(電子商務(wù)研究中心訊) 12月6日上午，商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司主持召開跨境電子商務(wù)規(guī)則研討會(huì)，了解跨境電商實(shí)務(wù)中遇到的規(guī)則問題，共同研究多雙邊框架下的電商規(guī)則思路。來自阿里巴巴、小笨鳥、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、京東、網(wǎng)來云商等國(guó)內(nèi)知名跨境電商平臺(tái)企業(yè)代表出席了本次研討會(huì)。
日前，國(guó)內(nèi)各大跨境電商企業(yè)的“黑色星期五”活動(dòng)落下帷幕，交出了各自的成績(jī)單。據(jù)了解，在今年的“黑色星期五”促銷活動(dòng)中，天貓國(guó)際用7小時(shí)就超越了去年同期全天交易額；亞馬遜海外購(gòu)銷售額與去年同期相比實(shí)現(xiàn)翻番，同時(shí)是今年“雙11”當(dāng)日的6倍；京東全球購(gòu)的個(gè)人洗護(hù)、3C等品類的訂單量為去年同期的兩倍，保健品類的銷售額實(shí)現(xiàn)翻番；洋碼頭交易額超去年同期的6倍，人均消費(fèi)近3000元，增長(zhǎng)超兩倍。
然而目前跨境電商在總體電商中所占的比重不足10%，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從今年4月8日頒布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策》(以下簡(jiǎn)稱“4·8新政”)后的第一個(gè)“黑色星期五”來看，跨境電商市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大、企業(yè)服務(wù)趨向?qū)I(yè)與個(gè)性化的趨勢(shì)已從中得以顯現(xiàn)。
“黑五”跨境電商交易額同比大增
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，20歲至35歲的年輕一代是海外購(gòu)物的主力軍，海購(gòu)人群由一線向二三線城市延伸。與過去相比，海外購(gòu)物整體頻次大幅提升，海購(gòu)偏好也越來越走向與個(gè)性、興趣所結(jié)合的軟需求，成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。
據(jù)了解，跨境電商平臺(tái)洋碼頭舉辦的“黑五”大促期間，累計(jì)上千萬(wàn)的消費(fèi)者參與海淘購(gòu)物狂歡，平均客單價(jià)超過700元，人均消費(fèi)近3000元，增長(zhǎng)超200%。其中，一位來自北京的用戶在黑五活動(dòng)期間累計(jì)消費(fèi)最高達(dá)30萬(wàn)元。
“今年黑五消費(fèi)者不僅買得更貴，而且下單也更頻繁，人均下單4筆。”據(jù)洋碼頭大數(shù)據(jù)顯示，下單最多的用戶來自北京，一周內(nèi)下了99單，包括包包、服飾、鞋靴、美妝等多個(gè)品類。
據(jù)悉，此次黑五，部分海外零售百貨還把跨境電商作為主戰(zhàn)場(chǎng)，如在天貓國(guó)際上，韓國(guó)百貨超市emart40分鐘破去年全天交易額，并在10個(gè)半小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過去年的3倍；美國(guó)梅西百貨1個(gè)多小時(shí)就突破去年全天交易額；美國(guó)Costco9小時(shí)突破去年全天交易額，日本松本清8小時(shí)突破去年的銷售額。
國(guó)內(nèi)海淘的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，正在從一線城市，過渡到二三線城市，同時(shí)也逐漸向更年輕人群蔓延。據(jù)天貓國(guó)際稱，僅預(yù)熱期就有超過1200萬(wàn)人涌入天貓國(guó)際搭建的“黑五”大道線上排隊(duì)，其中新用戶高達(dá)74.55%，60%以上為18～35歲的年輕海淘用戶。這表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的一致性。
來自跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”期間，上海、北京、武漢、南京、杭州成為全國(guó)最敗家城市前五，天津、成都也都超過廣州進(jìn)入前十。二三線城市近兩年來海外購(gòu)物消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，已逐步躋身于海外消費(fèi)主力人群。
政策調(diào)整給電商打了一針強(qiáng)心劑
近一年來，跨境電商政策的調(diào)整牽動(dòng)著每一位從業(yè)者的心。2014年2月，海淘被賦予合法身份，海關(guān)監(jiān)管代碼增列9610。同年3月，海關(guān)限定購(gòu)買金額與數(shù)量，并規(guī)定以實(shí)際價(jià)格為完稅價(jià)格，行郵稅稅率。此后，56號(hào)與57號(hào)文件的發(fā)布，被視為跨境電商的強(qiáng)心劑，使跨境電商再次得到承認(rèn)與支持。
進(jìn)入2015年，跨境電商的政策利好不斷釋放，消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅稅率平均降幅超過50%，電商試點(diǎn)不斷增加。此外，我國(guó)還與澳大利亞、韓國(guó)等簽署自由貿(mào)易協(xié)定，降低關(guān)稅。然而，到今年4月，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，跨境電商零售進(jìn)口商品按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅與消費(fèi)稅，稅率的提升以及免征額的取消，也讓跨境電商平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
不過政策的搖擺并未止步。近日，商務(wù)部發(fā)文表示，為了穩(wěn)妥推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式過渡，經(jīng)有關(guān)部門同意，進(jìn)一步延長(zhǎng)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年過渡期至2017年年底。
洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波在接受證券時(shí)報(bào)·創(chuàng)業(yè)資本匯記者采訪時(shí)表示，2016年整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)到飛到最高再掉到最低，年初的稅改等政策調(diào)整對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響非常大。但最大的影響不在于免稅額度取消，而在于在保稅區(qū)進(jìn)口需要通關(guān)單，設(shè)立了各種商檢、注冊(cè)等門檻，讓各大跨境電商企業(yè)吃不消，后期可能還會(huì)繼續(xù)調(diào)整或者放開監(jiān)管。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，政策的調(diào)整對(duì)行業(yè)是利大于弊的，可以給行業(yè)非常清晰的政策引導(dǎo)與方向。
曾碧波還表示，除政策外，今年的資本氣候也處于冰凍期，也對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了影響。不過雖然市場(chǎng)情況與政策并不樂觀，但國(guó)人的消費(fèi)熱情沒有變，國(guó)人海淘的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力還在，因此平臺(tái)的成交額還在持續(xù)增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的成長(zhǎng)基本沒受到影響。
未來行業(yè)仍有發(fā)展空間
根據(jù)Analysys易觀的監(jiān)測(cè)，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所占的比重還不到20%，還有很大一部分的用戶及其消費(fèi)沒有在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，電商的發(fā)展還遠(yuǎn)沒有觸及天花板。而跨境電商在總體電商中所占的比重不足10%，跨境電商目前還處于較快的增長(zhǎng)階段，其用戶和市場(chǎng)具有良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
易觀智庫(kù)跨境電商分析師陳濤認(rèn)為，今年的“黑色星期五”是國(guó)內(nèi)跨境電商發(fā)展過程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)還有很大的空間。
“受‘4·8新政’影響，在未來一段時(shí)間內(nèi)，跨境電商平臺(tái)上所售賣商品價(jià)格會(huì)有較為明顯的上漲，同時(shí)國(guó)外低附加值產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐漸消失，對(duì)價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者會(huì)另尋替代品，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)商品及線上線下渠道將會(huì)趁機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。”陳濤說。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來一年內(nèi)，政策難以對(duì)行業(yè)形成負(fù)面影響，市場(chǎng)行情看多，主要是因?yàn)槟壳昂Ｌ詽B透率較低，市場(chǎng)中存在的大量需求決定了未來的大致走向。
“跨境電商的成長(zhǎng)離不開電商大環(huán)境的向好，中國(guó)的電商市場(chǎng)不僅總體規(guī)模在逐步攀高，而且在各大促銷節(jié)上的表現(xiàn)也很突出，比如今年‘雙11’各個(gè)電商的各種紀(jì)錄都被一一打破。作為電商行業(yè)中較為年輕的跨境電商，自然會(huì)分享到電商增長(zhǎng)的紅利，也會(huì)在各個(gè)促銷活動(dòng)中有較為亮眼的表現(xiàn)。”陳濤認(rèn)為，“隨著消費(fèi)者對(duì)跨境電商認(rèn)知度和接受度的提高，消費(fèi)人群在不斷地?cái)U(kuò)充，交易的規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大，越來越多的紀(jì)錄只會(huì)成為歷史。”（來源：中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) ）
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