(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月19日,社交電商花生日記宣布獲得起行資本3億元A+輪融資，花生日記創(chuàng)始人楊仙強(qiáng)表示，截至今年7月，花生日記已擁有6000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，平臺(tái)總交易額達(dá)到420億元。此外，花生日記將開(kāi)拓出行、線上教育等新業(yè)務(wù)模塊，并將推出“超新星”計(jì)劃，提供1億元補(bǔ)貼助力運(yùn)營(yíng)商成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年孵化1W+年收入破百萬(wàn)的超級(jí)新星。未來(lái)3年，賦能100多萬(wàn)寶媽?zhuān)瑢?shí)現(xiàn)年收入10萬(wàn)元，其中10萬(wàn)人年收入破百萬(wàn)元。
公開(kāi)資料顯示，花生日記成立于2017年7月，是一款導(dǎo)購(gòu)類(lèi)APP，用戶(hù)可通過(guò)平臺(tái)搜索優(yōu)惠券，找到優(yōu)惠券后可從花生日記進(jìn)入到淘寶等平臺(tái)購(gòu)物。從營(yíng)業(yè)額來(lái)看，2018年初花生日記總GMV（交易總量）僅為120億元，然而增長(zhǎng)速度驚人，到2018年底，花生日記月度GMV已經(jīng)達(dá)到30億元，用戶(hù)規(guī)模在5500萬(wàn)左右。
此前，2019年3月，“花生日記”因涉嫌傳銷(xiāo)（直銷(xiāo)）違法行為，運(yùn)營(yíng)公司“廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”被罰150萬(wàn)元，并被沒(méi)收違法所得7306萬(wàn)余元，累計(jì)罰沒(méi)7456萬(wàn)余元 ，這是迄今為止國(guó)內(nèi)社交電商的最大一筆罰單。也是我國(guó)電商20年歷史上屈指可數(shù)的“天價(jià)罰單”。（詳見(jiàn)專(zhuān)題：會(huì)員層級(jí)高達(dá)51級(jí) “花生日記”涉嫌傳銷(xiāo)被罰7456萬(wàn)元）。
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心即將發(fā)布的《2018年度中國(guó)移動(dòng)社交電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)社交電商模式分為以下四大類(lèi)模式:一、拼團(tuán)模式：（拼多多、淘寶特價(jià)版、京東拼購(gòu)、蘇寧拼購(gòu)等）；二、分銷(xiāo)模式：（云集、貝店、愛(ài)庫(kù)存、楚楚推等）；三、SAAS工具模式：（有贊、微盟等）；四、社區(qū)模式：（小紅書(shū)商城、寶寶樹(shù)等），并已成為僅次于自營(yíng)電商、平臺(tái)電商后的“第三極”。
另?yè)?jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)不完全統(tǒng)計(jì)，以環(huán)球捕手、云集微店、貝店、達(dá)令家、達(dá)人店、愛(ài)庫(kù)存、好衣庫(kù)、洋蔥海外倉(cāng)、好物滿(mǎn)倉(cāng)、楚楚推、有好東西、全球時(shí)刻、閨秘mall、脈寶云店、花生日記等為代表的分銷(xiāo)開(kāi)店型社交電商平臺(tái)，憑借微商分銷(xiāo)模式快速崛起，也吸引了包括網(wǎng)易推手、阿里巴巴“微供”、京東“微選”、唯品會(huì)“云品倉(cāng)”、寺庫(kù)“庫(kù)店”等“頭部平臺(tái)”均已入場(chǎng)。同時(shí)由于野蠻生長(zhǎng)、層級(jí)不清，導(dǎo)致良莠不齊，也頻頻遭到涉嫌傳銷(xiāo)爭(zhēng)議與質(zhì)疑，乃至工商千萬(wàn)元行政處罰（詳見(jiàn)獨(dú)家專(zhuān)題http://qjkhjx.com/zt/sxcx/ ）。網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)因手段隱蔽、涉眾群體廣、標(biāo)的虛擬化、違法成本低、首腦高智化等特征，游離于處于監(jiān)管“灰色地帶”。
發(fā)展火爆的社交電商為何頻頻觸傳銷(xiāo)紅線，方超強(qiáng)律師從法律上給出了解釋?zhuān)瑫r(shí)他認(rèn)為社交電商商業(yè)模式要徹底與傳銷(xiāo)切割干凈很難。
究其緣由，一是社交屬性的銷(xiāo)售裂變?cè)鲩L(zhǎng)速度太誘人，二是自認(rèn)為已經(jīng)做了有效的規(guī)避措施。事實(shí)上，關(guān)于傳銷(xiāo)刑法意義上的“傳銷(xiāo)”與工商行政執(zhí)法層面的“傳銷(xiāo)”有很大區(qū)別。商業(yè)行為即便被認(rèn)定為《禁止傳銷(xiāo)條例》所規(guī)定的“傳銷(xiāo)活動(dòng)”，也不一定構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪。因此，在個(gè)人看來(lái)，目前市面上的類(lèi)似于花生日記的各類(lèi)社交電商平臺(tái)，要從商業(yè)模式上規(guī)避傳銷(xiāo)的刑事風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)容易，但要徹底與傳銷(xiāo)切割干凈，不被視為傳銷(xiāo)，具有很難的操作性。
國(guó)家工商總局2018年1月18日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年共查處各類(lèi)經(jīng)濟(jì)違法違章案件49.4萬(wàn)件，案值99.1億元，其中惡性傳銷(xiāo)、金融詐騙違法案件成為新的焦點(diǎn)，數(shù)量不多，但傳銷(xiāo)的社會(huì)危害性比較大，金額也比較大，特別是涉及到金融詐騙、非法集資這些領(lǐng)域，成為了一個(gè)影響市場(chǎng)秩序和社會(huì)穩(wěn)定的突出問(wèn)題。
可以說(shuō)傳銷(xiāo)披上互聯(lián)網(wǎng)的外衣后變得更為隱蔽，作為普通互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)如何避免落入傳銷(xiāo)的“坑”？網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)進(jìn)行支招。
趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，擁有直銷(xiāo)牌照的企業(yè)，也要具體剖析其模式是否超出直銷(xiāo)的范疇，不同于傳統(tǒng)傳銷(xiāo)采取拘禁等人身限制手段，部分社交電商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展傳銷(xiāo)，往往通過(guò)商業(yè)利益吸引和說(shuō)服等形式“捆綁”下線。社交電商是否涉嫌傳銷(xiāo)存在幾個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)：是否需要交納或變相交納入門(mén)費(fèi)；是否分層級(jí)，直接或間接發(fā)展下線；是否根據(jù)下線獲利，上線從直接或間接發(fā)展的下線的人員數(shù)量或銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中計(jì)提報(bào)酬或“返傭”。
麻策律師認(rèn)為，三級(jí)以上的分銷(xiāo)模式已經(jīng)成為行政處罰的依據(jù)?，F(xiàn)在朋友圈的銷(xiāo)售有各種各樣的類(lèi)型，三級(jí)分銷(xiāo)一般來(lái)說(shuō)是由商家來(lái)展開(kāi)的，比如說(shuō)在微商群上面注冊(cè)一個(gè)平臺(tái)，或者自己開(kāi)發(fā)一個(gè)三級(jí)分銷(xiāo)平臺(tái)掛到微信朋友圈中，另外一種所謂的微商是個(gè)人代購(gòu)或者自己的小店在朋友圈發(fā)布一個(gè)廣告，這樣在廣義上也可以看作一種分銷(xiāo)。
傳銷(xiāo)類(lèi)似于三級(jí)分銷(xiāo)的模式，現(xiàn)在有的三級(jí)分銷(xiāo)混淆了分銷(xiāo)與傳銷(xiāo)的概念，其實(shí)只要有拉人頭、有層級(jí)、有入會(huì)門(mén)檻的，比如要自行先購(gòu)買(mǎi)兩百或者三百的商品然后發(fā)展下線，然后再進(jìn)行提成，本身已經(jīng)構(gòu)成傳銷(xiāo)。只不過(guò)現(xiàn)在法律規(guī)定，如果沒(méi)有構(gòu)成三級(jí)的話可以不作為犯罪處理，但是仍然要受到行政處罰，并處以相應(yīng)罰款，目前已經(jīng)有作為行政違法行為進(jìn)行處罰的先例。
