(網經社訊)2021年開局，對響應“本地過年”政策的外出務工人員而言，總是異常難忘的。特別是那些單身男女，不僅要面對春節(jié)長假，獨自茍在出租屋的局面。還要在給長輩視頻拜年時，因婚配問題受到遠射程“攻擊”。孤單、空虛、脆弱、寂寞、冷，
這些感性體會，總是會在獨處時被無限放大。人類的悲喜并不相通，但身心俱創(chuàng)的他們此刻一定產生共鳴“這屋里要是能多個人該多好??！”。
還好受惠于移動互聯網時代，想要建立婚戀關系的年輕人，可以通過婚戀 APP 與興趣相投的人建立聯系滿足婚戀需求。本次人群洞察，我們把常用的3個 TOP 婚戀 APP 進行交集，獲得了相當“純正”的婚戀人群數據，分析也就此展開。
根據2010年第六次人口普查數據，全國未婚人口2279萬，未婚男性占比57%，未婚女性占比43%。而婚戀人群中，男性占比74.21%，女性僅占比25.79%。雖然社會上關于“剩女”問題的討論層出不窮，但事實上面對“找不到對象”窘境的則是男性。綜合來看，在婚戀關系中，男性似乎更渴望陪伴、歸屬感更強以及成家立業(yè)觀念也更重。而女性則是相對被動或打破相夫教子觀念更加獨立、遵從內心選擇。
雖然在結婚典禮上夫妻雙方立下了對愛忠貞的誓言，但在整體婚戀人群里，依舊存在著灰色地帶，即不想離婚又想和婚姻生活之外的人聊天社交、試圖重新尋找久違激情的已婚人群占比12.45%。
從婚戀人群的年齡分布來看，滿足法律規(guī)定適婚年紀的年齡段占比并不高，反而主要集中在30歲-34歲，并且40歲-44歲年齡段人群的婚戀 TGI 偏好度也相對最高，婚戀年齡的延遲成為社會普遍現象。雖然，30歲以上的人群是亟待解決婚戀難題的重災區(qū)，但這個年齡思想&觀念也更為更熟，對待婚姻的態(tài)度也更為負責。
通過對線級城市中婚戀人群的占比排名分析，不難發(fā)現發(fā)達城市的婚戀人群占比和 TGI 偏好都高于下沉城市。而且在城市占比排名中也反應了這一現象，屬于一線城市的北京、上海、深圳，占據了前三名的位置。這一組數據從兩個方面來考慮，其一，下沉城市人口來到發(fā)達城市尋求發(fā)展，增加了發(fā)達城市的單身人口數量；其二，下沉城市相比發(fā)達城市工作節(jié)奏較緩有更多時間社交，且在同住父母的催促下也更容易加速脫單進程。
綜合來看婚戀人群的移動應用
TGI
偏好度整體較高，超過移動互聯網用戶整體水平（TGI=100）。雖然移動應用活躍率偏低，但細看依舊能發(fā)現一些蛛絲馬跡。他們的通訊社交、移動工具、網絡購物和音樂音頻活躍度都相對偏高。因30歲+人群是婚戀人群主體，這個年齡有了一定的經濟能力，其消費方式和生活觀念已經基本形成，也因此他們對房產服務、餐飲服務、汽車服務和旅游服務都有較強的TGI
偏好度。
根據2020年婚戀
APP 月活趨勢，能明顯看出婚戀人群在兩種時期對脫單格外用心。其一，假期來臨，可以看見婚戀 APP
月活在對應的假期月份迎來波峰，尤其是春節(jié)期間。其二，春季來了，不管人類進化的多高級，刻在生物基因里的本能，驅使人類對異性向往的荷爾蒙分泌的更為強烈，3月-5月婚戀
APP 月活趨勢也相對其他季節(jié)月活更高。
婚戀人群為了解決婚戀問題又傾注了多少精力呢？在綜合了頭部的幾個婚戀 APP 數據后，我們發(fā)現，為了能夠早早解決個人婚戀問題，婚戀人群平均每日在婚戀 APP 上停留超4分鐘。用于回復私信和查看被算法推薦符合擇偶要求的新對象并對中意的人選給發(fā)出私信。在遇到互有好感的對象后，在3-4個回合你來我往的溝通后，就會留下手機號碼或微信號碼攜手離開婚戀 APP 。
在大致了解了婚戀人群基礎情況后，正式從細分層面解讀他們過著怎樣的生活、有哪些興趣偏好，對他們進行更深入的了解。
Part 1
興趣愛好分析
愛音樂、更愛社交，只要愛好多人就不寂寞
如果稱婚戀人群為音樂達人，一點都不為過。在音樂音頻分類中，綜合音樂平臺類 APP 占比高達91.74%。像辦公、開車、獨處等更多適合聽歌的場景中，他們不僅會用 QQ音樂、酷狗音樂和網易云音樂等綜合音樂平臺類 APP 聽喜歡的歌曲，如果在外界聽到了符合口味的、不知道歌名的歌曲，也會想辦法通過浮浮雷達等 APP 識別歌曲并把它收集到歌單中，也因此音樂平臺類 APP TGI偏好指數高達244。
總體來看，婚戀人群的手機游戲類型覆蓋都不太高，覆蓋率排名較高的策略游戲、休閑游戲和棋牌游戲，基本屬于利用碎片化時間，幾分鐘就能過把癮，既不占用大量時間又能舒緩情緒的游戲類型。雖然，婚戀人群對街機游戲、體育游戲和桌面游戲也有較高的TGI
偏好度，但這些也不是需要消耗很多時間來玩的游戲。也就是說，手機游戲可能只是婚戀人群緩解壓力、打發(fā)時間的工具而已，他們并不沉迷其中。
婚戀人群中，單身是真真正正的真·主體。因為在通訊社交 APP 分類中，情侶互動類 APP 覆蓋率低到令人發(fā)指。但這還不是最有趣的，婚戀人群的婚戀社交類 APP 和匿名社交類 APP 的覆蓋率和TGI 偏好度竟然具備相似的數據表現。
相對于給人態(tài)度端正、有正面影響的婚戀類
APP，匿名社交類 APP 常會給人迅速獲取短暫歡愉、負面影響的刻板印象?；蛟S對于婚戀人群來說，他們對匿名社交 APP
的體驗在心態(tài)上會更加輕松，并且這也為解決單身問題拓寬了渠道。根據 TGI、覆蓋率、活躍率3個指標的排名來綜合評估，對婚戀人群來說探探、陌陌和珍愛網，是對他們最高價值 APP。綜合來看，社交已成為婚戀人群排解寂寞、緩解孤獨最主要的方式。
長待的地方，再美的風景也會覺得普通。世界這么大，總要去看看。綜合預訂類 APP 占比高達71.86%的婚戀人群估計也是這么想的，他們通過攜程旅游、去哪兒旅行等 APP 來預定到達旅行目的地機酒，進行一次全身放松的旅程。他們對民宿短租也有一定偏好，其 TGI 指數為736。為了能夠更好、更快的對異鄉(xiāng)之旅融入身心，去有當地特色的民宿入住當然是最佳選擇。
Part 2
健康狀態(tài)分析
早起晚睡工作很忙，運動健身需要加強
由于正值事業(yè)初期和工作上升期的25歲-39歲人群是婚戀人群主體，且婚戀人群大多居住在一線城市和新一線城市，競爭環(huán)境更為激烈，事業(yè)心又強的他們早起晚睡成為作息日常，滿足8個小時的睡眠時間基本是奢望。
5點-7點是婚戀人群集中早起的時刻，12點-13點到了午休時間，也是婚戀人群玩游戲或社交的休閑時間，19點起有些人到了下班時間開始娛樂而有些人則是加班、應酬，才剛剛開。22點-24點是婚戀人群休息的高峰期，忙碌的一天就此終結。
因工作較為繁忙，婚戀人群多是通過餓了么或美團外賣等訂餐類 APP 點外賣或者通過點評類 APP 找餐館，解決溫飽問題?；閼偃巳簩︼嬍骋膊⒉皇菦]有追求，奈何心有余而力不足。他們對美食社交類APP的偏好度高達993，在不忙的時候也會自己學習做飯，并拍照發(fā)到社交媒體上曬一下廚藝成果。
“熬著夜還起的早，啤酒杯里泡紅棗”是當代年輕人的普遍養(yǎng)生趨勢。人到中年的婚戀人群，也意識到了運動健身的重要性，在運動健身類 APP 中，他們會用華為運動健康或 Keep 等幫助自己提高身體機能。在來著社會和工作的壓力下，心里已不太健康了，但作為革命的本錢身體健康得撐住。
Part 3
財務能力分析
有車、有房、有存款，經濟實力也就優(yōu)秀“一點點”
婚戀人群對汽車的占有率還蠻高的為82.17%，因此，違章車險類 APP 中的12123和車輪等都是他們方便查詢違章記錄、代繳和年檢等常用的 APP。不是城市活地圖的婚戀人群，會非常依賴高德地圖和百度地圖等地圖導航類 APP 協(xié)助駕駛，因會有喝酒應酬等情況發(fā)生，他們對代駕也會有很高的 TGI 偏好度。
結合家庭設備分布數據來看，婚戀人群多數的居住狀況是自有住房或非群租房，在發(fā)達城市中來看居住條件還算可以。根據房產服務方面數據表現，婚戀人群會通過安居客、貝殼找房或鏈家等買房/租房類 APP 查看房源，購買或租賃房屋。因他們的房產裝修類 APP 的 TGI 偏好也很高，說明婚戀人群中已購置房產的人也大量存在。
根據金融理財類別 APP 覆蓋情況來分析，可以看出婚戀人群理財方式相對謹慎，還是以存儲為主。他們高度關注金融資訊，并對基金有濃厚興趣。或許是想理財投資，但又怕財富縮水。調侃的講，如果婚戀人群近期買了基金，還能省一筆旅游資金，打開基金就能看見北極光。
Part 4
消費狀態(tài)分析
相對評論更關心價格，不亂花錢才是好品格
在消費狀態(tài)上，婚戀人群網購較為非?；钴S。他們對網購促銷信息相當敏感，對商品評論關注度較弱。價格低就是打動婚戀人群的核心賣點，買東西貨比三家后最便宜的售價才會是他們最終的選擇。婚戀人群雖然經常買東西，但不買太貴的東西或不會通過網購買太貴的東西，他們網購商品的客單價基本控制在500元以內。
結合婚戀人群的消費偏好數據，他們會常通過京東、淘寶等這類綜合電商購買食品飲料、酒類、生鮮等居家使用商品。如果通過價格比對，婚戀人群發(fā)現拼多多、美團等團購類 APP 價格更加便宜，他們或許會立刻改變購買平臺。婚戀人群對娛樂票務的TGI偏好度高達497，看來看電影也是他們的休閑方式之一。
Part 5
職場狀態(tài)分析
工作伺機而動，學習永無止境
職場中存在一個普遍的現象就是很多企業(yè)寧愿重金招聘新員工，也不愿意給老員工漲薪。雖然不存在可以“待一輩子的公司”，但也要未雨綢繆、早做打算?；閼偃巳旱恼衅割?APP 的覆蓋率和 TGI 偏好指數雙高，他們會用BOSS直聘、智聯招聘等等 APP 查看是否有合適的新機會。
30歲以后的職場生涯大多只有兩條路選擇，其一榮升管理層，其二成為領域專家。后浪洶涌，職場人想要不甘人后、站穩(wěn)腳跟，唯有豐富知識體系和以更高的層面角度來考慮問題，通過學習來彌補自己的短處是最切實的手段之一。婚戀人群會用微軟Translator、網易有道詞典等教育工具類 APP 輔助學習，他們對出國留學進修也有很強的偏好，其 TGI 指數為1056.
通過本次數據洞察，不難發(fā)現婚戀人群具備著男性為主、多在發(fā)達城市、思想成熟、求知欲強、多有固定資產、事業(yè)心強等屬性。當代年輕人每天工作，三點一線生活。如果不善交際，除公司認識的和生活中常接觸的幾個人外，很難交到新朋友更別提婚戀對象。雖然婚戀 APP 有海量符合擇偶條件的人供君選擇，但也容易給人造成下一個會更好的錯覺。最后，關于婚戀大致可總結為要主動邂逅、要足夠優(yōu)秀，即使并沒有找到緣分也沒什么大不了，遵從自己的內心才是最重要的選擇。
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