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(電子商務(wù)研究中心訊)《區(qū)塊鏈世界的CMO入門手冊》。由納斯達(dá)克的首席運(yùn)營官杰里米·斯克萊（Derek Skule）和Dun & Bradstreet 的首席運(yùn)營官Rishi Dave寫序言。 電子書探討了七種不同的市場營銷功能，以及區(qū)塊鏈可能如何影響他們，并著重提到了一些在區(qū)塊鏈營銷技術(shù)領(lǐng)域 的新興供應(yīng)商。

Richard在廣告技術(shù)行業(yè)擁有超過15年的經(jīng)驗(yàn)。 他從IPONWEB來到NYIAX，IPONWEB是媒體交易生態(tài)系統(tǒng)重要的基礎(chǔ)設(shè)施提供商，他是出版業(yè)解決方案業(yè)務(wù)的總經(jīng)理。 Richard還曾擔(dān)任AOL Networks的產(chǎn)品和技術(shù)副總裁。自從2011年以來，Ben在數(shù)字廣告領(lǐng)域工作，為NYIAX帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)。 在2014年P(guān)ubMatic收購了移動(dòng)廣告服務(wù)商Mocean Mobile，Ben開始他的數(shù)字職業(yè)生涯，負(fù)責(zé)產(chǎn)品和商務(wù)管理，合同，計(jì)費(fèi)和程序化業(yè)務(wù)。 Ben曾獲得漢普郡學(xué)院的學(xué)士學(xué)位，住在馬薩諸塞州的Belchertown。

通往更美好的未來：區(qū)塊鏈和廣告
隨著區(qū)塊鏈已經(jīng)從多行業(yè)的流行語言發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)可應(yīng)用的工具，這樣的演變引發(fā)了關(guān)于區(qū)塊鏈落地的討論，以解決廣告業(yè)中具體的挑戰(zhàn)。 欺詐，透明度和沖突和解是主要的方面。

使用區(qū)塊鏈作為解決業(yè)界現(xiàn)有困擾問題的手段。 為了真正落實(shí)，必須以整體的方式使用區(qū)塊鏈，而不是單個(gè)痛點(diǎn)的局部解決方案或輔助。 作為一個(gè)行業(yè)，我們有機(jī)會設(shè)計(jì)未來，而不僅僅是改造一個(gè)轟動(dòng)的新工具。

如果行業(yè)行動(dòng)統(tǒng)一，我們可以利用區(qū)塊鏈的基本原則，例如結(jié)論，本地資產(chǎn)，訪問許可和分發(fā)。 這些租戶將開始采用和擴(kuò)展讓數(shù)據(jù)隔離的獨(dú)立區(qū)塊鏈。 雖然通過隔離的方法可以解決隱私問題，但不使用中間人作為翻譯而故意斷開鏈接限制了成功，此時(shí)區(qū)塊鏈可以作為一個(gè)安全的數(shù)據(jù)庫和承擔(dān)一些其他職責(zé)。

在廣告行業(yè)的早期，消費(fèi)者，發(fā)行商和廣告主之間存在基本關(guān)系。 隨著時(shí)間的推移，代理商以廣告商的群組代表（的角色）出現(xiàn)，提供規(guī)模化經(jīng)濟(jì)和專業(yè)性。 隨著廣告進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，產(chǎn)生了其他的平臺，公司和中介，以支持增長出來的新領(lǐng)域。 因?yàn)槊總€(gè)多出來的角色，使得消費(fèi)者/出版商和代理商/廣告主之間的供應(yīng)鏈混亂。

這里有一個(gè)關(guān)于當(dāng)前實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的場景：
當(dāng)用戶訪問發(fā)行商網(wǎng)頁時(shí)，行為觸發(fā)器會對多個(gè)交易所發(fā)起請求，而多個(gè)交易所（又對代表著代理/廣告主的多個(gè)競價(jià)者發(fā)起請求），還會向第三方數(shù)據(jù)服務(wù)發(fā)送附加請求以識別用戶，并將用戶與 已知的欺詐來源對比。 不到一秒鐘，廣告和折扣優(yōu)惠信息將提供給發(fā)行商，發(fā)行商的廣告服務(wù)器會對展示哪個(gè)廣告和他們會因此得到多少錢進(jìn)行最終決策。 那么，（剩下的）問題就是用戶看了廣告圖片多久，他們是否點(diǎn)擊了廣告，以及是否做了其他操作。 然后所有的活動(dòng)信息會反饋給多方。

請求和響應(yīng)的 Frankenstein’s Monster 源自驗(yàn)證的需要。 區(qū)塊鏈的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)完整性可以簡化此過程，通過提供一致性和可靠的驗(yàn)證，同時(shí)提高用戶體驗(yàn)。 由于涉及不同廣告投放 中的許多不同類型角色（發(fā)布商，廣告客戶，中介機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)公司），欺詐和透明度問題如此頻繁也就可以想象。 如果創(chuàng)建了多個(gè)區(qū)塊鏈，每個(gè)都試圖解決一個(gè)單獨(dú)領(lǐng)域的問題，或者做為一個(gè)子集提供服務(wù)，那就像將光線照射到一些黑匣子中。但如果我們一起工作，我們可以完成更多的功能。 正是由于這個(gè)原因，NYIAX已由IAB（互動(dòng)廣告局）安排來負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)一個(gè)專注于區(qū)塊鏈開發(fā)的工作組。

尋找超越單個(gè)行業(yè)的廣泛區(qū)塊鏈需求，利用（已經(jīng)）出現(xiàn)的問題。 價(jià)格透明度？ 投放和用戶驗(yàn)證？ 用戶隱私保護(hù)？ 通過解決這些問題，我們認(rèn)為將最終解決web 1.0最初面對的價(jià)值交換割裂問題。

最后，它歸結(jié)為基本渴望：
廣告主/代理商希望吸引用戶，并驗(yàn)證他們已付款給發(fā)行商的（廣告）信息，在事實(shí)上，要觸達(dá)到真實(shí)的人類。作為回報(bào)，發(fā)行商希望盡可能快地進(jìn)行公平的價(jià)值交換，以執(zhí)行其任務(wù)，從而使他們能夠生成更多 和/或 更好的網(wǎng)站內(nèi)容來維護(hù)用戶群。最后，用戶希望以盡可能廉價(jià)的方式訪問內(nèi)容，而不會暴露于干擾或不相關(guān)的消息傳遞，并且不能讓他們感覺到自己被窺視。

我們假設(shè)區(qū)塊鏈可以幫助實(shí)現(xiàn)這些需求，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)將成為考慮因素。 如果支付，時(shí)間和投放驗(yàn)證都是合約規(guī)定的行為，那邏輯上區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缦乱粋€(gè)階段是利用“聯(lián)網(wǎng)激勵(lì)機(jī)制”，授權(quán)和鼓勵(lì)有關(guān)各方之間的交易。對此的關(guān)鍵是一個(gè)強(qiáng)有力的工作證明機(jī)制，部分已經(jīng)存在于數(shù)字廣告中。 在多個(gè)角色進(jìn)行驗(yàn)證時(shí)，向期望的和實(shí)際的用戶傳遞曝光將會產(chǎn)生資產(chǎn)（已驗(yàn)證的展示投放的資產(chǎn)）證明。 資產(chǎn)證明是數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵，它為所有參與者創(chuàng)造了一種貿(mào)易方式，可用于實(shí)現(xiàn)支付交換和投放驗(yàn)證雙重目的。

這并不是說行業(yè)區(qū)塊鏈沒有風(fēng)險(xiǎn)。 當(dāng)前寫入?yún)^(qū)塊鏈的速度不支持每天數(shù)十億的曝光投放次數(shù)（更不用說指數(shù)請求量）。 這個(gè)限制會被克服，但同時(shí)也可能需要其他精簡的決策和驗(yàn)證方法。

總之，區(qū)塊鏈現(xiàn)在是廣告發(fā)展關(guān)鍵性討論的前沿和中心。 其實(shí)施可以使所有角色受益，并調(diào)整可以為所有人獲得收益的必要流程和交易。 然而，要做到這一點(diǎn)，需要理解其內(nèi)在挑戰(zhàn)的核心，現(xiàn)有的阻礙，以及區(qū)塊鏈 和/或 類似系統(tǒng)如何從根本上重新調(diào)整系統(tǒng)，使消費(fèi)者，內(nèi)容創(chuàng)建者和營銷人員受益。 隨著今天的全球市場轉(zhuǎn)型，我們很高興與同行們進(jìn)行喋喋不休的對話，他們分享我們確保廣告的未來比現(xiàn)在更好的承諾。

（來源：CMO 編選：電子商務(wù)研究中心）