(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙十一作為電商行業(yè)最重要的促銷活動之一，各家電商提前一個月就開始了廣告預(yù)熱，2017年TalkingData發(fā)布的11月電商廣告榜單中顯示：在國慶黃金周后，電商行業(yè)移動廣告點擊量就開始攀升，10月27日-10月30日間迎來了第一個廣告流量小高峰。進入11月后，雙十一電商廣告大戰(zhàn)正式開始，在11月4日-11月19日期間保持在一個廣告流量高峰。11月22日后，電商移動廣告流量逐漸恢復(fù)平穩(wěn)！
雙十一電商廣告更注重拉動老用戶消費
雙十一電商廣告在吸引新用戶方面的表現(xiàn)較為平穩(wěn)，2017年10月-11月電商行業(yè)移動廣告激活量保持在一個平穩(wěn)的狀態(tài)，特別是在11月4日-11月19日的雙十一移動廣告流量高峰期間，移動廣告帶來的激活量也與其他時段保持在相仿水平。相比于吸引新用戶，雙十一電商廣告更注重刺激老用戶消費。
2017雙十一電商行業(yè)廣告平臺TOP10
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小編溫馨提示：2018年別忘了黑馬抖音，快手，小紅書。
回顧去年，還看今朝，TalkingData-T11數(shù)據(jù)智能峰會上發(fā)布《2018TalkingData電商人群洞察報告》希望通過本次報告解讀，能夠為廣大開發(fā)者、廣告主明智選擇投放渠道、精明使用投放費用提供重要參考，從而助力行業(yè)加速邁進更精準(zhǔn)、可擴展、可優(yōu)化、見實效的智能營銷時代。
移動電商用戶規(guī)模達到9.35億
社交電商等模式拉動用戶增長
2017年Q1-2018年Q2期間，移動電商規(guī)模處于勻速增長狀態(tài)。像平板電腦、智能手表等設(shè)備的生產(chǎn)，使用戶可以在更多環(huán)境下使用智能設(shè)備進行購物，截止2018年Q2移動電商用戶設(shè)備規(guī)模已達到9.35億臺。
在2018年初，電商行業(yè)中社交電商模式開始崛起，成為行業(yè)新風(fēng)口。比較典型的例子像小紅書主要用戶群是一、二線城市有海淘需求的人群。隨著“張雨綺分享購買鉆石經(jīng)驗”的視頻爆紅，使小紅書一度成為社交電商中的熱點話題。社交電商在2018年初的興起，刺激移動電商用戶規(guī)模環(huán)比增長率顯著提升。
團購 海淘和生鮮繼續(xù)發(fā)展
主流應(yīng)用用戶日均啟動次數(shù)增長
世上無難事只怕有心人，從來都不是一句空話。在JD、淘寶等電商巨頭夾擊下，移動電商為了生存另辟蹊徑，著眼細分領(lǐng)域。雖然綜合電商應(yīng)用用戶日均啟動次數(shù)仍居高位，但啟動次數(shù)已有下降趨勢。得益于近年海淘比代購更加有品質(zhì)保證和售后服務(wù)保證，使海淘應(yīng)用用戶啟動次數(shù)增長勢頭猛烈。
截止2018年6月，生鮮、海淘和團購領(lǐng)域主流應(yīng)用的用戶日均啟動次數(shù)均呈同比增長態(tài)勢。移動電商在細分市場下繼續(xù)深耕，相信未來在其他細分領(lǐng)域也會產(chǎn)生像小紅書這樣優(yōu)秀的移動電商，這些移動電商也將開拓創(chuàng)新給用戶來帶更多不一樣的購物體驗。
典型移動電商用戶人群剪影——
學(xué)生、藍領(lǐng)、白領(lǐng)
通過對電商人群洞察，典型移動電商用戶人群剪影可劃分為學(xué)生、藍領(lǐng)、白領(lǐng)三類。學(xué)生人群剪影偏好特征關(guān)鍵詞有活力、學(xué)習(xí)、娛樂等，這些關(guān)鍵詞很符合學(xué)生人群特別點，活力四射，學(xué)習(xí)是生活中的主要“工作”。
藍領(lǐng)人群剪影偏好特征關(guān)鍵詞有早睡、保守、早起、人力等，可以看出藍領(lǐng)人群作息規(guī)律從事勞動力工作以男性為主。白領(lǐng)人群剪影偏好特征關(guān)鍵詞有女性、知識、熬夜等，這部分人群女性居多受過高等教育，經(jīng)常熬夜加班或刷劇。
學(xué)生人群性別平衡 藍領(lǐng)人群男性主導(dǎo)
白領(lǐng)人群女性擔(dān)當(dāng)
相信在對典型移動電商用戶人群剪影偏好特征關(guān)鍵詞解析中，已經(jīng)對學(xué)生、藍領(lǐng)、白領(lǐng)人群特性有了一定了解?，F(xiàn)在，我們看一下典型移動電商用戶人群性別TGI指數(shù)，學(xué)生人群性別TGI指數(shù)比較均衡，這很符合上一頁數(shù)據(jù)中，學(xué)生人群剪影的偏好特征關(guān)鍵詞。
藍領(lǐng)群體以男性為主，男性TGI指數(shù)達到124，他們性格保守很少會有工作變動，在各自的崗位上敬業(yè)持家。白領(lǐng)人群中女性占比不可小覷，女性TGI指數(shù)達到130。她們獨立自信在工作能獨當(dāng)一面，為國家做出的貢獻毫不遜色于男性。
白領(lǐng)人群愛熬夜 藍領(lǐng)人群善早起
學(xué)生人群享自由
典型移動電商用戶群體24h活躍指數(shù)又是什么樣的呢？現(xiàn)在深入分析一下學(xué)生、藍領(lǐng)和白領(lǐng)的屬于哪種生物鐘類型。學(xué)生是典型的“金絲猴”型，除了0點有小幅度凹進，其他時間基本都處于活躍狀態(tài)中，且下午活躍度更高，可謂是活躍四射，年輕無極限。
藍領(lǐng)人群養(yǎng)成了早起早睡的作息習(xí)慣，屬于“百靈鳥”類型。通過活躍指數(shù)可以了解到藍領(lǐng)人群相當(dāng)敬業(yè)值守，尤其在下午直線凹進。藍領(lǐng)人群在非工作時間刷刷快手，邀三五好友擼個串，又何嘗不是另一種愜意人生。白領(lǐng)人群的生物鐘類型和藍領(lǐng)呈相反狀態(tài)，屬于“貓頭鷹”類型，熬夜煲劇刷淘寶、看趣味視頻刷朋友圈已成為白領(lǐng)人群的日常。
最后，我們來看下更加詳細的電商人群解讀，希望能夠為廣大開發(fā)者、廣告主明智選擇投放渠道、精明使用投放費用提供重要參考，從而助力行業(yè)加速邁進更精準(zhǔn)、可擴展、可優(yōu)化、見實效的智能營銷時代。
（來源：移動觀象臺 編選：電子商務(wù)研究中心）
