(電子商務(wù)研究中心訊)QuestMobile發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年半年大報(bào)告》,我們認(rèn)為值得關(guān)注的主要有以下三個(gè)方面:
1)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流媒介地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化。根據(jù)QuestMobile,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時(shí)長同增23.2%達(dá)到289.7分鐘,每人平均花5小時(shí)左右在手機(jī)上,意味著用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一媒介平臺(tái)極度依賴。而我們預(yù)期黃金媒介從電視和PC端向手機(jī)端的過渡將導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)生化,以長視頻為例,視頻網(wǎng)站對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的整合作用將遠(yuǎn)超過去的電視臺(tái),我們持續(xù)看好其商業(yè)化前景。
2)尋找新的流量洼地:微信生態(tài)體系、線下流量。根據(jù)QuestMobile,中國市場上App數(shù)量超過406萬個(gè),但是76.2%的用戶手機(jī)裝機(jī)App的數(shù)量低于35個(gè),因此新的流量紅利并不來自于手機(jī)端,我們認(rèn)為新的流量洼地或許是微信生態(tài)(如平治信息利用微信公眾號(hào)建立小說分發(fā)體系等)和線下端(如阿里和騰訊+京東一起發(fā)起的新零售投資潮,以及BAT紛紛聯(lián)合運(yùn)營商推出免流量手機(jī)號(hào))。
3)巨頭的流量焦慮和越來越高的壁壘:一方面根據(jù)Questmobile,移動(dòng)視頻、移動(dòng)音樂、數(shù)字閱讀等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的頭部效應(yīng)正在加強(qiáng),CR3集中度不斷提升;另一方面,巨頭的流量焦慮癥也在逐漸加劇,根據(jù)Questmobile,騰訊系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長當(dāng)中的份額從17H1的54.3%下降至18H1的47.7%,阿里系應(yīng)用下降0.3pct至6.4%,百度系應(yīng)用下降0.5%至7.4%,只有今日頭條系從3.9%的市占率躍居10.1%的市占率。因此,我們預(yù)期將看到更多各個(gè)領(lǐng)域龍頭之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,不斷挖深自己的護(hù)城河,如阿里巴巴最高或以150億元入股分眾傳媒,雙方將共同打造集線上與線下于一體的全域營銷式的生態(tài)。持續(xù)推薦:分眾傳媒、完美世界、新經(jīng)典、光線傳媒。（來源：廣發(fā)證券 文/曠實(shí) 楊艾莉 編選：電子商務(wù)研究中心）
