(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《北京商報(bào)》記者的采訪時(shí)表示，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)還存在未知因素仍需靈活調(diào)整。
以下為該報(bào)道原文全文：《英國(guó)脫歐跨境電商虛驚一場(chǎng)？》
英國(guó)民眾票選出來的脫歐(英國(guó)脫離歐盟)風(fēng)波在全球范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，國(guó)內(nèi)火熱的跨境電商領(lǐng)域也受到波及。英鎊匯率大跌，日元大漲，一降一升點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)海淘族對(duì)英國(guó)商品甚至是歐洲商品的熱情。國(guó)內(nèi)多家跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，脫歐短期內(nèi)刺激了英國(guó)海淘市場(chǎng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)影響還未體現(xiàn)出來。
不過不可否認(rèn)的是，脫歐將給跨境電商帶來不小沖擊，尤其是出口跨境電商。
英國(guó)商品熱銷
英國(guó)脫歐公投結(jié)果公布的那一刻，國(guó)際金融市場(chǎng)迅速做出反應(yīng)：英鎊匯率大幅下跌，創(chuàng)下30多年來歷史最低點(diǎn)，日元匯率則應(yīng)勢(shì)上升。而匯率作為影響進(jìn)出口商品價(jià)格的關(guān)鍵因素之一，國(guó)內(nèi)跨境電商在脫歐后上演了一出英國(guó)熱。
在公投之前，英國(guó)代購已開啟瘋狂刷屏模式。英國(guó)脫歐致使英鎊貶值，這意味著人民幣購買力增強(qiáng)。此外，傳統(tǒng)的夏季打折季也給這次英國(guó)熱推波助瀾。有長(zhǎng)期從事英國(guó)商品代購的人士向北京商報(bào)記者表示，目前正值英國(guó)傳統(tǒng)打折季，此次匯率下跌讓購買英國(guó)商品成為最佳時(shí)期。
以Burberry經(jīng)典款風(fēng)衣為例，脫歐之前折合人民幣13757元，而脫歐英鎊暴跌當(dāng)日，入手最低為12203元，差價(jià)達(dá)1554元；而同樣經(jīng)典的LV Neverfull包，脫歐前后差價(jià)為885元。
除英國(guó)代購受到追捧外，國(guó)內(nèi)相關(guān)跨境電商也迅速做出反應(yīng)。北京商報(bào)記者在天貓國(guó)際英國(guó)館看到，平臺(tái)已經(jīng)推出脫歐專題。據(jù)洋碼頭統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在脫歐事件的影響下，歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國(guó)商品貢獻(xiàn)了六成銷量；而在價(jià)格方面，歐洲商品成交活躍的商品集中在4000-6000元，平均客單價(jià)在2000元以上。
跨境進(jìn)口短期利好
“從當(dāng)下匯率大降來看，這對(duì)消費(fèi)者和平臺(tái)都是好消息”，在京東全球購總經(jīng)理邱煌看來，脫歐事件對(duì)跨境電商是短期利好。不過他也坦言，從長(zhǎng)期和更深層次來看還很難判斷。
匯率下降最直接導(dǎo)致的便是商品價(jià)格下降。鮮life首席財(cái)務(wù)官仇國(guó)勛表示，受英鎊貶值的影響，進(jìn)口跨境電商采購成本會(huì)進(jìn)一步降低，商品售價(jià)也會(huì)相應(yīng)下降。不過，仇國(guó)勛認(rèn)為，短期內(nèi)海淘市場(chǎng)商品品類和數(shù)量不會(huì)有太大變化，只是大家短時(shí)間內(nèi)貨幣購買力有一定變化。
有不愿具名的跨境電商業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，以Burberry為例，國(guó)內(nèi)絕大部分進(jìn)口跨境平臺(tái)并非直接獲得品牌授權(quán)，而是通過其他層級(jí)渠道進(jìn)行銷售，定價(jià)也并非直接按匯率換算那么簡(jiǎn)單。此外，對(duì)于Burberry而言，雖然該品牌為英國(guó)品牌，但原材料、生產(chǎn)制造等流程部分位于其他國(guó)家或地區(qū)，“英鎊貶值甚至意味著生產(chǎn)成本提高”。
短期利好并不意味著進(jìn)口跨境電商可以高枕無憂。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)還存在未知因素仍需靈活調(diào)整。公投結(jié)果公布當(dāng)天下午，蜜芽CEO劉楠便在社交網(wǎng)站表示，跨境電商們冷靜地開始調(diào)整日元區(qū)SKU。
跨境出口受挫
英國(guó)一直是中國(guó)跨境出口的重要市場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)出口電商目的地市場(chǎng)分布中，歐盟占總交易額的17%，交易額為7633億元，其中英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙是中國(guó)最主要出口市場(chǎng)。英國(guó)緊隨美國(guó)之后，已成為中國(guó)第二大出口電商國(guó)。
出口跨境電商平臺(tái)小笨鳥總裁劉寅認(rèn)為，短期內(nèi)匯率的變化直接導(dǎo)致出口英國(guó)的商品利潤(rùn)降低，若長(zhǎng)期維持低匯率狀態(tài)將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)商品競(jìng)爭(zhēng)力下降。此外，英國(guó)一直在中國(guó)出口歐盟地區(qū)扮演著重要角色，英國(guó)脫歐意味著中國(guó)跨境出口電商在歐盟地區(qū)打造的原有體系將被改寫，甚至需要重建。劉寅表示，中國(guó)跨境出口電商出口歐盟地區(qū)時(shí)一般在一至兩個(gè)地區(qū)建倉，然后輻射歐盟地區(qū)，而英國(guó)作為重要的港口區(qū)又起著重要作用，“脫歐后意味著電商企業(yè)需要針對(duì)英國(guó)或歐盟區(qū)重新建立經(jīng)營(yíng)體系”。新東方工貿(mào)總經(jīng)理朱秋城坦言，國(guó)內(nèi)出口跨境電商企業(yè)出口到歐盟的渠道會(huì)變窄。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，英國(guó)脫歐對(duì)跨境電商而言將帶來價(jià)格優(yōu)勢(shì)減小、物流成本增加、稅收政策調(diào)整等多方考驗(yàn)。(來源：北京商報(bào)；文/吳文治王運(yùn))
據(jù)中國(guó)海淘電商網(wǎng)(qjkhjx.com/zt/haitao)企業(yè)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測(cè)顯示，近年來，跨境進(jìn)口電商飛速發(fā)展，海淘規(guī)模也越來越大。目前跨境進(jìn)口電商包括：1)綜合平臺(tái)型：天貓、京東、、唯品會(huì)、蘇寧、亞馬遜、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、云猴網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)、萬國(guó)優(yōu)品等；2)垂直電商：蜜芽、海蜜、街蜜、網(wǎng)易考拉、XY等；3)移動(dòng)電商：海蜜、優(yōu)盒網(wǎng)等、4)社區(qū)電商：小紅書等；5)推薦/導(dǎo)購型：什么值得買、55海淘。
