(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：11月4日晚間，網(wǎng)易嚴選發(fā)布微博表示，將退出今年雙11。網(wǎng)易嚴選在微博中表示，今年雙11，其不做復雜優(yōu)惠玩法，但會有全年最大力度補貼。網(wǎng)易嚴選真就退出全年人氣最高的“雙11”，將促銷機會拱手讓給對手，是否還有其他目的？
網(wǎng)易嚴選宣布退出雙11大戰(zhàn) 葫蘆里賣的什么藥？
11月4日，網(wǎng)易嚴選微博發(fā)布最新消息稱，今年將退出雙11大戰(zhàn)。
網(wǎng)易嚴選稱，今年想給雙11潑一盆冷水，我們反復思考，是該“花明天的錢，為今天的欲望買單”，還是回歸初心，“買對的，不買貴的”？
網(wǎng)易嚴選在公告中稱，要退出的是“這個鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡的雙11 ”。不過，網(wǎng)易嚴選稱，今年雙11不做復雜優(yōu)惠玩法，沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，但雙11當天準備的商品是全年抄底價，一些商品還能“價保 1 整年”。希望消費者可以走好自己的路，不要被復雜玩法套路。今年的雙11，網(wǎng)易嚴選“不發(fā)戰(zhàn)報”、“不再為銷售額開慶功會”。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片截取自網(wǎng)易嚴選微博
網(wǎng)易嚴選稱，這個節(jié)日是否值得慶功，不該由數(shù)字定義，應該由你們定義。沒有燒錢晚會、衛(wèi)星升空，對我們而言，這天只是如往常忙碌的一天。我們忙著備貨、加強品控、準備補貼、調(diào)集客服、強化物流。比起震撼的數(shù)字，我們更關注的是你們在這兒買的放心、用的開心。
雖然發(fā)聲明退出雙11，但是已經(jīng)有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了問題，網(wǎng)友表示：“說退出其實沒有真退出，坐等這條上熱搜， 另類營銷還順便踩了一腳敵方電商”“說是退出 結(jié)果還不是營銷”。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)易嚴選微博評論區(qū)
目前，網(wǎng)易嚴選的APP封面仍有“11.11”的標識，首頁橫幅也仍顯示“11.11”預售廣告。其活動規(guī)則顯示，活動氛圍預付定金和支付尾款兩個部分，并有紅包、會員折扣等疊加優(yōu)惠。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)易嚴選APP
此外，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）第一時間探訪網(wǎng)易嚴選所在園區(qū)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴選“雙11”活動幕布墻仍擺放在園區(qū)醒目位置。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖為網(wǎng)經(jīng)社拍自網(wǎng)易嚴選所在園區(qū)
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心在線零售部主任、高級分析師莫岱青表示，相比其他電商一味誘導消費者買買買、過度消費，網(wǎng)易嚴選提出理性消費這點是值得肯定的。但是，縱觀近幾年來網(wǎng)易嚴選參與的“雙11”促銷中，反向營銷是其的營銷套路。網(wǎng)易嚴選面臨流量問題，在借助網(wǎng)易自身流量的同時，也需要到外面引流。這次事件可以看做是網(wǎng)易嚴選營銷方式，希望通過這種方式獲取用戶與流量。雙11每年的競爭異常激烈，嚴選的這個方式或者能給它帶來更多關注度，借助熱度，制造一個“另類雙11”。
莫岱青進一步認為，以網(wǎng)易嚴選為代表的精品電商在國內(nèi)市場依然處于發(fā)展期，嚴選打開了精品電商的窗口，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但面對來自其他如淘寶心選、京東京造、小米有品、蘇寧極物、必要商城等同行的沖擊，未能形成爆發(fā)式增長態(tài)勢。嚴選依然需要在發(fā)展中實現(xiàn)突圍，借助熱點能夠牽起一陣熱度，更重要的是要在產(chǎn)品把控、售后體驗、銷售渠道等方面做好。網(wǎng)易嚴選這樣的精品電商是“小而美”的電商，走出自身特色至關重要。
“雙11”競爭激烈 欲分羹有難度
網(wǎng)易嚴選此次反向營銷折射出的腰部電商平臺如今尷尬的境地。在雙11大戰(zhàn)中，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等頭部電商平臺的營銷策略花樣百出，戰(zhàn)局相當激烈，絕大部分流量都聚集在這些頭部平臺中。
戰(zhàn)局的慘烈，可以從微博上看出來。11月剛過去幾天，微博用戶們發(fā)現(xiàn)，微博已經(jīng)成為了手機淘寶的“任意門”，不管在微博的哪個角落點擊，都會跳轉(zhuǎn)回到手機淘寶的頁面上。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖為啟動微博APP的天貓廣告
作為微博的第二大股東，雙11期間，阿里巴巴近水樓臺先得月，幾乎占據(jù)了從微博熱搜、廣告位到明星KOL微博的全部資源位。換個角度看，今年電商的流量爭奪之激烈，可見一斑。
不僅是微博、知乎等線上社區(qū)，就連近來突然出圈的脫口秀也已經(jīng)不太夠用了。京東先是在發(fā)布會上請來李誕，接著阿里就搬來了李雪琴，雙方你來我往，生怕這些脫口秀演員背后的流量淌到了別人家。
巨頭之間激烈的流量爭奪，也讓處于腰部的電商平臺在獲取流量的機會難上加難。
莫岱青表示，在以天貓首創(chuàng)的雙11購物節(jié)中，隨著京東、拼多多、蘇寧易購等電商平臺的加入，如今雙11大戰(zhàn)愈演愈烈。頭部平臺像天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等優(yōu)勢明顯，像網(wǎng)易嚴選等這樣的平臺想要分享紅利，分到羹還是有難度的。因此，通過不尋常的方式或能助力其有所突破。
