(網經社訊)11月2日，“商務部中商智庫中國消費大數據中心聘任儀式”暨《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》報告發(fā)布會于11月2日在京舉行。與會專家圍繞消費升級、“雙11”等報告主題和熱點話題進行研討交流。
該報告由商務部中商智庫中國消費大數據研究中心聯合國研中心專家組共同編制，結合雙11十年大數據對我國居民消費升級進行了研究，重點分析了十年來我國城市消費升級的表現和趨勢，并給出下一步的基本研判。
報告指出，改革開放以來，尤其是近十年來，消費對經濟增長的拉動作用和貢獻率逐步提高，其演變呈現全面多樣化升級的顯著特征，具體包括：由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級；居住、醫(yī)療保健、交通通訊和教育文化娛樂服務消費支出增速遠高于食品、衣著、居住等物質消費支出增速；由低品質消費需求向中高端消費需求不斷升級；由以線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結合方式升級。
報告認為，雙11十年成長史，是中國商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢變化史，更是技術進步引領下全球商業(yè)變革時代消費升級的重要里程碑。2009－2017年，天貓雙11總成交額從0.52億元增長到1682億元?！叭缃竦奶熵堧p11不僅是一個網站的節(jié)日，而是全中國的商業(yè)大巡禮，我稱它為‘商業(yè)的奧林匹克’?！卑⒗锇桶图瘓FCEO張勇在今年的天貓雙11啟動儀式上表示，10年來，“億元俱樂部”持續(xù)擴容的背后，不僅僅是天貓雙11和電商行業(yè)規(guī)模的擴張，更成為中國商業(yè)變革和消費升級的最好見證。
據國家統計局數據顯示，2009－2017年，我國社會消費品零售總額由12.5萬億元提高到36.6萬億元，消費對經濟增長的基礎性作用持續(xù)增強。2018年上半年，從需求結構看，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%。
2009－2017年我國居民消費支出和社會消費品零售總額 （數據來源：wind）
2017年全國網上零售額71751億元，比上年增長32.2%。《報告》認為，從2009年到2018年，十年的“雙11”變遷，也見證了上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市，完成了傳統零售時代——電商零售時代——新零售時代的商業(yè)業(yè)態(tài)更迭，因此，每年的“雙11”也成為觀察城市消費升級的典型樣本之一。
報告以天貓平臺數據為例，重點分析了消費升級七大具體表現：消費總量及支出結構發(fā)生積極變化；消費品牌種類更加豐富多樣；伴隨消費觀念升級消費品質逐步改善；消費群體的年輕化趨勢更加明顯；消費成交仍集中在大城市但有轉向中小城市趨勢；消費市場逐步由國內向海外拓展；消費體驗方式更加便捷多樣。
今年是天貓雙11十周年，以新零售為切入口的數字經濟正在塑造全新的城市競爭力和商業(yè)景觀。上海、北京、廣州、深圳、杭州等完成傳統零售時代——電商零售時代——新零售時代的業(yè)態(tài)更迭的城市，成為觀察城市消費升級的典型樣本。
報告稱，創(chuàng)新驅動是杭州消費升級關鍵詞。2017年，杭州經濟總量位居全國省會城市第四、副省級城市第五，是中國十大創(chuàng)新城市和十大智慧城市，連續(xù)14年蟬聯“中國最具幸福感城市”。2017年，杭州社會消費品零售總額5717億元，增長10.5%;杭州城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別為56276元、30397元。作為電子商務時代引領者、新零售策源地，杭州以新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式引領的“三新經濟”蓬勃發(fā)展，服務經濟發(fā)達，消費市場活躍，消費升級類商品增勢較好，2017年電子商務增加值1316億元，增長36.6%。
2016年新零售提出以來，杭州誕生了數十種新零售業(yè)態(tài)。今年上半年，天貓智能母嬰室、西湖銀泰家時代、河坊街西湖茶館等成為吸引游客的“新零售十景”。短短半年時間，飛豬未來景區(qū)、盒馬外送星廚、口碑無感支付門店等陸續(xù)亮相，為“新零售十景”強勢擴容，被稱為“新零售的實驗室”、“創(chuàng)新引領者”。
今年是天貓雙11第十年。阿里巴巴生態(tài)協力打造基于城市的“操作系統”，在滿足與創(chuàng)造消費需求的過程中持續(xù)推動消費升級，讓消費者體驗更豐富立體的美好城市生活。來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家新零售智慧門店、12座新零售理想之城的100個重點商圈都將參與天貓雙11，涵蓋人們日常消費的吃喝玩樂等場景。
報告還指出，上海是消費升級排頭兵，也是新零售首選之地。創(chuàng)造新的應用場景，開辟新的經濟增長點，這一趨勢在上海尤其明顯；北京服務消費升級成為新亮點；深圳的開放活力、杭州的創(chuàng)新驅動則成為各自消費升級的重要支撐。
具體而言，在2009年和2017年的“雙11”人均消費成交額前十大城市中，杭州人均消費力超越北京，從2009年第四名躍居2017年的全國第二名。武漢市從2009年的第八位，提升到2017年的第五位，成都市從第10位提升到第六位。在“雙11”城市消費額排名上，重慶從2009年的十名之外，提升到2017年的第七名。
2009年和2017年“雙11”人均消費成交額城市排名對比 （來源：商務部中商智庫報告）
2009年和2017年天貓“雙11”消費成交額城市排名對比（來源：商務部中商智庫報告）
對此，國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副研究員馬曉白博士表示，城市“雙11”消費額的變化與城市經濟發(fā)展水平直接相關，新一線城市和二線城市消費實力體現出向一線城市快速靠攏的趨勢。
對于消費升級未來趨勢，《報告》認為，隨著數字經濟時代的到來，城市消費也正在迎來線上線下的深度融合，未來基于消費者個性化定制的消費響應更加精準與及時，消費者更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。
展望未來，報告預測，隨著數字經濟時代的到來，線上線下消費深度融合，個性化定制的消費響應將更加精準、及時，網購模式可能會產生新的變革。以雙11為代表的特定節(jié)日消費將逐步延伸到特定消費時段（比如消費周、消費月等），對經濟社會發(fā)展的影響力、推動力進一步擴大，成為拉動內需、促進消費提質升級的重要新引擎。（來源：新華網 文/凌紀偉 編選：電子商務研究中心）
