(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，唯品會(huì)有別于阿里、京東等電商巨頭，更為專(zhuān)注“控貨”，換句話(huà)說(shuō)，即“做特賣(mài)，就是這家公司的基因”?！疤刭u(mài)”模式的反周期性特質(zhì)能夠驅(qū)動(dòng)唯品會(huì)下一輪價(jià)值增長(zhǎng)。
曹磊指出，唯品會(huì)需面對(duì)四五線(xiàn)城市的增量市場(chǎng)優(yōu)化、升級(jí)特賣(mài)模式，把特賣(mài)“好貨不貴”的價(jià)值以升級(jí)戰(zhàn)略充分發(fā)揮出來(lái)。社交零售逐漸成為電商發(fā)展潮流，傳統(tǒng)電商紅利逐漸消失，唯品會(huì)需要用特賣(mài)升級(jí)戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)未來(lái)行業(yè)內(nèi)的挑戰(zhàn)，以特賣(mài)全面升級(jí)應(yīng)對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)變。"
“當(dāng)前，一二線(xiàn)城市和三四線(xiàn)甚至更下沉的市場(chǎng)在消費(fèi)觀上出現(xiàn)變化，一方面，理性消費(fèi)、簡(jiǎn)樸消費(fèi)的新消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)；另一方面，電商下沉讓中低消費(fèi)人群廣受關(guān)注，而這些，恰恰都是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。目前整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額仍然在漲，一方面是由于消費(fèi)觀的上升導(dǎo)致消費(fèi)者更多看向中高檔產(chǎn)品；另一方面由于支出的品類(lèi)寬度正在拓寬，所以消費(fèi)者會(huì)變得更加理性去選擇?！?/span>
曹磊指出，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整體發(fā)展，消費(fèi)觀念與時(shí)俱進(jìn)。其中一二線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)于價(jià)格敏感度更高，追求“買(mǎi)得精、買(mǎi)得少、但買(mǎi)得好”。這意味著特賣(mài)模式有進(jìn)一步挖掘一二線(xiàn)城市用戶(hù)市場(chǎng)的可能性。
以下為該報(bào)道原文全文：《唯品會(huì)Q2營(yíng)收高于預(yù)期，抓住服飾行業(yè)庫(kù)存周期存機(jī)遇？》
8月15日，唯品會(huì)披露了其未經(jīng)審計(jì)的2019年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)二季度凈營(yíng)收增至227億人民幣（約合33億美元），同比增長(zhǎng)9.7%。高于預(yù)期的215.22億元；凈利潤(rùn)8.14億元人民幣，也高于預(yù)期的5.07億元，高于預(yù)期。
除了繼續(xù)保持 27個(gè)季度連續(xù)盈利外，二季度活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)11%至3310萬(wàn)，二季度訂單同比增長(zhǎng)33%至1.478億。活躍用戶(hù)數(shù)也呈現(xiàn)11%的穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）近日發(fā)布的《2019中國(guó)服飾穿戴市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)服裝鞋帽、針、紡織品類(lèi)商品零售類(lèi)值為13706.5億元，居民人均服裝消費(fèi)支出達(dá)1289元，占人均消費(fèi)總支出6.5%，人均衣著消費(fèi)支出增長(zhǎng)率為4.1%。
同時(shí)，報(bào)告指出：“在對(duì)各類(lèi)服飾電商的用戶(hù)消費(fèi)支出調(diào)查中，特賣(mài)電商的用戶(hù)服飾消費(fèi)占總支出比例更高，近六成特賣(mài)電商平臺(tái)用戶(hù)服飾消費(fèi)占比處于21%-50%，這反應(yīng)出特賣(mài)電商用戶(hù)群更加注重服飾穿戴方面投資，在服飾消費(fèi)上更加注重品牌的特點(diǎn)?！?/p>
受經(jīng)濟(jì)周期和消費(fèi)周期疊加的影響，服飾穿戴行業(yè)正經(jīng)歷新一輪庫(kù)存周期。一方面，品牌需要通過(guò)差異化平臺(tái)提高周轉(zhuǎn)、提升毛利；另一方面，消費(fèi)者理性升級(jí)，追求“好貨不貴”。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，唯品會(huì)有別于阿里、京東等電商巨頭，更為專(zhuān)注“控貨”，換句話(huà)說(shuō)，即“做特賣(mài)，就是這家公司的基因”?！疤刭u(mài)”模式的反周期性特質(zhì)能夠驅(qū)動(dòng)唯品會(huì)下一輪價(jià)值增長(zhǎng)。曹磊指出，唯品會(huì)需面對(duì)四五線(xiàn)城市的增量市場(chǎng)優(yōu)化、升級(jí)特賣(mài)模式，把特賣(mài)“好貨不貴”的價(jià)值以升級(jí)戰(zhàn)略充分發(fā)揮出來(lái)。社交零售逐漸成為電商發(fā)展潮流，傳統(tǒng)電商紅利逐漸消失，唯品會(huì)需要用特賣(mài)升級(jí)戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)未來(lái)行業(yè)內(nèi)的挑戰(zhàn)，以特賣(mài)全面升級(jí)應(yīng)對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)變。"
“當(dāng)前，一二線(xiàn)城市和三四線(xiàn)甚至更下沉的市場(chǎng)在消費(fèi)觀上出現(xiàn)變化，一方面，理性消費(fèi)、簡(jiǎn)樸消費(fèi)的新消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)；另一方面，電商下沉讓中低消費(fèi)人群廣受關(guān)注，而這些，恰恰都是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。目前整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額仍然在漲，一方面是由于消費(fèi)觀的上升導(dǎo)致消費(fèi)者更多看向中高檔產(chǎn)品；另一方面由于支出的品類(lèi)寬度正在拓寬，所以消費(fèi)者會(huì)變得更加理性去選擇?！?/p>
曹磊指出，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整體發(fā)展，消費(fèi)觀念與時(shí)俱進(jìn)。其中一二線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)于價(jià)格敏感度更高，追求“買(mǎi)得精、買(mǎi)得少、但買(mǎi)得好”。這意味著特賣(mài)模式有進(jìn)一步挖掘一二線(xiàn)城市用戶(hù)市場(chǎng)的可能性。（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 文/倪明）
