(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月29日，拼多多（Nasdaq:PDD）發(fā)布2022年第二季度財報。財報顯示，拼多多二季度的營收為314.4億元（單位：人民幣，下同），同比增長36.42%，凈利潤為88.96億元。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，在當(dāng)下錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)和防疫大環(huán)境下，拼多多仍然取得了如此高速增長和健康盈利，這意味著：在堅(jiān)守“本份”價值觀、立足農(nóng)業(yè)的“長期主義”長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的道路上，拼多多已經(jīng)取得了初步成效。
拼多多本季度連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)補(bǔ)貼政策和紓困舉措，助力平臺商家提質(zhì)增效。618期間，平臺手機(jī)、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
拼多多財務(wù)副總裁劉珺表示，部分推廣和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目延期、差旅商務(wù)活動減少等偶發(fā)性因素短期內(nèi)影響了本季度整體費(fèi)用，因此不應(yīng)將本季度的盈利作為未來季度的參考。
對此，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見專題：連續(xù)五季度盈利 拼多多2022年二季度財報解讀 http://qjkhjx.com/zt/pdd2022Q2cbb）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示：
1.在疫情影響和經(jīng)濟(jì)下行嚴(yán)峻壓力大環(huán)境下，拼多多營收規(guī)模超300億的體量，實(shí)屬不易。從增速上來看，營收同比增長36.42%，環(huán)比增長32.1%，相較一季度有所回升明顯。拼多多此次未公布用戶規(guī)模，此前阿里巴巴也是如此。由此可見電商巨頭已從注重用戶數(shù)量轉(zhuǎn)移到注重用戶質(zhì)量上。在國內(nèi)增量市場見頂?shù)那闆r下，拼多多注重在存量市場的開拓，服務(wù)好存量用戶對其營收的增長起到推動作用。加上品類的擴(kuò)充、品牌的擴(kuò)建等舉措，并且立足農(nóng)業(yè)，拼多多的營收增長點(diǎn)將進(jìn)一步釋放。
2.拼多多繼續(xù)保持盈利這一定程度上與控制營銷費(fèi)用的舉措有關(guān)。2021年前三個季度，拼多多對營銷費(fèi)用進(jìn)行控制，連續(xù)三個季度環(huán)比下降。而四季度營銷費(fèi)用同比下降23%。2022年一季度也同比下降14%。本季度營銷費(fèi)用為113.4億元，占收入的比例從去年同期的45%降到36%。也正因?yàn)檫@樣，拼多多撕掉了“燒錢”的標(biāo)簽，并繼續(xù)投入研發(fā)。另外從二季度財報看，特別是在疫情影響下，阿里、京東、拼多多都呈現(xiàn)向好趨勢，說明消費(fèi)市場依然具有韌性，消費(fèi)信心在逐漸恢復(fù)。
