(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《金華日報(bào)》采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)天貓“雙11”今年成交額有望首度超過2000億元大關(guān)，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺(tái)大促期間將超3000億元。
曹磊介紹，無論國內(nèi)還是國外用戶，今年天貓“雙11”都將體驗(yàn)到“足不出戶，購遍全球”的快樂。除天貓國際、天貓海外、速賣通之外，Lazada等跨境與海外電商平臺(tái)，將讓海外200多個(gè)國家進(jìn)入“包郵區(qū)”，共同參與天貓“雙11”，覆蓋全球每個(gè)時(shí)區(qū)。同時(shí)，菜鳥宣布，將在“雙11”期間推出“千柜出海”，屆時(shí)，將有千組集裝箱滿載萬噸“雙11”包裹航向新加坡、馬來西亞、澳大利亞等地。
以下是報(bào)道原文全文：《線上線下全消費(fèi)場景 海內(nèi)海外共享購物狂歡“剁手”“雙11” 不得不做的功課》
“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)已經(jīng)第十個(gè)年頭。這幾天，很多市民打開手機(jī)的第一件事，不是幫朋友點(diǎn)贊助力，就是請朋友幫忙點(diǎn)贊助力，玩的是天貓“雙11合伙人”游戲，最終靠所集能量瓜分10億元購物紅包。
除了天貓，京東、蘇寧、唯品會(huì)等各巨頭都使出渾身解數(shù)全方位出擊，電商大促陸續(xù)上演。此外，據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”還吸引了100多家各類電商平臺(tái)參與，包括亞馬遜中國、拼多多、蘑菇街、網(wǎng)易嚴(yán)選、盒馬生鮮、美團(tuán)等等。“雙11”已然成為各大電商平臺(tái)廝殺的主要陣地之一。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測，預(yù)計(jì)天貓“雙11”今年成交額有望首度超過2000億元大關(guān)，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺(tái)大促期間將超3000億元。
那么，對于消費(fèi)者而言，今年“雙11”“剁手”前要了解哪些信息？
線上線下聯(lián)動(dòng) 體驗(yàn)全消費(fèi)場景
今年的“雙11”，線上線下聯(lián)動(dòng)的生態(tài)效應(yīng)將成為最大亮點(diǎn)。
天貓首次推出了“雙11合伙人”計(jì)劃——消費(fèi)者只要使用阿里旗下的APP，都能積累能量，換取天貓購物紅包；阿里生態(tài)內(nèi)的盒馬、口碑、餓了么等線下消費(fèi)場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發(fā)等賣場都將加入天貓“雙11”。
京東將攜手60萬家線下門店，融合線上線下資源，參戰(zhàn)雙11。這些門店包括全國京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7FRESH等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。此外京東還聯(lián)手了銀行網(wǎng)點(diǎn)、運(yùn)營商門店等更多的合作伙伴。
蘇寧易購這次的主題為“上網(wǎng)上街上蘇寧”，將發(fā)動(dòng)全國1萬家全業(yè)態(tài)門店參戰(zhàn)“雙11”，為500萬任性付用戶提額100億元，10億元“更好用”購物補(bǔ)貼，四大賽事覆蓋全客群，自營商品運(yùn)費(fèi)全免。
唯品會(huì)聯(lián)合海底撈外送打造“無套路撈一把”跨界營銷，旗下“唯享客”還聯(lián)合京東農(nóng)村舉辦鄉(xiāng)村集市11·11一條街活動(dòng)。
玩法變得簡單
社交屬性更突出
去年，電商各種滿減、紅包、拼券等玩法疊加，被戲稱為“史上最難數(shù)學(xué)題”，令消費(fèi)者大呼“燒腦”。今年最大的亮點(diǎn)就是玩法簡單，社交屬性更突出，直接給消費(fèi)者實(shí)惠。
比如，今年消費(fèi)者通過參加“雙11合伙人”計(jì)劃換取的天貓購物紅包，玩法規(guī)則很簡單，在商家優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，津貼、紅包與優(yōu)惠券可平行疊加。唯品會(huì)則主打“無套路”牌，以拼團(tuán)購、砍價(jià)、0元試用等具有社交屬性的方式，讓參加促銷的商品直接降價(jià)，讓利消費(fèi)者。京東除了直減活動(dòng)，還推出“頭號京貼”玩法，限時(shí)發(fā)放5000萬元無門檻“京貼”，消費(fèi)者領(lǐng)取后可在下單時(shí)直接抵扣。
全球買全球賣
跨境電商也湊熱鬧
曹磊介紹，無論國內(nèi)還是國外用戶，今年天貓“雙11”都將體驗(yàn)到“足不出戶，購遍全球”的快樂。除天貓國際、天貓海外、速賣通之外，Lazada等跨境與海外電商平臺(tái)，將讓海外200多個(gè)國家進(jìn)入“包郵區(qū)”，共同參與天貓“雙11”，覆蓋全球每個(gè)時(shí)區(qū)。同時(shí)，菜鳥宣布，將在“雙11”期間推出“千柜出?！保瑢脮r(shí)，將有千組集裝箱滿載萬噸“雙11”包裹航向新加坡、馬來西亞、澳大利亞等地。
同時(shí)，京東物流正在全力搭建全球智能供應(yīng)鏈基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)（GSSC），在全球范圍內(nèi)進(jìn)行采購、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流等全鏈條的優(yōu)化。對于生鮮食品，蘇寧堅(jiān)持采取原產(chǎn)地直采模式，擁有龐大的買手團(tuán)隊(duì)，在國內(nèi)外各個(gè)地區(qū)搜羅鮮美的生鮮好貨。唯品會(huì)西南物流中心已經(jīng)建成了全球最大蜂巢全自動(dòng)集貨緩存系統(tǒng)……（來源：金華日報(bào) 文/俞萍）
