(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)升級(jí)成為網(wǎng)購(gòu)主流的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，包括阿里、京東、網(wǎng)易考拉等電商巨頭，都在加速進(jìn)口跨境電商業(yè)務(wù)布局。此前化妝品的進(jìn)口審批周期大概要一年，如果現(xiàn)在從阿里平臺(tái)只需要3個(gè)月左右就能完成，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)無(wú)疑將進(jìn)一步提高在美妝跨境領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，在曹磊看來(lái)，化妝品只是阿里加速布局跨境電商的切入點(diǎn)，未來(lái)除了化妝品，阿里還有可能在其他品類，例如母嬰、家居用品等交易量大的品類上下功夫，用多品類戰(zhàn)略徹底打通跨境電商市場(chǎng)，提高占比。
以下是報(bào)道原文全文：《審批縮至3個(gè)月 阿里搶占美妝新品首發(fā)資源》
為集聚更多進(jìn)口化妝品牌，電商平臺(tái)不斷向全方位服務(wù)商延伸。8月18日，阿里巴巴和浙江自貿(mào)區(qū)聯(lián)合宣布，阿里將成為首批進(jìn)入浙江自貿(mào)區(qū)的合作伙伴。這意味著，此前通過(guò)一般貿(mào)易形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)的化妝品新品需一年備案周期，而未來(lái)通過(guò)阿里進(jìn)口的化妝品新品完成這一周期僅需3個(gè)月。阿里還宣布為進(jìn)口品牌提供從注冊(cè)備案、供應(yīng)鏈管控及新品進(jìn)入中國(guó)試水的全鏈路服務(wù)。如今越來(lái)越多化妝品品牌在電商渠道首發(fā)新品，平臺(tái)的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)正酣，阿里此舉也將借新品首發(fā)搶占更多海外品牌資源，攪動(dòng)跨境美妝市場(chǎng)。
聯(lián)手浙江自貿(mào)區(qū)
阿里巴巴和浙江自貿(mào)區(qū)的合作意味著，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有望和國(guó)外用戶幾乎同時(shí)購(gòu)買到國(guó)際品牌的新品。北京商報(bào)記者了解到，此前通過(guò)一般貿(mào)易形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)的化妝品新品需要經(jīng)歷時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年的備案周期，其中，備案過(guò)程中耗時(shí)最久的是檢測(cè)步驟，新品從送檢到獲批需要4-5個(gè)月時(shí)間。
據(jù)悉，此次阿里巴巴和浙江自貿(mào)區(qū)簽約后，浙江自貿(mào)區(qū)將聯(lián)手浙江省食品藥品監(jiān)督管理局在舟山成立專屬園區(qū)，針對(duì)非特殊用途化妝品（美白、防曬等功能性用途以外的化妝品），為通過(guò)阿里申報(bào)備案的新品提供包括從增加檢測(cè)資源、簡(jiǎn)化企業(yè)注冊(cè)流程、快速報(bào)關(guān)報(bào)檢等方面的全套政策支持，新的備案周期可實(shí)現(xiàn)3個(gè)月以內(nèi)。
事實(shí)上，伴隨社交平臺(tái)發(fā)酵自帶的營(yíng)銷功效以及網(wǎng)絡(luò)銷售相對(duì)較低的門(mén)檻，不少國(guó)外中小化妝品牌都選擇從線上渠道切入中國(guó)市場(chǎng)，一方面可免去實(shí)體渠道建設(shè)費(fèi)用，另一方面也可先行試探中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的反應(yīng)。
瞄準(zhǔn)百億蛋糕
進(jìn)口化妝品獲批周期縮短，為中小品牌試水中國(guó)市場(chǎng)提供了便利，或?qū)⒗瓟n更多海外品牌將天貓作為主力平臺(tái)?；瘖y品業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，進(jìn)口化妝品獲批周期縮短將有助于海外中小品牌更好地開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。尤其是對(duì)于日韓品牌，相較于歐美成熟大牌來(lái)說(shuō)上新更快、頻次更高，解決了審批周期長(zhǎng)的痛點(diǎn)后也將更有競(jìng)爭(zhēng)力。
此次阿里也不僅是簡(jiǎn)單的提供注冊(cè)備案服務(wù)，而將野心擴(kuò)張至成為海外品牌入華提供全套解決方案的服務(wù)商。據(jù)悉，阿里將為進(jìn)口化妝品品牌提供從注冊(cè)備案、供應(yīng)鏈管控及新品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)試水的全鏈路服務(wù)。據(jù)阿里方面估計(jì)，項(xiàng)目落地后，每年將有上千個(gè)新品通過(guò)浙江自貿(mào)區(qū)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，年產(chǎn)值超過(guò)百億，而這些新品也將主要通過(guò)天貓平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。
化妝品專家馮建軍表示，當(dāng)前品牌方在零售終端的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，消費(fèi)者面對(duì)的市場(chǎng)選擇也多種多樣。在大媒體時(shí)代，年輕消費(fèi)者不只看傳統(tǒng)廣告，而越來(lái)越重視口碑，一些網(wǎng)絡(luò)渠道的意見(jiàn)領(lǐng)袖、明星推薦以及話題炒作通常能讓品牌熟識(shí)度更高。
攪局跨境美妝市場(chǎng)
如果進(jìn)口化妝品獲批周期縮短的合作推進(jìn)順利，意味著入駐天貓平臺(tái)的美妝品牌產(chǎn)品上新速度或?qū)?shí)現(xiàn)比其他平臺(tái)快兩個(gè)季度，這對(duì)更新飛快的美妝市場(chǎng)有著強(qiáng)大“誘惑”。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的新消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)論是成熟的大品牌還是中小品牌，都難以具備“一招鮮”的產(chǎn)品，因此不斷推陳出新是化妝品牌持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，在各大電商品牌紛紛搶奪化妝品牌商家資源之際，阿里或?qū)⒔鑼徟芷诙痰膬?yōu)勢(shì)籠絡(luò)更多國(guó)際品牌，并成為它們發(fā)布新品的重要渠道。
電子商務(wù)研究中心研究員曹磊認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)成為網(wǎng)購(gòu)主流的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，包括阿里、京東、網(wǎng)易考拉等電商巨頭，都在加速進(jìn)口跨境電商業(yè)務(wù)布局。此前化妝品的進(jìn)口審批周期大概要一年，如果現(xiàn)在從阿里平臺(tái)只需要3個(gè)月左右就能完成，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)無(wú)疑將進(jìn)一步提高在美妝跨境領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，在曹磊看來(lái)，化妝品只是阿里加速布局跨境電商的切入點(diǎn)，未來(lái)除了化妝品，阿里還有可能在其他品類，例如母嬰、家居用品等交易量大的品類上下功夫，用多品類戰(zhàn)略徹底打通跨境電商市場(chǎng)，提高占比。（來(lái)源：北京商報(bào) 文/王曉然 徐天悅 陳韻哲）
