(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月第四周（10.23-10.29），零售電商領(lǐng)域又有哪些事？微信視頻號(hào)推雙11直播好物節(jié)、李子柒起訴微念、唯品會(huì)投資者提集體訴訟、小米內(nèi)測(cè)潮玩社區(qū)“磕物”、淘寶一鍵分享購物車功能上線、傳字節(jié)跳動(dòng)IPO或?qū)⑼七t至2022年底等。以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）帶來零售電商領(lǐng)域的平臺(tái)最新動(dòng)態(tài)回顧。
網(wǎng)經(jīng)社將狹義零售電商定義為通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【平臺(tái)動(dòng)態(tài)】
傳字節(jié)跳動(dòng)IPO或?qū)⑼七t至2022年底
10月23日，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，三位知情人士透露，熱門短視頻應(yīng)用抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)將其上市計(jì)劃推遲到2022年底。一位消息人士稱，作為世界上最大的獨(dú)角獸企業(yè)，一些私人投資者對(duì)其估值為4000億美元，但該公司不太可能在明年秋天前獲得上市批準(zhǔn)。與字節(jié)跳動(dòng)投資者關(guān)系密切的第二位消息人士表示，上市計(jì)劃幾乎不可能很快獲批，還因?yàn)楸O(jiān)管部門仍在努力制定新的數(shù)據(jù)法規(guī)。
快手116品質(zhì)購物節(jié)：首日GMV同比去年增長(zhǎng)272%
10月23日，快手116品質(zhì)購物節(jié)迎開門紅，首日GMV同比去年增長(zhǎng)272%，發(fā)放用戶福利超2億元。
盒馬：預(yù)計(jì)“十四五”期間簽約1000個(gè)“盒馬村”
10月23日，在商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、中國(guó)蔬菜流通協(xié)會(huì)主辦的“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接助力鄉(xiāng)村振興會(huì)議”上，盒馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任原若凡表示，盒馬將加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上游供應(yīng)鏈的建設(shè)，在“十四五”（2021—2025年）期間，盒馬預(yù)計(jì)將簽約1000個(gè)“盒馬村”，在全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)地采購共計(jì)1000億元的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
京東社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“區(qū)區(qū)購”將并入京喜拼拼
10月23日，據(jù)媒體報(bào)道，10月底，京東“區(qū)區(qū)購”業(yè)務(wù)將全面并入京喜拼拼。京東很早就進(jìn)入了社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，2018年起陸續(xù)上線了“京東鄰里團(tuán)”、“友家鋪?zhàn)印鄙鐓^(qū)團(tuán)購小程序和“京東區(qū)區(qū)購”社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)。
銀泰百貨啟動(dòng)天貓雙11線下會(huì)場(chǎng)
10月24日，銀泰百貨舉辦2021雙11發(fā)布秀，啟動(dòng)貓雙11線下會(huì)場(chǎng)。今年雙11，銀泰百貨除了為消費(fèi)者帶來驚喜的優(yōu)惠力度、獨(dú)家首發(fā)、限量禮盒外，還將全新上線小程序，升級(jí)八大服務(wù)，全方位為消費(fèi)者打造“銀泰式購物”體驗(yàn)。
羅永浩被聘為“世界會(huì)長(zhǎng)大會(huì)宣傳大使”
10 月 24 日，第二屆世界會(huì)長(zhǎng)大會(huì)分論壇在杭州市濱江區(qū)直播產(chǎn)業(yè)展示中心舉行?！敖粋€(gè)朋友”首席主播羅永浩被組委會(huì)聘為“世界會(huì)長(zhǎng)大會(huì)宣傳大使”和“數(shù)字鄉(xiāng)村形象大使”。據(jù)了解，今年4月，羅永浩及直播間大部分團(tuán)隊(duì)遷至杭州市濱江區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，羅永浩方透露，以后交個(gè)朋友直播間的運(yùn)營(yíng)將以杭州為主，北京為輔。
字節(jié)跳動(dòng)“山貨上頭條”走進(jìn)延邊
10月24日，字節(jié)跳動(dòng)“山貨上頭條”公益項(xiàng)目走進(jìn)吉林省延邊州，抖音電商特設(shè)“風(fēng)味延邊”線上專區(qū)，通過專場(chǎng)直播、貨品補(bǔ)貼等形式，幫助當(dāng)?shù)匕儆嗫钷r(nóng)特產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
京東與小米合作推出“信用試”活動(dòng)
10月25日，據(jù)京東手機(jī)通訊官方微博，小米與京東合作，推出放心換服務(wù)新產(chǎn)品“信用試”，采用先試后買的模式。
國(guó)美組織架構(gòu)調(diào)整：人事變動(dòng)涉及六大平臺(tái)系統(tǒng)
10月25日，國(guó)美近期公布了最新的人事任命，進(jìn)行組織架構(gòu)升級(jí)。值得關(guān)注的是，國(guó)美此次人事任命，主要涉及了線上平臺(tái)、線下平臺(tái)、供應(yīng)鏈平臺(tái)、物流平臺(tái)、大數(shù)據(jù)&云平臺(tái)、共享共建平臺(tái)等六大平臺(tái)系統(tǒng)，構(gòu)建零售生態(tài)閉環(huán)。目前，國(guó)美已順利過渡到“家 生活”戰(zhàn)略第二階段。
抖音電商新出“領(lǐng)潮計(jì)劃”：孵化100個(gè)服飾抖品牌
10月25日，抖音電商服飾行業(yè)于近日新出“領(lǐng)潮計(jì)劃”。計(jì)劃包括：1、打造200個(gè)破億服飾品牌，10個(gè)10億級(jí)超級(jí)品牌。2、打造100個(gè)服飾抖品牌，100個(gè)破億品牌新零售。3、打造2000個(gè)爆款服飾單品，500個(gè)破億服飾單品。
消息稱支付寶App測(cè)試允許“關(guān)閉所有首頁欄目卡片”
10月25日，支付寶正測(cè)試允許關(guān)閉所有首頁欄目卡片。目前，無論是iOS平臺(tái)還是安卓平臺(tái)，支付寶App首頁除了上方的功能區(qū)，下方還會(huì)有一系列如“螞蟻公益”、“有點(diǎn)東西”、“新冠疫情”等欄目卡片。
天貓雙11正式上線“長(zhǎng)輩會(huì)場(chǎng)”
10月25日，天貓雙11正式上線“長(zhǎng)輩會(huì)場(chǎng)”。使用淘寶長(zhǎng)輩模式的銀發(fā)族，可以從首頁顯著的入口，一鍵進(jìn)入該會(huì)場(chǎng)。據(jù)了解，這是雙11首次為銀發(fā)族上線專屬會(huì)場(chǎng)。
淘寶推表情購物功能：覆蓋近400個(gè)常用表情包
10月25日，淘寶推出表情購物功能，消費(fèi)者在淘寶搜索框內(nèi)直接輸入代表自己心情的Emoji表情，就能獲得相應(yīng)的商品推薦。據(jù)悉，該功能正在放量公測(cè)階段，目前已覆蓋近400個(gè)常用表情包。趕在雙11前上線，應(yīng)該是為了進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)。
沃爾瑪回應(yīng)山姆涉嫌“二選一”一事
10月26日，針對(duì)家樂福與盒馬共斥山姆涉嫌“二選一”一事，沃爾瑪發(fā)布聲明再次回應(yīng)。此前，家樂福中國(guó)市場(chǎng)第一家會(huì)員店于10月22日開業(yè)首日，遭遇了部分供應(yīng)商大量買回自己的貨品斷供行為。盒馬表示遭遇過同樣的對(duì)待，計(jì)劃向相關(guān)部門舉報(bào)山姆會(huì)員店涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
百度App開啟雙11活動(dòng)
10月26日，百度App開啟了今年的雙11活動(dòng)，為用戶提供覆蓋3C、美妝、運(yùn)動(dòng)、食品等120個(gè)核心商品品類的上萬個(gè)排行榜單，和一元秒殺、9.9專區(qū)、專屬盲盒等福利。
阿里巴巴淘菜菜發(fā)布“本地菜”計(jì)劃
10月26日，阿里巴巴淘菜菜發(fā)布“本地菜”計(jì)劃。淘菜菜表示，將通過全國(guó)范圍的直采直銷網(wǎng)絡(luò)，直連全國(guó)近300個(gè)菠菜種植基地，保價(jià)保質(zhì)保供，確保菠菜市場(chǎng)供給充足及價(jià)格穩(wěn)定，幫助農(nóng)民增收。
閑魚聯(lián)合天貓發(fā)起雙11以舊換新活動(dòng)
10月26日，今年天貓雙11發(fā)布綠色消費(fèi)主張，宣布將致力于打造一屆低碳雙11。閑魚聯(lián)合天貓發(fā)起針對(duì)家電、手機(jī)數(shù)碼品類的“以舊換新”活動(dòng)，推動(dòng)用戶汰換高能耗舊家電，實(shí)現(xiàn)全屋家電綠色煥新，讓浪費(fèi)變消費(fèi)。
快手將成北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商
10月26日晚，快手昨日通過官方微博宣布成為北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商。按照計(jì)劃，北京2022年冬奧會(huì)將于2022年2月4日開幕。
若羽臣2021年Q3：凈利潤(rùn)0.066億元 同比下降70.62%
10月26日晚，若羽臣（003010.SZ）發(fā)布了2021年第三季度報(bào)告，報(bào)告顯示，公司第三季度營(yíng)收2.86億元，同比增長(zhǎng)25.93%，前三季度營(yíng)收8.84億元，同比增長(zhǎng)13.08%。
近九成淘寶商家直播間“雙11”成交額超千萬
據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，截止10月26日24點(diǎn)，淘寶直播已經(jīng)誕生了165個(gè)成交額超千萬的直播間，其中商家直播間占比近九成。據(jù)了解，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌等9個(gè)品牌的直播間成交額已經(jīng)過億，134個(gè)品牌直播間成交額超千萬。
李子柒正式起訴杭州微念
10月27日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為四川子柒文化傳播有限公司，一審被告為杭州微念品牌管理有限公司，劉同明。
淘寶一鍵分享購物車功能上線
10月27日，淘寶一鍵分享購物車功能上線。這意味著，從今天開始，用戶淘寶購物車?yán)锏纳唐房梢詫?shí)現(xiàn)一鍵分享，搖一搖還能跟好友在線下面對(duì)面互相分享購物車。目前，用戶只需在淘寶APP點(diǎn)擊購物車頁面就可以看到分享購物車的入口。
本來生活成立5億元基金投資生鮮供應(yīng)鏈
10月27日，由本來生活、北京市果樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（下稱“果樹基金”）與艾格農(nóng)業(yè)三方合作的果品產(chǎn)業(yè)基金正式對(duì)外宣布成立。據(jù)悉，該基金規(guī)模5億元，投資方向?qū)@京津冀果品產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目為主，同時(shí)涵蓋生鮮供應(yīng)鏈領(lǐng)域其他項(xiàng)目。
值得買科技聯(lián)合愛心企業(yè)向山西捐贈(zèng)300萬元救災(zāi)物資
10月27日，值得買科技聯(lián)合夢(mèng)餉集團(tuán)、三夫戶外、北京新陽光慈善基金會(huì)向山西災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)救災(zāi)物資價(jià)值300萬元。在此前的河南洪災(zāi)中，值得買科技還向河南省慈善總會(huì)捐贈(zèng)了100萬元，定向用于新鄉(xiāng)衛(wèi)輝市抗洪救災(zāi)及災(zāi)后重建使用。
消息稱小米內(nèi)測(cè)潮玩社區(qū)“磕物”
10月28日，為了迎合當(dāng)下年輕人對(duì)潮流時(shí)尚的追逐，小米于近期測(cè)試了一款名為“磕物”的App，據(jù)悉，磕物是一款潮玩社區(qū)，專注于為喜愛模型玩具的愛好者提供交流平臺(tái)。
微信視頻號(hào)推出首屆雙11直播好物節(jié)
10月28日，微信視頻號(hào)官方宣布推出“視頻號(hào)11.11直播好物節(jié)”，發(fā)布了《11.11視頻號(hào)直播好物節(jié)開播須知》。根據(jù)通知，本次微信視頻號(hào)直播將于2021年11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)推出11.11直播好物節(jié)活動(dòng)。
字節(jié)跳動(dòng)退出李子柒簽約公司微念
10月28日，微念的股東字節(jié)跳動(dòng)近日啟動(dòng)退出流程。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資微念，主要是因?yàn)榭春美钭悠?。如今李子柒和微念陷入分歧，字?jié)跳動(dòng)決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念。
淘特雙11近1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶工廠參加
10月28日，淘特方面表示，今年雙11，覆蓋全國(guó)近1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的工廠通過淘特直連2億縣域消費(fèi)者，和品牌商一樣直接參加雙11。
快手電商：9家SKA品牌GMV超1億
10月28日，快手在北京召開的2021磁力大會(huì)中提出打造市井商業(yè)生態(tài)。會(huì)上，馬宏彬介紹，快手打造了5億以上人的數(shù)字市井家園。數(shù)據(jù)顯示，9 家SKA品牌GMV超過1億，20 家SKA品牌GMV超過5000萬，韓熙貞、雅鹿、回力、中國(guó)珠寶、OPPO等品牌在快手生態(tài)中加速崛起。在新市井商業(yè)生態(tài)下，快手二季度財(cái)報(bào)顯示線上營(yíng)銷服務(wù)（即商業(yè)化業(yè)務(wù)）收入同比增加156.2%至人民幣100億元，占總收入的52.1%，對(duì)總收入貢獻(xiàn)過半，品牌廣告商的數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)近4倍。
巨量引擎推出全新服務(wù)平臺(tái)“群峰伙伴” 含電商服務(wù)
10月28日，巨量引擎推出全新服務(wù)平臺(tái)“群峰伙伴”。目前，平臺(tái)聚合了廣告、電商、代運(yùn)營(yíng)、達(dá)人營(yíng)銷、創(chuàng)意生態(tài)、營(yíng)銷科學(xué)、培訓(xùn)服務(wù)、本地生活八大類型營(yíng)銷伙伴，可提供覆蓋多元營(yíng)銷場(chǎng)景的服務(wù)。截至2021年，其服務(wù)商總數(shù)量3000+，服務(wù)產(chǎn)品1萬+。
元?dú)馍蛛娚虉F(tuán)隊(duì)出淘寶店鋪優(yōu)惠設(shè)置失誤
10月29日，針對(duì)淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)事故，元?dú)馍蛛娚虉F(tuán)隊(duì)28日發(fā)布聲明稱，運(yùn)營(yíng)同學(xué)在參與平臺(tái)日?；顒?dòng)的優(yōu)惠設(shè)置操作中出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致商品出現(xiàn)超低價(jià)。半小時(shí)后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)訂單異常，立即修正錯(cuò)誤設(shè)置，期間共14.05萬用戶下單，產(chǎn)生價(jià)值數(shù)千萬元的訂單。后續(xù)將為14.05萬個(gè)下單用戶每人寄一箱白桃氣泡水，同時(shí)決定這一淘寶店鋪先停止一切銷售，專注跟進(jìn)此次事件的后續(xù)處理。此外，元?dú)馍址Q，網(wǎng)傳的元?dú)馍蛛娚绦「缌奶旖貓D并不屬實(shí)。
唯品會(huì)等投資者 向高盛和摩根士丹利提起集體訴訟
10月29日，美國(guó)羅森律師事務(wù)所近日宣布代表高途、唯品會(huì)、騰訊音樂的投資者向高盛集團(tuán)和摩根士丹利提起集體訴訟。
京東首頁“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級(jí)為“逛”
10月29日，全面整合“直播、短視頻、圖文”的京東內(nèi)容生態(tài)今年雙11再升級(jí)，“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級(jí)為“逛”。
【行業(yè)動(dòng)態(tài)】
今年前9月新增直播企業(yè)10.9萬家
10月23日，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有直播相關(guān)企業(yè)18.56萬家。近十年，我國(guó)直播企業(yè)注冊(cè)量不斷上升。2019年我國(guó)新增1.04萬家，同比增長(zhǎng)67.53%。2020年新增4.64萬家，同比增長(zhǎng)346.61%，是近十年新增直播企業(yè)最多的一年。
國(guó)家電商十四五規(guī)劃：帶動(dòng)下沉市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容
10月26日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，從現(xiàn)狀與形勢(shì)、總體要求、主要任務(wù)、保障措施四方面對(duì)我國(guó)電商行業(yè)發(fā)展提出規(guī)劃。其中，到2025年，我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)46萬億元，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)17萬億元，相關(guān)從業(yè)人數(shù)達(dá)7000萬。農(nóng)村電子商務(wù)交易額將達(dá)2.8萬億元。在《規(guī)劃》的主要任務(wù)中提到，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)下沉市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。
工信部：阿里巴巴 京東 拼多多等電商平臺(tái)需自查自糾短信營(yíng)銷行為
10月27日，工信部近日召開行政指導(dǎo)會(huì)，會(huì)議要求規(guī)范電商平臺(tái)短信營(yíng)銷行為。阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)等主要電商平臺(tái)企業(yè)，以及相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)和短信息服務(wù)企業(yè)代表參會(huì)。
中國(guó)郵政“919電商節(jié)”累計(jì)總交易額19.9億元
10月28日，2021年中國(guó)郵政第五屆“919電商節(jié)”近日收官，累計(jì)實(shí)現(xiàn)總交易額19.9億元，同比增長(zhǎng)19.8%?；顒?dòng)期間，各級(jí)郵政分公司開展“百店千場(chǎng)”直播活動(dòng)，共計(jì)直播1148場(chǎng)，累計(jì)觀看914.53萬人次，累計(jì)產(chǎn)生訂單40.7萬筆，形成交易額1038萬元，其中郵樂直播占比超60%?！熬W(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”的社區(qū)團(tuán)購活動(dòng)覆蓋全國(guó)26個(gè)省，共計(jì)269個(gè)地市，孵化40662名社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)，累計(jì)打造拼團(tuán)萬單農(nóng)產(chǎn)品101個(gè)；郵樂優(yōu)鮮平臺(tái)累計(jì)形成交易額8924.2萬元，同比增長(zhǎng)110.5%。
商務(wù)部：前三季度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9.19萬億元
10月28日，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在發(fā)布會(huì)上表示，今年以來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步向好。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)，前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)9.19萬億元，同比增長(zhǎng)18.5%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7.50萬億元，同比增長(zhǎng)15.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%，對(duì)社零總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為22.1%，連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)步提升。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）是專業(yè)的電商投融資服務(wù)平臺(tái)。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫，為創(chuàng)業(yè)者提供項(xiàng)目主頁、項(xiàng)目診斷、項(xiàng)目包裝、投資人對(duì)接、項(xiàng)目宣傳、融資路演、社群對(duì)接、數(shù)據(jù)庫定向發(fā)送等多項(xiàng)服務(wù)。是電商企業(yè)投融資的重要“智庫”與投資者之間的“橋梁”。（FA服務(wù)咨詢加微信：s12369874z）
