(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11大戰(zhàn)在即，電商軍備競賽加速。京東、天貓、拼多多、蘇寧、抖音、快手等紛紛備戰(zhàn)雙11，提前發(fā)布了各自的最新玩法。同時，對于作為電商領(lǐng)域的后起之秀，快手、抖音也推出了自己的新打法，為了快速驗證，盡快跑通商業(yè)模式，實現(xiàn)彎道超車。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2020年雙11商家玩法攻略）
京東：為新品提供大力度資源傾斜
玩法：
以對商家的支持為例，今年京東11.11推出了大力度的支持，覆蓋營銷、工具、資金、物流支持和權(quán)益保護(hù)五大方面。
僅以工具支持為例，商家大促期間店鋪圖片、動圖、視頻等設(shè)計需求大大增加，也帶來很多支出。10月1日起，京東玲瓏設(shè)計平臺的圖片設(shè)計、動圖/視頻設(shè)計、直播頁面設(shè)計、京東智輔·購物小程序4項工具對商家免費(fèi)，加上一直免費(fèi)的其它6項視覺設(shè)計功能，大促期間總共可為商家節(jié)省超10億元。
以營銷支持為例，京東首次實現(xiàn)預(yù)售及現(xiàn)貨商品湊單，參與滿減促銷和優(yōu)惠券使用；京東還將為雙11期間推出的新品提供大力度的資源傾斜。
再拿資金支持來說，京東推出了一降一升兩項舉措。一方面商家在快手、B站、微博等平臺進(jìn)行CPS投放，或在京東直播帶貨，扣點降至1%，這大大節(jié)省了商家營銷推廣的成本。另外，京小貸為滿足條件的超萬名優(yōu)質(zhì)商家提供臨時額度，最高提額100萬元，滿足商家在活動期間對資金周轉(zhuǎn)的需求。
時間：
正式活動：
活動預(yù)售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59;
活動專場期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59;
(開門紅：11月1日-11月3日;品類日：11月4日-11月8日)；
活動高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59;
活動續(xù)售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。
今年京東11.11活動玩法有很多，后續(xù)持續(xù)更新其他的。
京東雙11京喜紅包、無門檻、可疊加其他。
每天3次機(jī)會，關(guān)掉頁面重新打開再領(lǐng)取。
1）預(yù)售
預(yù)售是平臺重點營銷工具之一，也是11.11 期間重點營銷項目。
今年京東雙十一預(yù)售和天貓雙11預(yù)售一樣，同樣是2波預(yù)售。
第一波預(yù)售(付定金)：10月21日-10月31日
第一波預(yù)售(付尾款)：11月1日
第二波預(yù)售(付定金)：11月3日-11月10日
第二波預(yù)售(付尾款)：11月11日
預(yù)售主要有定金立減玩法，今年預(yù)售商品付尾款可以用京貼(每滿300減40、每滿1000減60)。
2）、頭號京貼
相信參加過今年京東618活動的小伙伴并不陌生，頭號京貼是一種平臺級促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。
本次雙11將主推兩檔頭號京貼（每滿300減40和每滿1000減60）。
天貓：1天極致爆發(fā)到11天狂歡
玩法：
1，超級紅包:10月21日-11月11日(特別注意1021、111、113、117、11,10、1111的0點)
每天可領(lǐng)三次，后期會增加領(lǐng)取次數(shù)，注意更新。
2，心愿清單:11月1日-11月10日，分享自己的心愿清單，讓好友助力，11月10日晚上可以兌換淘禮金紅包(大額紅包，這里是單品紅包，只針對心愿清單中的商品)。
3，抽獎簽到:11月1日-11月10日，簽到3天、7天、10天，不同時長。雙11當(dāng)天領(lǐng)取不同等恩級簽到禮包。
4，分享開寶箱:11月1日-11月10日。
5，定時紅包:11月11日11點11分發(fā)放定時紅包，紅包膨脹。
5，召回紅包:寶箱紅包、簽到紅包、定時紅包等多輪紅包召回。11月11日11點11分發(fā)放定時紅包，紅包膨脹。
6，密令:大品牌、明星分享的密令紅包。
7，疊喵鋪紅包，邀請好友組隊疊喵鋪PK，瓜分紅包。
8，前N減半價 免單，N件N折。
時間：
1、第一波：
(1)預(yù)售：
定金*支付：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日21:59:59
尾款支付：2020年11月01日00:30:00-2020年11月03日 23:59:59
(2)預(yù)熱：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59
(3)現(xiàn)貨：2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59
2、第二波：
(1)預(yù)售：
定金*支付：2020年11月04日00:00:00-2020年11月10日21:59:59
尾款支付：2020年11月11日00:30:00-2020年11月11日 23:59:59
(2)預(yù)熱：2020年11月06日00:00:00-2020年11月10日23:59:59
(3)現(xiàn)貨：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59
拼多多: 秒殺優(yōu)惠券成亮點
玩法
這次拼多多雙十一活動期間最大的特色就是秒殺優(yōu)惠券，除此之外，還有一些超值大牌、九塊九等多種玩法，同樣非常吸引人。同周年慶相同，雙十一仍然有10個分會場，分別為服飾、食品、水果、家電、美妝、海淘、母嬰、家居、家紡、運(yùn)動等。
時間：
起止時間：2020年10月20日00:00-11月11日24:00。
預(yù)售時間：2020年10月20日00:00—10月31日24:00。
預(yù)熱時間：2020年10月20日00:00—11月10日24:00。
售賣時間：2020年11月11日00:00—11月11日24:00。
蘇寧易購：打造全鏈路流量矩陣
玩法：
蘇寧雙十一大促成為業(yè)界關(guān)注的焦點。何曉偉指出，蘇寧將整合品牌、商家及自身全渠道全場景優(yōu)勢，通過流量扶持、渠道賦能、社群營銷、社交渠道推廣等綜合方式，結(jié)合6大核心玩法、7大BIG DAY，打造一場家電3C行業(yè)的雙十一嘉年華。
時間：
而雙十一6大核心玩法包括百億補(bǔ)貼、以舊換新、直播帶貨、套購優(yōu)惠、天天低價、分期免息6大內(nèi)容；7大BIG DAY則覆蓋10.22提前搶、10.28大牌狂補(bǔ)日、雙十一開門紅、11.4 3C日、11.6家電日、11.9會員日及11.11終極爆發(fā)7大節(jié)點。
抖音：正式上線“招商團(tuán)長排位賽”
玩法：
抖音正式上線“招商團(tuán)長排位賽”活動，以多樣化活動玩法與激勵措施吸引機(jī)構(gòu)參與寵粉節(jié)，同時扶持站內(nèi)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)服務(wù)商成長。
據(jù)了解，該活動將持續(xù)至11月11日，整體分預(yù)熱期、籌備期、正式期三階段。抖店商家可以通過“商家后臺-營銷中心-精選聯(lián)盟”查看活動要求申請報名，團(tuán)長將商品對接給相關(guān)達(dá)人進(jìn)行售賣后可收取一定服務(wù)費(fèi)。值得注意的是，11月12日抖音寵粉節(jié)活動結(jié)束后，招商團(tuán)長功能將會只開放給本次獲得獎勵的機(jī)構(gòu)服務(wù)商。
“招商團(tuán)長排位賽”是今年11.11抖音寵粉節(jié)設(shè)置的玩法。抖音電商業(yè)務(wù)部活動運(yùn)營總監(jiān)范瑞真上個月曾表示，本次寵粉節(jié)將有千億流量加持，商家、達(dá)人和機(jī)構(gòu)服務(wù)商通過參與多樣化的寵粉玩法，就有可能獲得更多推薦流量及其他扶持，為交易提供助力。
快手：投入上億現(xiàn)金和10億流量
玩法：
快手電商宣布將在10月31日-11月11日期間開展的“116購物狂歡節(jié)”期間，投入上億現(xiàn)金和10億流量，扶持中小商家。快手電商表示這是公司史上對中小商家最大的扶持。
按照快手補(bǔ)貼規(guī)則，9月總成交額小于5萬的中小商家，以及10月1日-11月11日期間新開店的商家，都可以獲得服務(wù)費(fèi)減免至1%的優(yōu)惠，同時享受上億現(xiàn)金補(bǔ)貼。
此外，116購物狂歡節(jié)期間，快手電商還將舉辦“產(chǎn)地好主播挑戰(zhàn)賽”。月GMV小于100萬、粉絲量1000萬以下以及小店星級大于4星的主播，無需報名即可自動參賽?？焓蛛娚虒⑼度?0億級流量，為參賽主播提供電商直播間掛件、小黃車banner等資源位，增加商家曝光量。
小貼士
近日，網(wǎng)經(jīng)社啟動“直擊雙十一”特別系列大型策劃，實時監(jiān)測天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、抖音、快手、國美、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街、云集等平臺動向，通過電商快評、評測、榜單、數(shù)據(jù)報告、媒體評論、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)、滾動播報、社群直播、專題直擊等10大方式，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11持續(xù)播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、視覺中心、數(shù)據(jù)中心、維權(quán)中心、媒體中心、評價中心。
