美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)：《2018年北美B2B科技企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》全文
(電子商務(wù)研究中心訊)美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)推出的《2018年北美科技企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)基準(zhǔn)、預(yù)算及趨向》，鑒于98%受訪(fǎng)者隸屬為B2B范疇，據(jù)此可以窺測(cè)B2B科技企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：
第一，“成文內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略”和“項(xiàng)目流程管理”是B2B科技企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素。
第二，針對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)旅程的內(nèi)容挑戰(zhàn)增大。2018年，63%的B2B科技企業(yè)能夠在合適的時(shí)間給合適的人提供合適的內(nèi)容，相較于2017年49%有大幅上升。但是，僅有50%根據(jù)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)旅程提供內(nèi)容，相較于去年60%有所下降。
第三，科技類(lèi)B2B公司更重視研究類(lèi)內(nèi)容和視頻內(nèi)容。最有效的內(nèi)容類(lèi)型中，電子書(shū)/白皮書(shū)63%，案例研究61%，（預(yù)先制作的）視頻33%；如何將社交與深度內(nèi)容、視頻打通，對(duì)于B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有較大助力。致趣百川建議立足微信社交獲客，將深度內(nèi)容、視頻成功場(chǎng)景嫁接。
（來(lái)源：致趣科技 編選：電子商務(wù)研究中心）
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