(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：11月5日，阿里巴巴集團(tuán)宣布將與瑞士歷峰集團(tuán)各出資一半，共同對(duì)奢侈品電商平臺(tái)Farfetch及其新中國(guó)市場(chǎng)投資11億美元。資料顯示，京東、騰訊也曾對(duì)Farfetch進(jìn)行過(guò)投資，京東為最大股東之一。在奢侈品電商面前，阿里居然和京東、騰訊站在了同一邊。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：繼京東 騰訊后 奢侈品電商FARFETCH再獲阿里 歷峰11億美元投資）
阿里 歷峰各出資一半 對(duì)Farfetch共投資11億美元
阿里巴巴集團(tuán)11月6日宣布，將與歷峰集團(tuán)各自斥資3億美元，共同投資奢侈品電商平臺(tái)Farfetch，Farfetch的現(xiàn)有股東開云集團(tuán)也已同意增持5000萬(wàn)美元的Farfetch公司A類股份。
同時(shí)，阿里和歷峰集團(tuán)擬以相等金額共同向Farfetch中國(guó)注資5億美元，并將與FARFETCH成立合資企業(yè)，運(yùn)營(yíng)Farfetch中國(guó)地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)；阿里和歷峰集團(tuán)將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后，雙方將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成并建立。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自FARFETCH官網(wǎng)
除Farfetch外，寺庫(kù)、趣店旗下的萬(wàn)里目也在奢侈品電商賽道上競(jìng)爭(zhēng)。
在Farfetch的大中華區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組之后，阿里和歷峰集團(tuán)還將投資該業(yè)務(wù)。Farfetch將入駐天貓國(guó)際開店，并集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運(yùn)營(yíng)；阿里巴巴、Farfetch還聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃，目標(biāo)是加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化，歷峰集團(tuán)和開云集團(tuán)已加入該計(jì)劃。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，Farfetch是2007年成立的一家全球時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)，出售來(lái)自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品。除了奢侈品電商業(yè)務(wù)，Farfetch還為品牌及零售商提供電商解決方案、為線下店鋪數(shù)字化及新零售技術(shù)提供解決方案，并擁有自己的潮流品牌矩陣。而阿里巴巴基于中國(guó)零售市場(chǎng)的7.57億年度活躍消費(fèi)者，旗下天貓也逐漸形成了對(duì)時(shí)尚、奢侈品的獨(dú)特理解。
數(shù)據(jù)顯示，今年有近200家奢侈品牌參加了今年的天貓雙11。在天貓雙11前，歷峰集團(tuán)旗下江詩(shī)丹頓、萬(wàn)寶龍、伯爵、萬(wàn)國(guó)等硬奢品牌已相繼在天貓開出官方旗艦店。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自天貓奢品官方直營(yíng)店
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，阿里此次投資奢侈品FARFETCH，意味著在自己的奢侈品電商版圖上進(jìn)一步擴(kuò)展。此前，控股魅力惠、推出天貓奢侈品頻道、與歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商YNAP成立合資公司、上線奢侈品折扣頻道Luxury Soho等動(dòng)作頻頻。通過(guò)一系列操作，阿里欲分羹奢侈品電商市場(chǎng)，并且占據(jù)市場(chǎng)份額。而對(duì)于FARFETCH來(lái)說(shuō)，今年受到疫情影響，奢侈品電商的日子并不好過(guò)。FARFETCH與阿里合作在打開渠道的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步深化在中國(guó)的業(yè)務(wù)。
京東 騰訊率先投資 阿里和京騰系攜手了
2018年9月，Farfetch登陸倫敦證交所。不過(guò)早在Farfetch登陸公開市場(chǎng)之前，2017年，京東向Farfetch投資3.97億美元，成為最大股東之一。2019年，京東將其獨(dú)立奢侈品購(gòu)物平臺(tái) Toplife 并入Farfetch中國(guó)業(yè)務(wù)，后者則獲得了京東APP的一級(jí)入口。
今年1月底，Farfetch則獲得了騰訊和美國(guó)投資公司 Dragoneer 的2.5億美元投資，雙方分別出資1.25億美元購(gòu)買Farfetch發(fā)行的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自企查查官網(wǎng)
阿里巴巴此番入局也意味著將與京東騰訊“同框”，不過(guò)，根據(jù)The Information 消息源，此前京東騰訊與Farfetch簽訂的交易條款并沒有限制阿里巴巴投資。
電商巨頭與奢侈品品牌如此親密的關(guān)系背后，實(shí)則是看到國(guó)內(nèi)奢侈品電商的增長(zhǎng)空間。此前有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占到全球奢侈品銷售額的一半。而今年疫情的出現(xiàn)，對(duì)深耕線下門店的奢侈品品牌有明顯的沖擊，為了緩解門店關(guān)閉后對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響，奢侈品牌們更是選擇擁抱電商巨頭，加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1729.4億元,較2018年1198.5億元，同比增長(zhǎng)44.29%。疫情下，奢侈品消費(fèi)非剛需，出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
莫岱青表示，先有京東、后有阿里投資FARFETCH可以看出電商巨頭之間業(yè)務(wù)交叉重疊是趨勢(shì)。對(duì)于有市場(chǎng)空間的行業(yè)，電商巨頭們頻頻入手，對(duì)于熱門行業(yè)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化。
