(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年上半年，奢侈品電商動向頻發(fā)。包括：寺庫一季度虧損4250萬元、“妃魚”完成數(shù)千萬美元A輪融資、趣店1億美元投資寺庫、萬里目陷“假貨”質(zhì)疑、小米有品上線“名品折扣”頻道等。對此，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）對2020上半年奢侈皮電商行業(yè)六大事件進行盤點回顧。
奢侈品電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為零售電商領域的分支，專注于售賣奢侈品的電商平臺。目前奢侈品電商有垂直類、綜合類、品牌自營類等模式。
在奢侈品電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）垂直類：寺庫、第五大道、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)、魅力惠、珍品網(wǎng)、只二、萬表等；2）綜合類：天貓、京東、唯品會、聚美優(yōu)品等；3）品牌自營類：Dior、LVMH等。
寺庫Q1：營收10.05億元 凈虧損4250萬元
事件：奢侈品電商寺庫（Nasdaq:SECO）發(fā)布了截至3月31日的2020年第一季度財報，總營收為10.052億元，而上年同期為11.754億元。凈虧損為4250萬元，而上年同期凈利潤1580萬元。
從收入來源看，一季度，寺庫的商品銷售收入為9.6億元，占總收入的比重達95.5％，其市場和其他服務收入0.46億元。寺庫首席執(zhí)行官李日學在財報中表示：“盡管2020年第一季度COVID-19疫情對我們的經(jīng)濟和運營造成了影響，但我們?nèi)匀〉昧朔€(wěn)健的業(yè)績?！?/p>
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“妃魚”完成數(shù)千萬美元A輪融資
事件：2月28日，二手奢侈品直播電商渠道品牌“妃魚”已完成數(shù)千萬美元的A輪融資，五岳資本和經(jīng)緯中國共同領投，老股東君聯(lián)資本跟投，本輪融資由奕秋資本擔任獨家財務顧問。
據(jù)悉，妃魚從2016年就進入了淘寶直播，當時整個淘寶直播都處于起步階段。不過最早兩年妃魚專注在國外奢侈品直播代購上，在里昂、巴黎、佛羅倫薩等地都建立了BD團隊，也培養(yǎng)了一批海外主播，轉型前的體量達到了每月成交額數(shù)千萬元。
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小米有品正式上線“名品折扣”頻道
事件：4月1日，小米旗下電商平臺小米有品正式上線“名品折扣”頻道。
名品折扣頻道從規(guī)劃到上線僅有3個月，團隊成員也是重新組建，除了原先從事箱包鞋服運營員工之外，還招聘了有品牌特賣經(jīng)驗且有資源渠道的新員工。“名品折扣”頻道負責人施磊曾在采訪中表示，小米有品想通過這些國際知名的奢侈品和輕奢品牌吸引25-35歲女性客戶，以此拓寬平臺消費人群。
趣店1億美元投資寺庫持股28.9%成第一大股東
事件：6月3日，金融技術服務公司趣店集團與奢侈品服務平臺寺庫共同宣布，趣店以至多1億美金的價格認購寺庫至多10,204,082股新發(fā)A類普通股。據(jù)了解，交易完成后，趣店將持有寺庫約28.9%的股份，成為其第一大股東。
同時，2020年3月，趣店集團推出全球跨境奢侈品電商平臺萬里目。趣店集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO羅敏表示，“我們相信此次合作會給寺庫與萬里目的用戶帶來更好的購物體驗，為全球奢侈品電商行業(yè)帶來更多改變；這一戰(zhàn)略投資將為兩個平臺的全球擴張和成功提供更多機會?！?/p>
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萬里目陷“假貨”質(zhì)疑
事件：上線未滿百天即遭密集用戶投訴，“百億補貼”加持都不管用。日前，曾依靠螞蟻金服獲得巨大流量的趣店又上線了奢侈品電商“萬里目”項目，并打出了“百億元補貼”的廣告標語，五一期間再次發(fā)力邀請趙薇、雷佳音等五位明星代言人連續(xù)直播五天，可謂是賺足了眼球。然而，卻在“勢如破竹”的當下卻被曝出“涉嫌售賣假冒產(chǎn)品”“退貨難”“客服不作為”等消費問題。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)電商專業(yè)消費糾紛調(diào)解平臺電訴寶（315.100EC.CN）、新浪黑貓投訴、聚投訴等平臺中，目前針對萬里目的投訴高達數(shù)百條，投訴主要以平臺銷售假貨為主；同時，在微博上，也有不少網(wǎng)友發(fā)文“炮轟”萬里目出售“假貨”。
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寺庫618單筆交易最高266.7萬
事件：6月19日，奢侈品電商寺庫公布的6·18戰(zhàn)績顯示，Gucci、LV、愛馬仕、香奈兒、勞力士成為最受用戶歡迎的品牌前五。截至6月19日凌晨寺庫6·28奢侈品狂歡節(jié)收官，最高一筆訂單為單筆支付266.7萬元。
寺庫提供的數(shù)據(jù)顯示，此次6·18，25-35歲用戶成為在線購買奢侈品的主力軍。從地域來看，奢侈品購買力最強的依然為北上廣深以及天津等一線城市。二三線城市的千禧一代消費者也呈現(xiàn)出更傾向于國際大品牌的特點，且購買力較強。
