(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月21日消息，淘寶天貓日前向商家發(fā)布了《2025年店鋪框架升級說明》。根據(jù)說明，平臺要對淘寶、天貓的全量商家進行店鋪框架的簡化和改版，簡化的目的在于讓用戶瀏覽更清晰、找內(nèi)容更方便，進而提升用戶體驗；同時店鋪內(nèi)也會分行業(yè)提供專屬的運營空間，幫助商家精準營銷和用戶運營。
一、升級背景與核心內(nèi)容
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，淘寶天貓近期發(fā)布的《2025年店鋪框架升級說明》標志著平臺商家運營體系的重要變革。這一升級計劃將分兩個階段實施，第一階段于2025年4月23日上線，率先覆蓋天貓商家，預(yù)計5月中旬完成全量覆蓋；第二階段將面向淘寶商家。升級主要包括三個方面的改進：界面結(jié)構(gòu)簡化、功能模塊重構(gòu)和行業(yè)差異化方案設(shè)計。內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示，這些改動使整體轉(zhuǎn)化率提升0.5%至1%，用戶停留時長增加20%，首屏商品曝光率提升30%，有效改善了移動端瀏覽體驗。
二、行業(yè)定制化方案解析
平臺針對不同行業(yè)特性制定了差異化展示策略。服飾時尚行業(yè)設(shè)置"穿搭"tab，要求提供不少于12套有效穿搭內(nèi)容，帶動客單價提升18%；運動戶外行業(yè)突出"圈子"社交功能，UGC內(nèi)容增長達200%；家裝家電行業(yè)新增"門店"tab實現(xiàn)線上線下服務(wù)打通；食品行業(yè)則通過"美食券"入口強化促銷轉(zhuǎn)化效果。這些定制化方案充分考慮了各品類消費者的行為特征和需求差異，測試期間服飾類店鋪的關(guān)聯(lián)購買率顯著提升，運動品牌的復(fù)購率提高12%。
三、對商家運營的影響與建議
此次升級要求商家全面提升內(nèi)容運營能力，服飾商家需要組建專業(yè)穿搭團隊，運動品牌要培養(yǎng)KOC社群。同時，視覺呈現(xiàn)要求顯著提高，視頻內(nèi)容占比需要提升至30%以上。建議商家重點采取以下措施：立即檢查店鋪內(nèi)容適配性，制定詳細的內(nèi)容生產(chǎn)計劃；優(yōu)化移動端視覺呈現(xiàn)方案；建立完善的tab點擊數(shù)據(jù)監(jiān)測體系；著眼長遠培養(yǎng)復(fù)合型運營人才。數(shù)據(jù)顯示，適應(yīng)良好的商家在測試期已獲得20%以上的流量增長，展現(xiàn)出升級帶來的顯著紅利。
四、行業(yè)發(fā)展趨勢展望
淘寶天貓此次升級反映了電商行業(yè)的三個重要發(fā)展方向：首先是運營模式從"貨架式"向"場景式"轉(zhuǎn)型，其次是內(nèi)容與商品深度融合成為必然選擇，最后是行業(yè)差異化運營逐漸成為平臺標配。這些變化不僅優(yōu)化了用戶體驗，也為商家提供了更精準的運營工具，有望推動平臺生態(tài)的持續(xù)健康發(fā)展。隨著二期改版即將覆蓋淘寶商家，建議所有店鋪主把握這波平臺紅利，通過深耕行業(yè)特性和強化內(nèi)容運營，在新一輪競爭中贏得先發(fā)優(yōu)勢。
