(電子商務研究中心訊) “美啦美妝”獲晨興領投2000萬美金B(yǎng)輪融資，由美妝領域切入美甲、穿搭、美發(fā)等時尚切面
時尚女性社區(qū)“美啦美妝”剛剛拿到由晨興資本領投、金沙江、IDG、云啟資本跟投的2000萬美金B(yǎng)輪融資，在今年5月份時我們報道過它拿到IDG A輪融資的消息。
當時，美啦還僅僅專注于美妝這一塊兒，現在由這個切入點延伸至了美甲、美發(fā)、美搭等領域，從多個時尚切面滿足用戶學習化妝、美發(fā)、美甲、穿搭等。跟很多移動粉紅應用一樣，“美啦”也是“內容+社區(qū)+商業(yè)模式”的結構，其內容主要由“明星+達人+資深用戶”三部分組成，以圖文教程為主，尤其注重突出圖片，其結構化博客的思路或許對移動垂直類社區(qū)產品有一定的借鑒意義，每一篇貼子用戶都能夠針對每一小塊內容針對性地評價，內容和評論穿插交織起來，這算是交互上的優(yōu)化。而且，美啦美妝所有能發(fā)貼的地方都有插入妝品的功能，即用戶提到哪個品牌，后臺都會有數據統計，這也是追蹤用戶需求最高效的辦法。不過，最新一版的美啦去掉了3個月之前的“微視頻”入口，“美啦”市場總監(jiān)周瑞金給出的解釋是，用戶常常覺得流量比較浪費還沒有養(yǎng)成這種習慣，于是就把視頻雜糅在首屏的精選信息流中了。個人認為，手機短視頻這種形式適不適展示“略有技術難度”的化妝課程也是一說。
除了以類似公共平臺的方式讓有些品牌入駐美啦、以免費試用的方式幫品牌露出以外，新版的“美啦”在商業(yè)思路上也更加明確—導流，就目前來看，其秀美搭用戶(當然，用戶可以是所有人)已經可以添加“購買”鏈接跳轉至蘑菇街、淘寶、天貓等電商平臺;而秀美甲部分也會給河貍家等導流，美啦會從中抽成?？偟脕碚f，這還是一樁流量的生意。美啦稱，他們自己不會做O2O。
由于用戶在上傳內容時可以能夠選擇各種標簽，某種程度上，內容很方便得就可以自動結構化(也方便用戶查詢相關商品)，不過后期編輯的努力也是顯而易見的。美啦官方稱，目前總下載量已接近4000萬，日活近百萬，此番融資將用于市場推廣、品牌傳播、以及專業(yè)人才招募。（來源：36氪；文/Chloe）
