(電子商務研究中心訊) 摘要：隨著我國城鄉(xiāng)一體化建設進程的加快，社會經(jīng)濟水平的提高，我國城市和農(nóng)村之間的距離在逐漸縮小。加之信息化時代的到來，人們的日常生活方式發(fā)生了全新的改變。現(xiàn)階段，電商已經(jīng)融入人們的日常生活中。而農(nóng)村信息化建設的有效開展，使得農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式以及生活方式都發(fā)生了改變。本文對現(xiàn)階段我國農(nóng)村電商的實際發(fā)展情況進行分析，在此基礎上提出推動農(nóng)村電商發(fā)展的有效對策，希望能夠促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。
1.農(nóng)村電商發(fā)展期間所面臨的實際問題
(1)現(xiàn)階段農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)還未廣泛普及。目前，影響我國農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵性因素就是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低。據(jù)大量的數(shù)據(jù)調(diào)查分析顯示：2014年城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的實際普及率是64.2%左右，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)實際普及率還不足城鎮(zhèn)的一半。
(2)消費觀念較為落后。相比而言，農(nóng)村在接收信息方面相對閉塞，加之受到傳統(tǒng)觀念的影響，使得農(nóng)民自身不具備全新的消費觀念。而一些經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的農(nóng)民則更容易接受電商的交易方式。
(3)電商人才的不足。我國收集、分析農(nóng)業(yè)信息的人員還比較少，使得很大一部分信息得不到有效開發(fā)和使用；再加上農(nóng)民自身文化水平相對有限，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識的能力有限，因此掌握不了一些先進技術(shù)，這也導致一部分農(nóng)村信息基礎設施的實際作用沒有被充分發(fā)揮出來。
(4)不具備完善的物流配送系統(tǒng)。由于我國農(nóng)村人口在分布方面較為分散，并且農(nóng)村交通狀況不太好，使得農(nóng)村電商在物流配送時受到了嚴重的影響。雖然不少物流和快遞公司加快了農(nóng)村網(wǎng)點的建設，但是通常情況下僅覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，下級行政村不能送達，部分較為偏遠的農(nóng)村或者是公路不暢的地區(qū)更是被排除在配送范圍外。
2.促進我國農(nóng)村電商發(fā)展的有效策略
(1)完善農(nóng)村電商方面基礎設施的建設。要想保證電商業(yè)務得到良好發(fā)展，就需要有完善的基礎配套設施以及良好的網(wǎng)絡普及來作為其發(fā)展的保障。所以一定要根據(jù)農(nóng)村的實際情況，有針對性地做好農(nóng)村網(wǎng)絡設施規(guī)劃及建設，提升數(shù)字電視、固定電話等實際普及率，同時還要適當降低安裝費用以及后續(xù)費用，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定基礎。
(2)加強對農(nóng)民的電商教育。就農(nóng)村居民的實際情況來看，想要有效開展農(nóng)村電商業(yè)務，就要委派專業(yè)人員對居民進行培訓，使其能夠有效掌握一定的信息技術(shù)，提高他們對互聯(lián)網(wǎng)的有效認識，使他們可以有效使用電商平臺，搜索他們實際需要的產(chǎn)品并完成線上交易。
同時在開展農(nóng)村電商工作時，還要有效宣傳電商自身的優(yōu)越性，讓農(nóng)民朋友了解電商是未來產(chǎn)品交易的主流趨勢，以提升他們自身參與電商活動的主動性。此外，還要充分利用政府部門提供的支持，在農(nóng)村建立相應的培訓點，使農(nóng)民能夠?qū)W會計算機的操作。農(nóng)民只有真正從電商活動中得到實惠之后，他們自身學習的積極性才會被調(diào)動起來，進而使用所學知識服務自身，更好地促進電商發(fā)展。
(3)加強對農(nóng)村電商人員的培養(yǎng)。筆者通過調(diào)查可知，農(nóng)村電商的消費主力人群的平均年齡是18～35歲，因此在農(nóng)村電商市場中，年輕人是主要培養(yǎng)對象。相關(guān)政府部門要加強對這一年齡段人員的培養(yǎng)，使得他們自身接收信息以及利用信息的能力得到提升，進而更好地掌握電商知識，從而對周圍不同年齡段人群施加影響，進而更好地推動農(nóng)村電商發(fā)展水平的提升。
(4)構(gòu)建起健全的產(chǎn)品物流配套系統(tǒng)。我國產(chǎn)品種類眾多，并且實際生產(chǎn)單位規(guī)模相對較小，使得生產(chǎn)組織化水平不高；加之產(chǎn)品配送需求大，使得物流技術(shù)水平不能得到有效提升。所以，要想解決電商產(chǎn)品的配送問題，就要對其產(chǎn)品的配送問題進行深入探究，使用現(xiàn)代化的信息技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)來完善以往農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，構(gòu)建起具有現(xiàn)代化水平的物流配送系統(tǒng)，對其整體流通方式以及過程進行優(yōu)化。（來源：《求知導刊》雜志 文/馬金海 石瑞麗 顏穎 編選：中國電子商務研究中心）
作者簡介：馬金海(1971—)，男，回族，重慶人，重慶商務職業(yè)學院商貿(mào)管理系副教授，四川大學碩士，主要研究方向：電子商務；
石瑞麗(1988—)，女，河南許昌人，重慶商務職業(yè)學院商貿(mào)管理系講師，四川大學碩士，主要研究方向：電子商務；
顏穎(1985—)，女，重慶人，重慶商務職業(yè)學院商貿(mào)管理系講師，西南大學碩士，主要研究方向：電子商務。
參考文獻：
[1]包秦雯.聚焦農(nóng)村——電商新“藍海”[J].北京農(nóng)業(yè)，2015，(19).[2]胡平源.農(nóng)村電商的七個現(xiàn)實問題解析[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2015，(24).
