居第一，Shein以1.723億用戶排名第三。
而在2023年6月， Temu在這一排行中還僅僅位居第四，在全球擁有2.263億用戶。當(dāng)時排在Temu之前的依次是亞馬遜（23.45億）、Aliexpress（4.218億用戶）和Shein（2.513億用戶）。這意味著半年內(nèi)Temu的獨立訪客數(shù)量飆升了106.4%。
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