(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月4日晚間，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布微博表示，將退出今年雙十一。網(wǎng)易嚴(yán)選在微博中表示，今年雙十一，其不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，但會(huì)有全年最大力度補(bǔ)貼。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布簡(jiǎn)評(píng)。
【觀點(diǎn)1：提倡理性消費(fèi)值得肯定 “退出雙11”為營(yíng)銷手段】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，相比其他電商一味誘導(dǎo)消費(fèi)者買買買、過(guò)度消費(fèi)，網(wǎng)易嚴(yán)選提出理性消費(fèi)這點(diǎn)是值得肯定的。但是，縱觀近幾年來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選參與的“雙11”促銷中，反向營(yíng)銷是其的營(yíng)銷套路。網(wǎng)易嚴(yán)選面臨流量問(wèn)題，在借助網(wǎng)易自身流量的同時(shí)，也需要到外面引流。這次事件可以看做是網(wǎng)易嚴(yán)選營(yíng)銷方式，希望通過(guò)這種方式獲取用戶與流量。雙11每年的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，嚴(yán)選的這個(gè)方式或者能給它帶來(lái)更多關(guān)注度，借助熱度，制造一個(gè)“另類雙11”。
【觀點(diǎn)2：“雙11”競(jìng)爭(zhēng)激烈 欲分羹有難度】
莫岱青表示，在以天貓首創(chuàng)的雙11購(gòu)物節(jié)中，隨著京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)的加入，如今雙11大戰(zhàn)愈演愈烈。頭部平臺(tái)像天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等優(yōu)勢(shì)明顯，像網(wǎng)易嚴(yán)選等這樣的平臺(tái)想要分享紅利，分到羹還是有難度的。因此，通過(guò)不尋常的方式或能助力其有所突破。
【觀點(diǎn)3：面對(duì)對(duì)手沖擊優(yōu)勢(shì)減弱 需走出自身特色】
以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的精品電商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然處于發(fā)展期，嚴(yán)選打開(kāi)了精品電商的窗口，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)來(lái)自其他如淘寶心選、京東京造、小米有品、蘇寧極物、必要商城等同行的沖擊，未能形成爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。嚴(yán)選依然需要在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)突圍，借助熱點(diǎn)能夠牽起一陣熱度，更重要的是要在產(chǎn)品把控、售后體驗(yàn)、銷售渠道等方面做好。網(wǎng)易嚴(yán)選這樣的精品電商是“小而美”的電商，走出自身特色至關(guān)重要。
