(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2020年，奢侈品電商動(dòng)作頻頻。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求增大，目前一二線(xiàn)城市奢侈品電商市場(chǎng)趨于飽和，三四線(xiàn)城市由于門(mén)店數(shù)量少等因素，奢侈品電商市場(chǎng)前景有待進(jìn)一步開(kāi)展。近年來(lái)，阿里、京東等巨頭發(fā)力奢侈品市場(chǎng)，加上品牌方也加速在中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程，對(duì)于奢侈品電商如寺庫(kù)等來(lái)說(shuō)是強(qiáng)大的沖擊，眾多玩家分羹加劇奢侈品市場(chǎng)的前行。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤奢侈品電商行業(yè)，以下為我們通過(guò)第三方視角對(duì)2020年奢侈品電商十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
奢侈品電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為零售電商領(lǐng)域的分支，專(zhuān)注于售賣(mài)奢侈品的電商平臺(tái)。目前奢侈品電商有垂直類(lèi)、綜合電商類(lèi)、品牌自營(yíng)類(lèi)等模式。
在奢侈品電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）垂直類(lèi)：寺庫(kù)、第五大道、魅力惠、珍品網(wǎng)、只二、萬(wàn)表等；2）綜合電商：天貓、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等；3）品牌自營(yíng)類(lèi)：Dior、LVMH等。
一、“妃魚(yú)”完成數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資
2月28日，二手奢侈品直播電商渠道品牌“妃魚(yú)”已完成數(shù)千萬(wàn)美元的A輪融資，五岳資本和經(jīng)緯中國(guó)共同領(lǐng)投，老股東君聯(lián)資本跟投，本輪融資由奕秋資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
據(jù)悉，妃魚(yú)從2016年就進(jìn)入了淘寶直播，當(dāng)時(shí)整個(gè)淘寶直播都處于起步階段。不過(guò)最早兩年妃魚(yú)專(zhuān)注在國(guó)外奢侈品直播代購(gòu)上，在里昂、巴黎、佛羅倫薩等地都建立了BD團(tuán)隊(duì)，也培養(yǎng)了一批海外主播，轉(zhuǎn)型前的體量達(dá)到了每月成交額數(shù)千萬(wàn)元。
延伸閱讀：【融資事件】二手閑置奢侈品電商“妃魚(yú)”完成數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資
二、小米有品上線(xiàn)“名品折扣”頻道 開(kāi)售奢侈品
4月1日，小米旗下電商平臺(tái)小米有品正式上線(xiàn)“名品折扣”頻道。
名品折扣頻道從規(guī)劃到上線(xiàn)僅有3個(gè)月，團(tuán)隊(duì)成員也是重新組建，除了原先從事箱包鞋服運(yùn)營(yíng)員工之外，還招聘了有品牌特賣(mài)經(jīng)驗(yàn)且有資源渠道的新員工。“名品折扣”頻道負(fù)責(zé)人施磊曾在采訪(fǎng)中表示，小米有品想通過(guò)這些國(guó)際知名的奢侈品和輕奢品牌吸引25-35歲女性客戶(hù)，以此拓寬平臺(tái)消費(fèi)人群。
延伸閱讀：繼“趣店”后 小米有品也搞起了特賣(mài)奢侈品能成嗎？
三、“胖虎網(wǎng)”完成1.75億元B輪融資
事件：5月12日，閑置奢侈品交易平臺(tái)胖虎網(wǎng)完成B輪1.75億人民幣融資，投資方為達(dá)晨創(chuàng)投（領(lǐng)投）、渶策資本（領(lǐng)投）、彬復(fù)資本、方創(chuàng)資本（財(cái)務(wù)顧問(wèn)）。
據(jù)了解，胖虎網(wǎng)是一家閑置奢侈品交易平臺(tái)，為二手奢侈品賣(mài)家和消費(fèi)者提供查詢(xún)、評(píng)估、鑒定、回收、寄售等各種專(zhuān)業(yè)服務(wù)，讓用戶(hù)手中的閑置二手奢侈品流動(dòng)起來(lái)。胖虎（北京）科技有限公司旗下產(chǎn)品。
四、趣店1億美元投資寺庫(kù) 持股28.9%成第一大股東
6月3日，金融技術(shù)服務(wù)公司趣店集團(tuán)與奢侈品服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)共同宣布，趣店以至多1億美金的價(jià)格認(rèn)購(gòu)寺庫(kù)至多10,204,082股新發(fā)A類(lèi)普通股。據(jù)了解，交易完成后，趣店將持有寺庫(kù)約28.9%的股份，成為其第一大股東。
同時(shí)，2020年3月，趣店集團(tuán)推出全球跨境奢侈品電商平臺(tái)萬(wàn)里目。趣店集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO羅敏表示，“我們相信此次合作會(huì)給寺庫(kù)與萬(wàn)里目的用戶(hù)帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，為全球奢侈品電商行業(yè)帶來(lái)更多改變；這一戰(zhàn)略投資將為兩個(gè)平臺(tái)的全球擴(kuò)張和成功提供更多機(jī)會(huì)?！?/p>
點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，面對(duì)凈利潤(rùn)下滑及巨頭沖擊，寺庫(kù)趣店這兩家市值低迷的“難兄難弟”合作，可謂“抱團(tuán)取暖”共渡難關(guān)。在目前看來(lái)，雖都為上市公司，但兩家無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)力，還是用戶(hù)基數(shù)、防風(fēng) 險(xiǎn)能力，都還很薄弱。趣店急需轉(zhuǎn)型，找到生存突破口，與寺庫(kù)結(jié)盟，一家做金融，一家做奢侈品電商，在業(yè)務(wù)上或能形成一定互補(bǔ)，但是能不能形成“1+1＞2”的效果還有待考驗(yàn)。
延伸閱讀：【電商快評(píng)】首現(xiàn)虧損 萬(wàn)里目陷“售假門(mén)”趣店入伙寺庫(kù)勝算幾何？
五、上線(xiàn)不足百天 萬(wàn)里目陷“假貨”質(zhì)疑
上線(xiàn)未滿(mǎn)百天即遭密集用戶(hù)投訴，“百億補(bǔ)貼”加持都不管用。日前，曾依靠螞蟻金服獲得巨大流量的趣店又上線(xiàn)了奢侈品電商“萬(wàn)里目”項(xiàng)目，并打出了“百億元補(bǔ)貼”的廣告標(biāo)語(yǔ)，五一期間再次發(fā)力邀請(qǐng)趙薇、雷佳音等五位明星代言人連續(xù)直播五天，可謂是賺足了眼球。然而，卻在“勢(shì)如破竹”的當(dāng)下卻被曝出“涉嫌售賣(mài)假冒產(chǎn)品”“退貨難”“客服不作為”等消費(fèi)問(wèn)題。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)電商專(zhuān)業(yè)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)電訴寶（315.100EC.CN）、新浪黑貓投訴、聚投訴等平臺(tái)中，目前針對(duì)萬(wàn)里目的投訴高達(dá)數(shù)百條，投訴主要以平臺(tái)銷(xiāo)售假貨為主；同時(shí)，在微博上，也有不少網(wǎng)友發(fā)文“炮轟”萬(wàn)里目出售“假貨”。
延伸閱讀：趣店入伙寺庫(kù) 意在P2P上岸 公司首現(xiàn)虧損 萬(wàn)里目陷“假貨”質(zhì)疑
六、蘇寧易購(gòu)低調(diào)進(jìn)軍奢侈品 上線(xiàn)奢品頻道
8月4日，蘇寧易購(gòu)正式宣布明星江疏影為代言人，并同步上線(xiàn)奢品頻道，正式進(jìn)軍奢侈品行業(yè)。蘇寧易購(gòu)強(qiáng)調(diào)，全場(chǎng)奢侈品都會(huì)提供鑒定證書(shū)。
8月6日奢品日作為蘇寧易購(gòu)首個(gè)“奢品節(jié)”活動(dòng)，預(yù)示著蘇寧易購(gòu)將進(jìn)軍奢侈品界。蘇寧易購(gòu)上線(xiàn)奢品頻道，是向著引領(lǐng)高端品質(zhì)消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)型的第一步，之后也將陸續(xù)擴(kuò)充商品品類(lèi)及服務(wù)內(nèi)容，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的購(gòu)物需求。
延伸閱讀：蘇寧易購(gòu)低調(diào)進(jìn)軍奢侈品 上線(xiàn)奢品頻道
七、“奢屋速賣(mài)”完成近千萬(wàn)元天使輪
8月20日，二手奢侈品交易平臺(tái)奢屋速賣(mài)已完成近千萬(wàn)元天使輪融資，本輪投資方包括熾煌資本，以及個(gè)人投資者東方匯富執(zhí)行董事王聰。奢屋速賣(mài)創(chuàng)始人兼CEO李俊翔表示，本輪資金將主要用于交易平臺(tái)及實(shí)體體驗(yàn)店搭建、用戶(hù)資源開(kāi)拓、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面。
據(jù)悉，奢屋速賣(mài)通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下以及上門(mén)方式，深度服務(wù)c端用戶(hù)的奢侈品回收和速賣(mài)需求；同時(shí)在供給端，通過(guò)與中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)合作及與相關(guān)認(rèn)證鑒定師深度合作，保障所有商品經(jīng)過(guò)多次復(fù)核檢測(cè)，確保正品；并且運(yùn)用行業(yè)大數(shù)據(jù)，給出合理價(jià)格以及拍賣(mài)流程，更好的配商家貨源需求。
延伸閱讀：二手奢侈C2B拍賣(mài)電商“奢屋速賣(mài)”完成近千萬(wàn)元天使輪
八、阿里 歷峰各出資一半 對(duì)Farfetch共投資11億美元
11月6日，阿里巴巴集團(tuán)（NYSE：BABA，HKSE:9988）宣布與歷峰集團(tuán)（SWX:CFR）共同對(duì)奢侈品電商平臺(tái)FARFETCH（NYSE：FTCH）投資11億美元。早在2017年6月，京東向FARFETCH投資3.97億美元后，成為其股東之一。
點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，阿里此次投資奢侈品FARFETCH，意味著在自己的奢侈品電商版圖上進(jìn)一步擴(kuò)展。此前，控股魅力惠、推出天貓奢侈品頻道、與歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商YNAP成立合資公司、上線(xiàn)奢侈品折扣頻道Luxury Soho等動(dòng)作頻頻。通過(guò)一系列操作，阿里欲分羹奢侈品電商市場(chǎng)，并且占據(jù)市場(chǎng)份額。而對(duì)于FARFETCH來(lái)說(shuō)，今年受到疫情影響，奢侈品電商的日子并不好過(guò)。FARFETCH與阿里合作在打開(kāi)渠道的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步深化在中國(guó)的業(yè)務(wù)。
延伸閱讀：阿里對(duì)這家電商投資5.5億美元 居然和京東 騰訊攜手做了股東
九、紅布林Plum獲得數(shù)千萬(wàn)美元B2輪融資
事件：12月16日，二手奢侈品服務(wù)平臺(tái)紅布林(Plum)已完成數(shù)千萬(wàn)美元B2輪融資，本輪融資由某著名美元基金領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)、九合創(chuàng)投等老股東加碼跟投。
據(jù)了解，紅布林(Plum)創(chuàng)立于 2017 年，團(tuán)隊(duì)采用C2B2C的模式切入時(shí)尚商品的二手交易，面向都市白領(lǐng)人群。Plum的核心壁壘是在時(shí)尚二手交易領(lǐng)域?qū)α髁俊⒇浐头?wù)方面進(jìn)行了升級(jí)。對(duì)于買(mǎi)家而言，Plum提供了和新品精品消費(fèi)同樣的中高端時(shí)尚二手交易體驗(yàn)。另外，獲客也是Plum的優(yōu)勢(shì)之一。
延伸閱讀：二手奢品平臺(tái)紅布林Plum獲得數(shù)千萬(wàn)美元B2輪融資
十、寺庫(kù)網(wǎng)第三季度營(yíng)收13.74億元 凈利潤(rùn)下滑66.5%
12月28日，寺庫(kù)網(wǎng)（Nasdaq：SECO）發(fā)布了截至9月30日的2020年第三季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收為13.735億元，而上年同期為19.416億元。凈利潤(rùn)為2080萬(wàn)元，而去年同期凈利潤(rùn)為6210萬(wàn)元，同比下滑66.5%。
營(yíng)收成本為11.429億元，較去年同期的16.123億元人民幣下滑29.1%。毛利潤(rùn)為2.305億元，而上年同期為3.293億元。
延伸閱讀：【圖解財(cái)報(bào)】寺庫(kù)網(wǎng)第三季度營(yíng)收13.74億元 凈利潤(rùn)下滑66.5%
