(網(wǎng)經(jīng)社訊)來而不可失者，時也；蹈而不可失者，機也。——蘇軾
2022年對于中國美妝行業(yè)來說，是不平凡的一年。受疫情多地爆發(fā)和整體社會消費減弱的影響，化妝品零售總額一反常年穩(wěn)增態(tài)勢，出現(xiàn)小幅下滑，引起部分行業(yè)人士對未來發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂。
實際上，中國作為全球最大的單一美妝消費市場，人均消費仍有巨大增長空間，廣闊的市場空間下也蘊藏著許多新機會。進入2023年，在整體經(jīng)濟趨勢向好的形勢下，美妝行業(yè)更容易打破去年疲軟的狀態(tài)，重回增長快車道。
開年啟新，巨量算數(shù)＆算數(shù)電商研究院通過復(fù)盤2022年抖音美妝行業(yè)，在龐大的行業(yè)數(shù)據(jù)中洞察到一些值得關(guān)注的破局點：男士美妝領(lǐng)跑、本土品牌崛起、用戶年輕化和渠道下沉、新的美妝場景等均可能成為新的增長機會。
美妝市場空間廣闊 品牌破局機會浮出
中國美妝市場歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)步入成熟穩(wěn)健的發(fā)展階段，在全球市場中長期占據(jù)著重要地位。從絕對體量來看，中國已經(jīng)是全球最大的單一美妝消費市場，2021年占據(jù)全球20.6%的市場份額，規(guī)模達4000億。隨著短視頻/直播生態(tài)的繁榮，中國美妝行業(yè)內(nèi)容消費也實現(xiàn)高速增長，抖音搜索和直播年同比增長率均超過50%，短視頻月均播放量超1000億。
對于美妝行業(yè)來說最難能可貴的是，市場大盤成熟穩(wěn)定的同時，未來增長潛力也依然巨大。從人均消費來看， 2021年中國人均美妝支出僅有267.1元，遠低于美國（1050.2元）和日本（819.2元），未來仍有巨大的增長空間。
在這樣廣闊的市場空間中，深入洞察用戶需求，把握市場趨勢，將幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。通過抖音美妝行業(yè)數(shù)據(jù)研究，巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)以下增長機會點：
（1）2022年抖音美妝行業(yè)直播月均觀看小時數(shù)已超6000萬，但整體仍有較大的增長空間。直播作為新的商業(yè)模式，打破了傳統(tǒng)“人找貨”的形式；高效率直播間既能實現(xiàn)人貨場的一致性，也能實現(xiàn)品效合一，成為行業(yè)商家新的增長渠道。
（2）從市場競爭主體來看，2022年本土品牌內(nèi)容份額下降至3成，但出現(xiàn)了自然堂這樣的新晉十強。隨著整體本土品牌產(chǎn)品力、品牌力、內(nèi)容創(chuàng)作能力等逐步加強，將進一步提振中國美妝市場。
（3）從行業(yè)用戶群體來看，美妝用戶出現(xiàn)年輕化和渠道下沉趨勢，并且出現(xiàn)露營愛好者、健身達人、景點打卡族等跨圈核心興趣族群，這將擴大行業(yè)用戶覆蓋面，為市場注入新鮮活力，并持續(xù)提供未來增長動能。
“他經(jīng)濟”崛起 “悅己”成多類目增長引擎
女性一直是美妝行業(yè)的主力軍，但隨著社會意識的轉(zhuǎn)變，消費者更加“開放包容”與“關(guān)注自我”，美妝產(chǎn)品也開始成為男士表達個性、精致悅己的付諸途徑之一。
在彩妝、護膚、香水、男士美妝四大板塊中，男士美妝短視頻播放量增速領(lǐng)跑，出現(xiàn)諸多春季長期熱度品。在這樣的發(fā)展趨勢下，男士彩妝成為美妝行業(yè)唯一一個早期趨勢新賽道。
雖然男士美妝市場仍聚焦于清潔、控油為主的剃須/潔面基礎(chǔ)需求，但已經(jīng)初顯消費方向升級——乳液、修容、眉筆、防曬等類目高增長，素顏、遮瑕、自然成為男士彩妝關(guān)鍵詞。
在整體彩妝板塊，用戶則關(guān)注精致妝感、多樣化妝容、體現(xiàn)年輕/氛圍感的妝效，各類仿妝出圈。
此外，巨量算數(shù)觀察到，護膚是為了更好地“與素顏和解”；成分黨成為主流群體，美妝用戶有了更專業(yè)的內(nèi)容需求。在眾多的產(chǎn)品成分中，玫瑰、蘆薈等天然成分熱度快速提升，煙酰胺、玻尿酸等經(jīng)典生化成分長盛不衰。
在香水板塊，悅己和療愈也成為用戶購買香氛型日化產(chǎn)品的主要需求，各類目中，香薰、香精市場不僅體量大，且增長快。
趨勢方向指 抓住美妝商業(yè)機遇
隨著2023年初疫情逐漸得到控制，美妝市場各大品牌也蓄勢待發(fā)，加速制定“扭轉(zhuǎn)銷售局面”的年度策略。在中國美妝市場乍暖還寒時候，探索美妝領(lǐng)域的新趨勢，洞察內(nèi)容、人群、貨品、營銷策略，是品牌在愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境下，脫穎而出的要點。
巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院攜手歐睿Euromonitor發(fā)布《萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書》，總結(jié)了護膚和彩妝市場的概念、人群、產(chǎn)品、場景趨勢——成分創(chuàng)新、復(fù)合多效、自然純凈、東方美學(xué)、妝養(yǎng)合一等。這些行業(yè)趨勢在未來一段時間仍將成為行業(yè)重要發(fā)展方向，蘊藏著眾多商業(yè)機遇。
在這個萬象更新的節(jié)點，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院希望通過數(shù)據(jù)洞察和趨勢指引，助力美妝品牌和從業(yè)者制勝起航。
