(網經社訊)2月25日，互聯(lián)網健身品牌“Keep”正式向港交所遞交招股書，擬沖刺港股“互聯(lián)網健身第一股”（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/keep/ ）。
觀點一：8輪融資超42億元 Keep“流血”上市
網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示，Keep在互聯(lián)網健身領域是資本的“寵兒”。據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”（DATA.100EC.CN）顯示，截至上市前，Keep已完成8輪融資，融資總額超42億元人民幣，投資方包括騰訊、高瓴資本、軟銀、紀源資本、貝塔斯曼亞洲投資基金等。
盡管前期獲得高額融資，Keep目前仍處于虧損狀態(tài)。Keep報告期內的經調整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。陳禮騰認為，虧損上市是互聯(lián)網公司的“常態(tài)”，越到后期，企業(yè)在一級市場融資難度越大，迫于投資方的壓力，遲遲未盈利的企業(yè)只能通過二級市場來獲取資金。
觀點二：業(yè)務多元 Keep面臨多方“圍剿”
陳禮騰表示，Keep是一家多元化布局的運動健身品牌，涉及業(yè)務包括智能硬件、內容付費、會員、線下健身房等。多元化的布局也導致Keep面臨多方的競爭：在線上，有咕咚、愛動健身、怦怦健身、野小獸等；在線下，有樂刻和超級猩猩、光豬圈等；在智能健身硬件領域，面臨蘋果、華為、小米等硬件巨頭的競爭。另一方面，fiture、yupp等創(chuàng)新型智能健身品牌的出現(xiàn)也給Keep帶來不小的競爭壓力。
觀點三：用戶體驗不佳 Keep網絡欺詐、虛假促銷、霸王條款等問題頻發(fā)
陳禮騰表示，Keep作為一家具有社交屬性的運動品牌，在用戶體驗上也頗受“吐槽”。據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，“Keep”被用戶投訴涉嫌存在網絡欺詐、虛假促銷、訂單問題、退款問題、霸王條款等問題。2021年“Keep”整體消費評級為“不建議下單”。在商業(yè)化變現(xiàn)道路還沒走通的背景下，Keep若因用戶體驗不佳導致用戶粘性減弱，其變現(xiàn)能力或進一步被壓縮。
